Farmy fanów: Kto sprzedaje najwięcej na Allegro?

W ciągu dwóch ostatnich miesięcy na Allegro zostało sprzedanych 1,3 miliona fanów różnych stron na Facebooku. Warci byli ponad 77 tysięcy złotych. Zobacz największych sprzedawców.

Jest popyt, jest podaż. Na Allegro można znaleźć setki aukcji oferujących fanów na Facebooku. Ceny zaczynają się już od siedmiu złotych za 100 użytkowników lubiących daną stronę. Nabywcy są, bowiem wciąż pokutuje przekonanie, że liczy się ilość, a nie jakość, choć w wielu przypadkach kupujący nie ma pewności, czy konta, za które płaci, nie są fałszywe.

Handel pojedynczymi fanami na Allegro kwitnie. Jak wyliczyli specjaliści z serwisu Manubia.pl, monitorującego największe serwisy aukcyjne w Polsce i za granicą, tylko w ciągu listopada i grudnia liczba sprzedanych fanów przekroczyła 1,3 miliona. W sumie w tym okresie wystawione zostały około 323 aukcje, a łączna wartość fanpage'y wyniosła 77 429 złotych.

dane: Manubia.pl dla Interaktywnie.com

Jednak szacowane obroty dla najlepszych sprzedawców nie są bardzo imponujące. W ciągu ostatnich dwóch miesięcy 2011 roku najwięcej zainkasował użytkownik FBMediaMarketing, którego przychód mógł wynieść niecałe 13 tysięcy złotych, przy liczbie 138 tysięcy sprzedanych fanów. To daje raptem 0,09 złotego za fana.

dane: Manubia.pl dla Interaktywnie.com

Inną częścią jest sprzedaż całych fanpage'y. Oferowane są zazwyczaj bez ustawionego „vanity url” (wygodnego, skróconego adresu na Facebooku), jednak z nazwy profilowane są pod konkretne branże. W ciągu listopada i grudnia na Allegro nie została sprzedana żadna duża farma fanów.

Łączna liczba sprzedanych fanpage'y wyniosła 30, aukcji wystawiono 17. W sumie sprzedanych zostało ponad 98 tysięcy użytkowników Facebooka za kwotę 2 973 złotych - czyli 0,03 złote za fana.

dane: Manubia.pl dla Interaktywnie.com

Poza fanami i całymi fanpage'ami, na Allegro można kupić również głosy w konkursach - "lajki". Sporo konkursów na Facebooku rozwiązywanych jest na podstawie liczby kliknięć "Lubię to", co nie jest zgodne z regulaminem serwisu. Co ciekawe, wiele aukcji oferuje głosy nie tylko na "Lubię to", ale także pod kątem konkursów w aplikacjach. Ciężko stwierdzić, jak wtedy wygląda kwestia uwierzytelnienia głosu, jednak z pewnością dużo prościej jest je weryfikować, niż po samych "lajkach".

W sumie w ciągu dwóch miesięcy na Allegro zostało sprzedanych 125 pakietów, zawierających łącznie 3 880 głosów. Ich koszt to 1 375 złotych. To daje średni wynik 0,35 złotych za jeden głos.

dane: Manubia.pl dla Interaktywnie.com

Kolejną gałęzią ekosystemu jest sprzedaż zaproszeń do wydarzenia. Z opisów wynika, że po zakupie zaproszenie na to wydarzenie otrzymuje określona liczba osób. Jednak czy są to osoby istniejące faktycznie i to czy takie dołączenie do wydarzenia faktycznie zareklamuje nas wśród ich znajomych – ciężko stwierdzić. Oferty zapewniają, że tak.

Łącznie sprzedano 57 pakietów, zawierających łącznie 473 500 zaproszeń, za łączną sumę 1 036 złotych.

dane: Manubia.pl dla Interaktywnie.com

- W danym okresie na Allegro pojawiło się blisko 1000 aukcji ze słowem „Facebook”. Niestety nie ma jeszcze kategorii „Facebook” i podkategorii „sprzedam fanów”. Dlatego musieliśmy przejrzeć wyniki ręcznie. Jak się okazało ekostyem handlowy FB to nie tylko lajki czy farmy fanów, ale na przykład reklama, kupony na reklamę, futerały z logo FB, papier toaletowy z nadrukowaną tablicą czy rozmaite skrypty - komentuje Konrad Latkowski z Manubia.pl.

W analizie pominięte zostały aukcje z ofertami reklam na fanpage'ach, sprzedaży kodów doładowujących FBAds i skryptów. Jednak liczby sprzedanych fanów są dość spore, co może tłumaczyć, dlaczego niektóre polskie strony mają niską aktywność użytkowników.

- Takie działania sprawdzają się na krótką metę. Można pochwalić się szefostwu szybko zdobytą znaczną liczbą fanów, ale nie będą oni zbyt aktywni. Z doświadczenia swojego i znajomych zawsze okazywało się, że takie pakiety fanów to w większości „martwe dusze” lub osoby przypadkowo „złapane” na naszą stronę - mówi Łukasz Dębski, strategy manager z agencji Socializer. - To, co na początku mogło okazać się okazją, prędzej czy później może być problemem – będziemy mieli na swojej stronie kilkaset nieaktywnych fanów lub liczba ich po jakimś czasie mocno zmaleje, bo osoby „odfanują” się a na naszej stronie i nie będzie żadnej interakcji.

Analiza została przygotowana ręcznie na podstawie pliku XLS wygenerowanego przez system Manubia.pl. Może się zdarzyć, że w poniższych kategoriach osoby przygotowujące raport omylnie pominęły jakieś oferty. Jednak dołożonych zostało wiele starań aby raport był możliwe najpełniejszy.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"