Twix Hazelnut wchodzi do Polski. Mars odświeża portfolio marki

Debiut produktu jest elementem szerszej strategii odświeżania portfolio oraz budowania zaangażowania konsumentów poprzez działania marketingowe prowadzone w kanałach cyfrowych, mediach społecznościowych, reklamie outdoorowej i punktach sprzedaży.

Marka Twix należy do najbardziej rozpoznawalnych marek batonów czekoladowych na świecie. Przez lata jej wyróżnikiem pozostawało połączenie kruchego ciastka, karmelu i mlecznej czekolady oraz charakterystyczny format dwóch batonów w jednym opakowaniu. Teraz firma Mars postanowiła wykorzystać rosnącą popularność smaków inspirowanych orzechami, wprowadzając wariant Hazelnut.

Nowy Twix Hazelnut zastępuje Salted Caramel

Jak informuje producent, Twix Hazelnut trafił do pełnej dystrybucji od czerwca. Nowy produkt zastępuje na sklepowych półkach wariant Twix Salted Caramel. Zmiana wpisuje się w strategię regularnego odświeżania oferty i dostosowywania jej do zmieniających się preferencji konsumentów.

Smak orzecha laskowego od lat należy do najpopularniejszych segmentów rynku słodyczy. Konsumenci chętnie wybierają produkty łączące czekoladę z nutami orzechowymi, co potwierdzają zarówno wyniki sprzedażowe wielu marek, jak i częste premiery nowych wariantów smakowych w kategorii batonów oraz wyrobów czekoladowych.

W przypadku nowego Twixa producent postawił na połączenie dobrze znanej receptury z wyraźnym akcentem orzecha laskowego. Dzięki temu marka zachowuje swoje najbardziej rozpoznawalne cechy, jednocześnie oferując konsumentom nowość produktową.

Marketing oparty na idei „Dwa to więcej niż jeden”

Wprowadzenie nowego wariantu smakowego wpisuje się w szerszą strategię komunikacyjną marki Twix. W ostatnich latach marka przeszła istotną zmianę pozycjonowania. Zamiast wieloletniej narracji o rywalizacji między „lewym” i „prawym” Twixem, komunikacja koncentruje się obecnie wokół idei obfitości i podwójnej przyjemności wyrażonej hasłem „Dwa to więcej niż jeden”. Według Mars jest to odpowiedź na oczekiwania młodszych konsumentów, którzy cenią łączenie doświadczeń, różnorodność i maksymalizm.

Nowy wariant Hazelnut wykorzystuje ten sam wyróżnik marki. Dwa batoniki w jednym opakowaniu pozostają kluczowym elementem komunikacji oraz jednym z najważniejszych czynników odróżniających Twixa od konkurencyjnych produktów.

Premiera wsparta kampanią 360 stopni

Mars zapowiada szerokie wsparcie marketingowe dla nowego produktu. Kampania obejmie działania digitalowe, obecność w mediach społecznościowych, reklamę zewnętrzną oraz aktywacje w punktach sprzedaży. Za planowanie i zakup mediów odpowiada Publicis Groupe Poland.

Dla marketerów interesujący jest fakt, że producenci słodyczy coraz częściej wykorzystują premiery nowych smaków jako pretekst do budowania zaangażowania w kanałach społecznościowych. W przypadku kategorii FMCG nowości produktowe generują naturalny potencjał do tworzenia treści wideo, współpracy z influencerami oraz aktywacji konsumenckich opartych na testowaniu produktów.

Media społecznościowe, szczególnie TikTok i Instagram, stały się dziś jednym z podstawowych kanałów komunikacji dla marek słodyczy. Krótkie formaty wideo pozwalają szybko budować świadomość nowych wariantów smakowych i docierać do młodszych grup odbiorców.

Dlaczego marki FMCG stawiają na limitowane i nowe smaki

Premiery nowych wariantów smakowych są obecnie jednym z najczęściej wykorzystywanych narzędzi marketingowych w branży FMCG. W sytuacji wysokiej rozpoznawalności marki znacznie łatwiej jest przekonać konsumenta do wypróbowania nowego smaku niż do zakupu całkowicie nowego produktu.

Nowe warianty pełnią kilka funkcji jednocześnie. Pozwalają zwiększyć zainteresowanie marką, dają dodatkowy argument do komunikacji marketingowej oraz pomagają pozyskiwać nowych klientów bez konieczności budowania świadomości od podstaw.

W przypadku marek działających w kategorii słodyczy istotne znaczenie ma także efekt nowości. Konsumenci regularnie poszukują nowych doświadczeń smakowych, a jednocześnie chętnie wybierają produkty pochodzące od dobrze znanych producentów. Takie połączenie ogranicza ryzyko zakupowe i zwiększa prawdopodobieństwo testowania nowych wariantów.

Co oznacza premiera Twix Hazelnut dla rynku

Debiut Twix Hazelnut pokazuje, że nawet bardzo dojrzałe i rozpoznawalne marki nadal szukają przestrzeni do rozwoju poprzez innowacje produktowe. W segmencie batonów czekoladowych konkurencja jest wyjątkowo silna, dlatego producenci coraz częściej koncentrują się na rozwijaniu istniejących marek zamiast wprowadzania zupełnie nowych.

Dla detalistów nowe warianty smakowe oznaczają możliwość odświeżenia kategorii i zwiększenia sprzedaży impulsowej. Z kolei dla marketerów stanowią przykład wykorzystania innowacji produktowej jako elementu szerszej strategii komunikacyjnej.

Twix Hazelnut jest kolejnym przykładem tego trendu. Marka wykorzystuje siłę globalnie rozpoznawalnego brandu, jednocześnie odpowiadając na zainteresowanie konsumentów smakami orzechowymi. W połączeniu z szeroką kampanią marketingową może to pomóc w utrzymaniu wysokiej widoczności marki na konkurencyjnym rynku słodyczy.

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"