Kończący się rok 2025 w polskim internecie upłynął pod znakiem polityki, globalnych zmian i popkulturowych fenomenów.
Aż dwie trzecie Polaków (66%) uważa, że świat przedstawiony w świątecznych reklamach telewizyjnych ma niewiele wspólnego z rzeczywistością, a blisko 1/3 z nich reklamy świąteczne wręcz irytują!
Smartfon wygrywa z telewizorem, jeśli chodzi o urządzenia, na których Polki i Polacy oglądają treści. Tak wynika z raportu SW Research, przeprowadzonego na zlecenie firmy MEGOGO z okazji zawarcia przez tę platformę partnerstwa z YouTube Premium. Celem było lepsze zrozumienie, w jaki sposób Polacy konsumują treści.
W listopadzie liczba internautów wyniosła 29,7 mln. Średnio dziennie korzystało z tego medium 26,7 mln osób.
Jak wynika z raportu „Polski internet w III kwartale 2025 r.” opracowanego przez Polskie Badania Internetu (PBI) na podstawie badania Mediapanel (realizowanego przez PBI wspólnie z firmą Gemius), telefony komórkowe odpowiadały za 76%, a aplikacje mobilne – za 71% czasu online polskich internautów w wieku 7-75 lat.
Listopad i grudzień to w branży e-commerce okres najwyższej próby, definiujący roczne wyniki sprzedażowe wielu firm. Z najnowszego raportu „DHL e-Commerce Trends 2025 Business Edit” wynika jasno, że Black Friday przestał być już jedynie marketingową ciekawostką, a stał się fundamentem kalendarza handlowego.
W październiku liczba internautów wyniosła 29,7 mln. Średnio dziennie korzystało z tego medium 26,4 mln osób.
![Zaufanie do rozwiązań AI. Jak wypadamy na tle innych krajów? [badanie KPMG]](/public/upload/img/272x200/06/88/68883_free-photos-pixabay.jpg "Zaufanie do rozwiązań AI. Jak wypadamy na tle innych krajów? [badanie KPMG]")
41% Polaków deklaruje zaufanie do sztucznej inteligencji – to mniej niż globalna średnia (46%) - wynika z raportu KPMG „Sztuczna inteligencja w Polsce. Krajobraz pełen paradoksów”. Mimo to aż 77% badanych akceptuje obecność AI w codziennych zadaniach w co najmniej umiarkowanym stopniu, co pokazuje, że technologia ta jest coraz szerzej obecna w życiu społecznym i zawodowym.
![Gry na smartfonach. Kto gra, w co gramy najchętniej i jak długo? [wyniki badania Mediapanel]](/public/upload/img/272x200/07/02/70219_pexels.jpg "Gry na smartfonach. Kto gra, w co gramy najchętniej i jak długo? [wyniki badania Mediapanel]")
Wakacje to czas wyjazdów, plenerowych aktywności i… nieco mniejszej intensywności grania na smartfonach. Choć gry mobilne należą do jednych z większych segmentów cyfrowej rozrywki, lato przynosi wyraźne przesunięcia w zasięgu i czasie spędzanych w aplikacjach z tej kategorii.
Zgodnie z szacunkami do 2030 roku około 82 miliony ton sprzętu elektronicznego zostanie wyrzuconych, w tym m.in. w pełni sprawne aparaty fotograficzne. W tym samym czasie, kiedy gadżety takie jak iPhone 17 firmy Apple z 48-megapikselowym aparatem Fusion Ultra Wide trafiają na rynek pierwotny, inny trend technologiczny zyskuje na popularności - sprzęt fotograficzny z drugiej ręki.
Sprzedaż samochodów wkracza w nową erę, którą zdominuje oferta samochodów chińskich, elektromobilność oraz elastyczność w wyścigu po klienta. Rośnie waga sztucznej inteligencji - dziś wykorzystywanej w sprzedaży już przez 67% autoryzowanych dealerów aut nowych - w przyszłości do nawet 80%.
![Skuteczne zbiórki i akcje społeczne. Dlaczego Polacy pomagają [wyniki badania]](/public/upload/img/272x200/07/30/73096_kschneider2991.jpg "Skuteczne zbiórki i akcje społeczne. Dlaczego Polacy pomagają [wyniki badania]")
61% Polaków ocenia swoje wsparcie jako spontaniczne i emocjonalne. Jak zatem przekuć chwilowy impuls w zaangażowanie? Na to pytanie odpowiada nowy raport „Jak i dlaczego pomagam? Portret darczyńcy w Polsce".
![Rośnie rynek reklamy w Polsce. Udział internetu również w górę [wyniki raportu]](/public/upload/img/272x200/06/77/67712_rawpixel-pixabay.jpg "Rośnie rynek reklamy w Polsce. Udział internetu również w górę [wyniki raportu]"){kind=tracking}
Wzrost wydatków reklamowych dotyczy internetu, wideo, radia, reklamy zewnętrznej oraz kina. Maleją natomiast w prasie. Takie dane wynikają z Raportu o Rynku Reklamy w Polsce, tworzonego przez Publicis Groupe Polska.
Rynek reklamy wideo, obejmujący telewizję i wideo online, wzrósł w pierwszym półroczu 2025 r. o 6,7% w porównaniu do analogicznego okresu w 2024 roku, a jego wartość wyniosła niespełna 3,5 miliarda zł, wynika z analizy Publicis Groupe Polska.
"Informacje i publicystyka", "Biznes, finanse, prawo", "Serwisy społecznościowe", czy "Sport". To tylko niektóre z kategorii tematycznych opublikowanych w badaniu.
Według raportu UCE RESEARCH i Hybrid Europe, obecnie jesteśmy świadkami dynamicznych zmian na rynku telewizyjnym i reklamowym. Przez media społecznościowe oraz serwisy streamingowe coraz mniej mówi się o konsumowaniu tradycyjnego kontentu telewizyjnego, a coraz częściej - o konsumowaniu stricte kontentu wideo.
W lipcu liczba internautów wyniosła 29,7 mln. Średnio dziennie korzystało z tego medium 26,2 mln osób.
Polscy konsumenci nie mają wątpliwości i podczas zakupów najbardziej cenią sobie rozwiązania, które realnie ułatwiają im życie - wynika z najnowszego raportu „Adyen Index: Retail Report 2025”.
Autorzy badania wskazują też na zależność pomiędzy częstotliwością oglądania tradycyjnej telewizji i wspomnianym przeglądaniem treści w telefonie podczas przerw reklamowych.
Nowe badania przeprowadzone przez agencję social media team5pm pokazują, które marki osiągają najlepsze wyniki na YouTube i TikToku w Polsce, podkreślając różnorodne strategie stojące za ich sukcesem. Wyniki pokazują, że pozycja lidera na rynku wynika z doskonałości w realizacji konkretnego celu.