Wiemy, ile osób korzysta z internetu w Polsce. Rośnie znaczenie ChatGPT

Sprawdź dane o oglądalności największych portali internetowych oraz wizyt w aplikacjach mobilnych. W czerwcu Grupa OpenAI znalazła się na 19. miejscu rankingu właścicieli domen. Zgromadziła 10,92 mln użytkowników i osiągnęła zasięg 36,43 proc.

W czerwcu 2026 r. z internetu w Polsce korzystało 29,2 mln osób, o pół miliona mniej niż w maju.

Dane Mediapanelu pokazują, że w polskiej sieci nadal dominują Google i Metę, coraz częściej robimy zakupy w aplikacjach, a największe polskie grupy wydawnicze utrzymują zasięgi, choć nie są już miejscem, od którego zaczyna się codzienne korzystanie z sieci.

Polski internet w czerwcu 2026: 29,2 mln użytkowników

Według Mediapanelu w czerwcu 2026 r. z sieci korzystało 29,2 mln internautów, a średnio w ciągu dnia - 26,1 mln osób. Miesiąc wcześniej było to odpowiednio 29,7 mln i 26,7 mln. Spadek wyniósł więc około 1,7 proc. dla miesięcznej liczby użytkowników oraz 2,2 proc. dla średniego dziennego zasięgu.

Nie należy jednak czytać tego jako diagnozy rynku. Porównanie dwóch kolejnych miesięcy nie wystarcza do opisania trendu, zwłaszcza gdy pierwszy z nich obejmuje długi weekend majowy, a drugi otwiera sezon urlopowy. Część odbiorców przenosi wtedy uwagę poza komputer, częściej korzysta z aplikacji i nie zawsze zostawia ślad w tych samych serwisach, co w miesiącach pracy i nauki. Dane pokazują natomiast skalę: nawet przy czerwcowym osłabieniu cyfrowa Polska pozostaje niemal w całości dostępna dla dużych platform.

Google utrzymuje pozycję infrastruktury internetu

Grupa Google dotarła w czerwcu do 28,46 mln realnych użytkowników, czyli 94,94 proc. wszystkich internautów. W praktyce oznacza to, że Google nadal jest dla polskiego internetu nie tylko wyszukiwarką, ale także systemem nawigacji, poczty, wideo, map i aplikacji. Średni czas kontaktu z grupą wyniósł 1 dzień, 2 godziny i 26 minut.

Na poziomie pojedynczej domeny google.com odwiedziło 26,24 mln osób, co dało 87,53 proc. zasięgu. W aplikacjach Google znalazł się na pierwszym miejscu z wynikiem 25,57 mln użytkowników. Dalej były YouTube, Mapy Google, Gmail, Wiadomości Google, Zdjęcia Google i Dysk Google. Ta lista pokazuje, dlaczego pozycja firmy nie zależy wyłącznie od ruchu z wyszukiwarki. Google jest obecne w całej sekwencji użytkownika: od pytania, przez mapę i wideo, po pocztę i przechowywanie dokumentów.

W porównaniu z majem grupa Google straciła około 694 tys. użytkowników, czyli 2,4 proc. Nie zmieniło to jednak jej rangi. Przy zasięgu sięgającym 95 proc. nawet wyraźny miesięczny ruch w dół nie oznacza, że platforma traci status cyfrowej infrastruktury.

Meta, WhatsApp i czas spędzony w komunikacji

Druga Grupa Meta Platforms osiągnęła 25,96 mln użytkowników i 86,57 proc. zasięgu. Jej średni czas kontaktu był nawet dłuższy niż w Google: 1 dzień, 3 godziny i 20 minut. Duży udział w tym wyniku ma komunikacja. Sama Grupa WhatsApp dotarła do 19,42 mln osób, a jej ATS, czyli średni czas spędzony przez realnego użytkownika, wyniósł 4 godziny i 16 minut.

W rankingu aplikacji Facebook miał 21,88 mln użytkowników, Messenger - 20,62 mln, YouTube - 19,51 mln, a WhatsApp - 18,49 mln.

Warto przy tym rozdzielić domeny od aplikacji. Facebook.com odwiedziło 17,15 mln osób, ale aplikacja Facebook przekroczyła 21 mln. Różnica pokazuje, że analiza samego ruchu na stronach internetowych coraz słabiej opisuje rzeczywiste użycie platform społecznościowych. Duża część kontaktu z nimi odbywa się poza przeglądarką, na ekranie telefonu.

Dla reklamodawców to argument za ostrożnością wobec prostych porównań. Domena, aplikacja i grupa właścicielska nie są trzema niezależnymi rynkami, lecz trzema różnymi przekrojami tego samego ekosystemu. Użytkownik może korzystać z Facebooka w aplikacji, oglądać film na YouTube i wracać do Google w ramach jednej ścieżki - nie wolno sumować tych zasięgów tak, jakby dotyczyły odrębnych ludzi.

Allegro nadal wyprzedza polskich wydawców, ale handel ma dziś wiele wejść

Grupa Allegro zajęła trzecie miejsce w rankingu właścicielskim: 21,93 mln użytkowników i 73,14 proc. zasięgu. Jej serwis Allegro.pl odwiedziło 13,76 mln osób, a audytowana aplikacja Allegro miała 9,17 mln użytkowników. Dane potwierdzają, że platforma utrzymuje skalę większą niż pojedyncze grupy medialne, lecz równocześnie klient nie zaczyna zakupów wyłącznie na Allegro.

W rankingu domen wysoko znalazły się Mediaexpert.pl - 12,24 mln użytkowników - oraz Ceneo.pl - 9,47 mln. Mobile jest dla handlu jeszcze ważniejszy. Aplikacja Temu osiągnęła 12,90 mln użytkowników i znalazła się na dziesiątym miejscu w zestawieniu wszystkich aplikacji. Tymczasem domenę Temu.com odwiedziło 7,71 mln osób. Rozjazd między tymi wartościami jest wymowny: część platform handlowych buduje relację przede wszystkim przez aplikację, powiadomienia, kupony i mechanizmy powrotu do koszyka, a nie przez pojedynczą wizytę w przeglądarce.

W takim modelu e-commerce nie jest już tylko rywalizacją o wejście na stronę. Staje się walką o miejsce na ekranie głównym telefonu. W tym samym zestawieniu widać skalę aplikacji lojalnościowych i usługowych: Biedronka miała 10,20 mln użytkowników, Żappka - 9,09 mln, InPost Mobile - 8,50 mln, a Lidl Plus - 7,96 mln. To nie są wyłącznie narzędzia pomocnicze. Dla wielu sieci stają się kanałem własnym, pozwalającym pracować z klientem bez pośrednictwa mediów społecznościowych czy wyników wyszukiwania.

Polskie portale wciąż duże, lecz w innym miejscu ekosystemu

W rankingu grup właścicielskich Grupa Polsat-Interia miała 19,57 mln użytkowników, Grupa RAS Polska - 18,90 mln, a Grupa Wirtualna Polska - 18,66 mln. Każda z nich docierała więc do ponad 62 proc. polskich internautów. To zasięgi, których nie należy bagatelizować. Jednocześnie ich średni czas kontaktu był zdecydowanie krótszy niż w przypadku Google, Mety czy WhatsAppa.

Na poziomie domen Interia.pl odwiedziło 14,14 mln osób, Onet.pl - 13,94 mln, a WP.pl - 13,47 mln. Trzy największe portale są więc nadal szeroko używane, zwłaszcza jako wejście do informacji, poczty, pogody, rozrywki i usług. Nie konkurują jednak z globalnymi platformami na identycznych zasadach. Google, Meta i TikTok przechwytują uwagę wewnątrz własnych produktów; portal częściej staje się jednym z przystanków podczas dnia, nie jego centralnym panelem.

Czerwcowe dane przynoszą też dwa sygnały, które warto obserwować w kolejnych miesiącach. Onet.pl zyskał wobec maja około 318 tys. użytkowników, a Interia.pl około 117 tys. Jednocześnie Weather.com urósł z 7,64 mln do 8,46 mln użytkowników. Nie ma podstaw, by z jednego miesiąca wyprowadzać twardy wniosek o trwałej zmianie zachowań. Można jednak postawić ostrożną hipotezę: w okresach wysokiej zmienności pogody, wydarzeń politycznych lub sportowych rośnie znaczenie serwisów odpowiadających na bieżącą potrzebę informacji. To właśnie takie krótkie, funkcjonalne wizyty mogą decydować o kolejności w miesięcznym rankingu.

OpenAI w pierwszej dwudziestce grup - ważny sygnał, nie pełny obraz AI

W czerwcu Grupa OpenAI znalazła się na 19. miejscu rankingu właścicielskim. Zgromadziła 10,92 mln użytkowników i osiągnęła zasięg 36,43 proc.

Na komputerach osobistych i laptopach była dziesiąta, z wynikiem 3,75 mln użytkowników oraz 12,52 proc. zasięgu. Wynik ten pokazuje, że narzędzia generatywnej AI przestały być w Polsce wyłącznie niszowym dodatkiem dla specjalistów.

Trzeba jednak uważać na interpretację. Mediapanel prezentuje w tym miejscu wynik całej grupy właścicielskiej, a nie autonomiczny pomiar jednej usługi, na przykład samego ChatGPT. Dane nie pozwalają więc odpowiedzieć, ilu użytkowników przychodzi po tekst, ilu po kod, ilu po wyszukiwanie, a ilu korzysta z innych produktów. Nie mówią też, jak często odpowiedź AI zastępuje wejście na stronę wydawcy, sklep lub wyszukiwarkę. Są jednak ważnym wskaźnikiem skali: produkty OpenAI znalazły się w tej samej lidze z dużymi detalistami i grupami mediowymi.

Wideo i audio: duży zasięg, ale pomiar ma granice

W zestawieniu streamów wideo, obejmującym wyłącznie audytowane playery, prowadziła Grupa Polsat-Interia z wynikiem 11,20 mln użytkowników. Dalej znalazły się RAS Polska - 9,39 mln, Agora - 6,22 mln oraz ZPR Media - 5,28 mln. W audio na pierwszym miejscu była Grupa ZPR Media, z wynikiem 889,7 tys. użytkowników, przed RMF i Agorą.

Te dane nie są jednak pełnym rankingiem oglądalności wideo ani słuchalności audio w polskim internecie. Dotyczą wydawców, którzy przystąpili do pomiaru i oskryptowali swoje playery. Nie obejmują całych zasobów platform, które nie są objęte takim audytem, a więc nie można zestawiać ich bezpośrednio z pełnymi wynikami YouTube, TikToka czy globalnych serwisów streamingowych.

Jak czytać czerwcowe wyniki Mediapanelu

Real Users to liczba osób, które odwiedziły dany kanał mediowy - grupę, domenę lub aplikację - i wygenerowały co najmniej jedną odsłonę. Nie jest to liczba klientów, abonentów ani kupujących. Z kolei zasięg to udział tych użytkowników w populacji wszystkich internautów. ATS opisuje średni czas, który realni użytkownicy spędzili z danym kanałem.

Z perspektywy biznesowej warto też zwracać uwagę na kolumnę audytu. Oznaczenie „tak” informuje o pomiarze na oskryptowanych kanałach mediowych. „Mix” oznacza połączenie pomiaru audytowanego i innych elementów pomiaru, a „nie” - brak takiego audytu. Nie jest to ocena wiarygodności marki ani jakości jej odbiorców, lecz techniczna informacja o sposobie pozyskania danych.

Jedna miesięczna tabela nie odpowie na pytanie, kto wygrał polski internet. Daje jednak mapę punktów ciężkości. Google pozostaje infrastrukturą. Meta i WhatsApp zagospodarowują komunikację oraz czas. E-commerce walczy o obecność w aplikacjach. Portale zachowują szeroki zasięg, lecz muszą stale odzyskiwać uwagę na rynku, na którym wejście do internetu coraz częściej odbywa się przez globalną platformę, ekran smartfona albo inteligentnego asystenta.

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"