Wartość rynku wyniosła po trzech kwartałach ponad 5 miliardów złotych. Wzrosły wydatki nie tylko w sieci i telewizji, ale także w radiu.
W okresie od stycznia do września 2014 roku, dzięki zwiększeniu wydatków na reklamę telewizyjną, internetową i radiową, dynamika wydatków reklamowych w ujęciu netto wyniosła o 2,6%, co oznacza wzrost o 129,6 mln złotych wobec analogicznego okresu ubiegłego roku - wynika z podsumowania przygotowanego przez dom mediowy Starlink.
Wartość netto rynku reklamowego po trzech kwartałach br. Starlink szacuje na ponad 5 mld 139 mln złotych, przy uwzględnieniu wartości product placement.
Podsumowanie aktywności reklamowej w sektorach
W analizowanym okresie widoczny był wzrost budżetów reklamowych dziesięciu sektorów i spadek wydatków w przypadku sześciu. Czynnikiem, który w największym stopniu pozytywnie oddziaływał na kondycję rynku reklamy, był wzrost wydatków na reklamę sektora produkty farmaceutyczne i leki, a także stabilny poziom wydatków sektora FMCG (+0,5%).
Podobnie jak w pierwszym półroczu, także w trzecim kwartale firmy farmaceutyczne nie zmniejszały tempa wzrostu wydatków reklamowych. Komunikacja tego sektora w dalszym ciągu koncentruje się wokół trendu związanego ze zdrowym i aktywnym trybem życia.
Pozytywnym sygnałem dla rynku jest dodatnie saldo wydatków na reklamę sektora FMCG (więcej o 6 mln złotych, dynamika +0,5%). W największym stopniu wydatki zwiększył segment napoje i alkohole, co miało związek z mundialem i okresem letnim. Liderem wydatków od początku roku był handel, który w trzecim kwartale zwiększył wydatki o 16,6 mln złotych. Najaktywniejsze reklamowo pozostają markety wielobranżowe i dyskonty, sklepy i hurtownie spożywcze, a w dalszej kolejności markety oferujące AGD i RTV, markety sportowe, a także sieci drogeryjne i e-commerce.
Sześć innych sektorów, oprócz wyżej wspomnianych, zwiększyło wydatki łącznie o ponad 126,6 mln złotych: motoryzacja, media, książki, CD i DVD, czas wolny oraz sprzęty domowe, meble i dekoracje, odzież i dodatki, pozostałe (głównie za sprawą kampanii politycznych i usług dla biznesu).
Na dynamikę rynku reklamy negatywnie oddziaływały natomiast spadające budżety sektorów: finanse i telekomunikacja. Łącznie przeznaczyły one na reklamę o 47,2 mln zł mniej niż w okresie styczeń-wrzesień ubiegłego roku (dynamika -4,5%).
Podsumowanie sytuacji na rynku mediów
W okresie od stycznia do września 2014 spadały przychody reklamowe prasy, kina oraz w niewielkim stopniu reklamy zewnętrznej, natomiast wzrostowa dynamika przychodów charakteryzowała Internet (wzrost o 6,4%), radio (wzrost o 6,4%)
oraz telewizję (wzrost o 6,3%). Łączny udział w rynku reklamy TV i reklamy online wynosi już blisko 75%. W przypadku reklamy online najbardziej dynamicznie rośnie reklama wideo emitowana in-stream, jednak wzrost ten wyhamował w trzecim kwartale do 13,8% wobec 29,0% w poprzednim okresie. W okresie lipiec - wrzesień nastąpiła również poprawa wydatków na reklamę graficzną - aż o 6,2%.
Trzeci kwartał 2014 r. to czwarty z kolejnych jedenastu, który przyniósł istotny wzrost na rynku reklamy telewizyjnej. Starlink szacuje wielkość rynku telewizyjnego w okresie styczeń – wrzesień 2014 r. na 2 661,5 mln złotych, wliczając w to wszystkie formy reklamy. W trzecim kwartale odnotowano duży wzrost wartości sprzedanych spotów reklamowych, a także sponsoringu i product placement'u. Spodziewane przyspieszenie w tych formach nastąpiło wraz ze startem jesiennych ramówek pełnych programów umożliwiających lokowanie produktu. Łącznie w okresie od stycznia do września 2014 r. wydatki na wszystkie formy reklamy telewizyjnej wzrosły o 157,0 mln złotych, tj. o 6,3%, wliczając w to przychody z lokowania produktu. Rynek spotów wzrósł o 6,2%, czyli o niemal 140,8 mln złotych. Inwestycje w reklamę TV zwiększało aż trzynaście sektorów, w tym najwięcej branża farmaceutyczna, a także sektor handel. Oznaką ożywienia na rynku reklamy TV jest wzrost wydatków na reklamę sektora telekomunikacja, a także finanse, które w pozostałych mediach zmniejszyły wydatki reklamowe. Największy spadek w tym medium odnotował sektor żywność.
Wydatki na reklamę online wzrosły w okresie styczeń - wrzesień 2014 r. w stosunku do analogicznego okresu roku ubiegłego o 6,4%, to jest o 70,1 mln złotych. Wydatki reklamowe w tym medium zwiększyło dziesięć sektorów, z czego najwięcej: sektor pozostałe - głównie nieruchomości i usługi budowlane, a także usługi dla biznesu, motoryzacja, a także media, książki, CD i DVD. Wśród spadków najbardziej wyróżnia się redukcja budżetów sektora finanse.
Radio ma za sobą świetne trzy kwartały. W okresie od stycznia do września jego przychody reklamowe wzrosły o 6,4% (niemal o 24 mln złotych). Liderem wydatków w tym medium był sektor handel. W dalszym ciągu niezwykle szybko rosną wydatki sektora higiena i pielęgnacja. Spadek aktywności odnotowało 7 branż, łącznie o 8,6 mln złotych.
W prasie kolorowej po trzech kwartałach 2014 nastąpiło zmniejszenie się wydatków na reklamę o 15,4%, co stanowi spadek o 57 mln złotych wobec analogicznego okresu 2013r. Znacznie mniej wydawała na reklamę farmacja, telekomunikacja oraz higiena i pielęgnacja. Pozostałe jedenaście sektorów zredukowało budżety łącznie o 17,1%. Dodatnią dynamikę odnotowano jedynie w przypadku dwóch sektorów: media, książki, CD i DVD jak również odzież i dodatki.
Reklama prasowa odnotowuje dwucyfrową redukcję wydatków reklamowych, choć uległa ona nieco wyhamowaniu w trzecim kwartale. Inwestycje reklamowe w tym medium ograniczyło dwanaście sektorów, najmocniej branża pozostałe, handel oraz finanse, a cztery sektory zwiększyły swoje wydatki łącznie o niemal 5,4 mln złotych: czas wolny, media, książki, CD i DVD, odzież i dodatki, a także produkty farmaceutyczne i leki.
Całościowe przychody reklamowe outdooru po trzech kwartałach 2014 roku spadły zaledwie o 5,6 mln złotych (dynamika -1,7%). Sześć sektorów zwiększyło wydatki, w tym głównie żywność. Aktywnie reklamowali się producenci napojów i alkoholu, wzrost nastąpił także w przypadku sektora pozostałe, za sprawą wydatków partii politycznych w związku z wyborami do Parlamentu Europejskiego i samorządu terytorialnego. Sytuację w reklamie zewnętrznej należy określić jako stabilną. Branża odzyskuje rentowność skupiając się na dobrych jakościowo nośnikach, jak wiaty przystankowe, które mają powstać w stolicy w ciągu trzech lat.
Pomimo rekordowej frekwencji sieci kinowe zanotowały ponad 9% spadek przychodów reklamowych w okresie od stycznia do września 2014. Reklamodawcy zmniejszyli wielkość swoich wydatków o niemal 6,2 mln złotych. Największy spadek dotyczył sektorów: motoryzacja, komputery i audio video oraz branża związana z czasem wolnym. Na reklamę w kinach budżety zwiększyły natomiast sektory media, książki, CD i DVD , a także finanse i żywność.
- W nadchodzącym kwartale czeka nas wzrost aktywności sektora handel oraz produkty farmaceutyczne i leki. Odnotowany wzrost w branży finansowej wyhamuje i z końcem roku czeka go spadek. W przypadku tej branży szansę ma reklama telewizyjna i online. Rozwój infrastruktury LTE pozwala oczekiwać wzmożonej komunikacji ze strony operatorów. Także w branży motoryzacyjnej z pewnością odnotujemy wzrost wydatków, w związku ze zbliżającymi się tradycyjnymi wyprzedażami roczników. Nadchodzący okres świąteczno-noworoczny przyniesie ożywienie sektorów podróże i turystyka oraz hotele i restauracje - prognozuje Anna Lembas, analityk domu mediowego Starlink.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»