Wartość rynku reklamy internetowej w Polsce w 2010 roku wyniosła 1 578 milionów złotych, co - w porównaniu do 1 373 milionów odnotowanych w 2009 roku - oznacza wzrost rynku o 204 milionów złotych. Porównując wyniki finansowe zaraportowane przez te same firmy w 2009 i 2010 roku, wartość rynku reklamy internetowej w Polsce wzrosła o 17 procent.

Wydatki na reklamę online - IAB AdEx

- Dynamika wzrostu rynku reklamy online, choć w ujęciu procentowym nie jest aż tak imponująca jak 2-3 lata temu, i tak oznacza, że około 60 procent całego wzrostu na rynku mediowym w Polsce zostało wypracowane przez internet - mówi Piotr Kowalczyk, prezes zarządu IAB Polska. - Cieszy też fakt, że wreszcie sprawdzają się prognozy dotyczące ogromnego potencjału drzemiącego w reklamie wideo w sieci, wzrost o 155 procent w ciągu 2010 roku robi ogromne wrażenie.

Najważniejszym kanałem jest nadal reklama graficzna z 45-procentowym udziałem w rynku. Na drugim miejscu uplasował się marketing w wyszukiwarkach - SEM (30 procent udziałów), którego udział w rynku wzrósł o cztery punkty procentowe. Ogłoszenia także zanotowały wzrost i w 2010 roku osiągnęły 17 procent udział w rynku. Reklama e-mail utrzymuje się na tym samym poziomie (6 procent rynku).

Udziały w rynku

Ponad dwukrotny wzrost udziałów zanotowała reklama wideo - z 1 do 2,2 procent. Wzrost udziałów wideo w reklamie display jest jeszcze bardziej wyraźny - z 2 do 5 procent. Wydatki na reklamę behawioralną balansują w granicach 1 procenta (ten typ reklamy internetowej jest raportowany w badaniu IAB AdEx od 2010 roku). Reklama efektywnościowa (model CPA) miała w 2010 roku ponad 9 procent udziału w rynku.

Finanse, telekomunikacja oraz motoryzacja to sektory generujące prawie 40 procent wydatków na reklamę online. Dobra szybko zbywalne, zgrupowane na podstawie powyższej klasyfikacji, stanowią łącznie niemal jedną siódmą (14 procent), podczas gdy dobra trwałe ponad dwukrotnie więcej (36 procent). W porównaniu do zeszłego roku struktura wydatków w sektorach produktowych kształtuje się na podobnym poziomie. Zauważalny jest stały wzrost wydatków na dwie popularne kategorie dóbr szybko zbywalnych - żywność i kosmetyki.