Nowe rozporządzenie określa procedury pomiaru poziomu głośności reklam i telesprzedaży.
Zmiany rozporządzenia dotyczą sposobu dokonywania pomiaru głośności emitowanych reklam i telesprzedaży i polegają na dostosowaniu polskich przepisów do odpowiednich zaleceń Europejskiej Unii Nadawców i Międzynarodowego Związku Telekomunikacyjnego.
Rozporządzenie z 18 grudnia 2012 roku zmienia poprzednie rozporządzenie z czerwca 2011 roku i wprowadza powszechnie uznane metody pozwalające regulatorowi kontrolować głośność reklam i audycji w warunkach typowych dla ich odbioru, poprzez wprowadzenie czytelnych procedur, które nie będą uciążliwe, ani też szczególnie kosztowne dla nadawców.
Kryteria wymagane w rozporządzeniu z czerwca 2011 roku były bardzo rygorystyczne oraz w wymiarze technicznym, niezwykle trudne do wdrożenia przez nadawców. W praktyce uczyniło to przepisy niemożliwymi do egzekwowania. Dlatego KRRiT zdecydowała o podjęciu intensywnych prac nad zmianą rozporządzenia z czerwca 2011 roku i implementację rekomendacji EBU.
Podjęta przez KRRiT w 2010 roku (tj. jeszcze przed wypracowaniem przyjmowanej obecnie przez większość krajów europejskich instrukcji EBU-R-128) inicjatywa regulacyjna, zmierzająca do zniwelowania rażących różnic w poziomie głośności pomiędzy audycjami, a reklamami, należała wówczas do działań pionierskich. (rozporządzenie KRRiT z dnia 30 czerwca 2011 roku), a podjęte z nadawcami w tamtym czasie rozmowy odegrały bardzo ważną i pozytywną rolę, pozwalając wypracować nowe procedury.
20 grudnia 2012 roku KRRiT przekazała projekt rozporządzenia wraz z załącznikiem technicznym i uzasadnieniem do RCL. 11 stycznia 2013 roku rozporządzenie zostało ogłoszone w Dzienniku Ustaw. Zacznie ono obowiązywać 14 dni po jego publikacji. Dodatkowo, w celu zapewnienia transparentności działań kontrolnych regulatora, zostało opublikowane obszerne i szczegółowe stanowisko KRRiT, w którym opisano m. in. platformę pomiarową, jaka będzie wykorzystywana w procesie monitorowania poziomu głośności reklam w odniesieniu do audycji.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»