Gemius porównał aktywność reklamodawców w dniach 10-18 kwietnia z analogicznym okresem marca (13-21).

Wielu wydawców na czas żałoby narodowej zmieniło szatę graficzną swoich stron i całkowicie lub częściowo zrezygnowało z publikacji materiałów o charakterze promocyjnym. Podobnie zachowała się częśd sieci reklamowych oraz sami reklamodawcy, którzy, z różnych przyczyn, na czas żałoby postanowili wstrzymad prowadzone przez siebie kampanie online - piszą autorzy raportu.

Aktywność reklamowa wyraźnie zmalała we wszystkich istotnych branżach. Najwięcej, bo o ponad połowę spadła liczba reklamowych przekazów związanych z turystyką oraz żywnością. Globalny spadek, w porównaniu z marcem wyniósł przeszło 21 procent.

Gemius zbadał też, z jakich formatów reklamowych rezygnowali wydawcy. Spośród pięciu najpopularniejszych Double Billboard, Billboard i Halfpage zniknęły z sieci niemal całkowicie.

Warto w tym miejscu pamiętad także o tym, iż za wartościami procentowymi kryją się miliony niewyemitowanych kreacji. Fakt ten ostatecznie podkreśla skalę zjawiska „uśpienia” przestrzeni reklamy online w Polsce na kilka długich dni - piszą analitycy Gemiusa.

Internauci, nie dość że rekalm w okresie żaołoby oglądali mniej niż zazwyczaj, to jeszcze zdecydowanie mniej chętnie klikali w te banery, na które mimo wszystko zdarzyło im się natknąć. Z badania Gemiusa wynika, że spadki wskaźnika CTR dotyczyły wszystkich najapopularniejszych form. Najbardziej stracił zazwyczaj najskuteczniejszy Triple Billboard. Internauci klikali w takie kreacje trzyipółkrotnie rzadziej, niż za zwyczaj.

Pobierz raport Polska reklama internetowa w czasie żałoby narodowej [PDF, 550 KB]