![](/public/upload/img/272x200/03/79/37959_e-mail-marketing-okladka.png)
W tym roku wydatki na e-mail marketing w Polsce pierwszy raz powinny przekroczyć 100 milionów złotych. Rynek rozwija się co roku w dwucyfrowym tempie, osiągając w drugim kwartale pozycję wicelidera reklamy internetowej pod względem dynamiki. Jest jednak niesłychanie ważne, by reklamowe mailingi przygotowywać niezwykle starannie. Efekty niechlujstwa mogą być katastrofalne.
Aż 93 procent polskich internautów przyznaje się do subskrybowania newsletterów. Zajmująca się e-mail marketingiem firma Sare szacuje, że lubimy tę formę dostarczania wiadomości do tego stopnia, że do skrzynki co trzeciego subskrybenta trafia tygodniowo przeszło 10 maili zamówionych z różnych serwisów.
Najchętniej zapisujemy się na subskrypcje branżowych wiadomości. Trzy czwarte odbiorców newsletterów deklaruje, że z nich właśnie korzysta. Ale przekazy reklamowe również cieszą się sporą popularnością. Zajmują pod tym względem drugie miejsce, z wynikiem 37 procent. Jak wyliczyła w ubiegłym roku firma badawcza Nielsen, dla przeszło połowy użytkowników internetu, wiadomości jakie otrzymują na swoje pocztowe skrzynki – pod warunkiem, że zgodzili się na ich otrzymywanie – są źródłem wiedzy i informacji godnym zaufania. W niewielkim tylko stopniu pod względem zaufania lepszym wynikiem pochwalić się mogą gazety i magazyny czy telewizja. Newslettery cieszą się natomiast niemal identycznym zaufaniem jak radio czy reklamy w kinie, za to wyraźnie dystansują inne formy reklamy internetowej: SEM, reklamę wideo czy tradycyjne banery
Narzędzia online dają elastyczność
Wybierając narzędzia, które będą służyć firmie do efektywnego zarządzania działaniami związanymi z e-mail marketingiem warto rozważyć, jaki typ będzie korzystniejszy. Na polskim rynku dostępne są zarówno rozwiązania, z których można korzystać online przez przeglądarki internetowe, jak i bardziej tradycyjne – w formie aplikacji do zainstalowania na komputerze. Według ekspertów więcej zalet mają te pierwsze.
Swoich zwolenników mają zarówno narzędzia online jak i desktopowe. Obecnie przeważają narzędzia używane przez przeglądarki, działające w modelu SaaS (Software as a Service, czyli oprogramowanie jako usługa).
- Takie rozwiązanie jest niewątpliwie najkorzystniejsze w przypadku większości funkcji. Za stałą niedużą miesięczną opłatę abonamentową i bardzo niewielki koszt jednostkowy wysyłania wiadomości e-mail, otrzymujemy profesjonalne narzędzie - twierdzi Tomasz Pakulski, product manager REDlink.
Co więcej, usługa taka jest cały czas na bieżąco rozwijana i dopasowywana do potrzeb użytkownika. Niezauważalne aktualizacje sprawiają, że oprogramowanie jest aktualne bez konieczności zakupu nowszych licencji, w odróżnieniu od narzędzi offline. Podobny pogląd wyraża Krzysztof Winnik, prezes NuOrder Group.
- Choć nie brakuje zwolenników obu typów rozwiązań, w mojej opinii bardziej atrakcyjne i elastyczne są narzędzia online. Są one hostowane na sprawdzonych, bezpiecznych serwerach. Podpisując umowę z dostawcą mamy gwarancję niezawodności narzędzia, bezpieczeństwa danych i pełnej zgodności z wymogami Generalnego Inspektora Ochrony Danych Osobowych - podkreśla Winnik.
Kwestią drażliwą pozostaje jeszcze powierzanie własnych baz danych, których wartości nie sposób przecenić.
Pobierz raport Interaktywnie.com - E-mail Marketing [PDF]
Pobierz ebook "Ebook: Ochrona firmy i jej danych przed cyberzagrożeniami"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Ważne aby te maila były odpowiednio stargetowane i trafiały tylko do potecjalnych klientów. Inaczej listy szybko się kurczą.
Wysyłka mailingu obok pozycjonowania i reklamy kontekstowej stanowi podstawowe źródło dochodów dla małych firm. Co prawda systemy online\'owe takie jak SARE dają duże możliwość ale jak ktoś wysyła po kilkaset tysięcy maili i ma ograniczony budżet to tylko soft desktopowy taki jak np. AnoMail mu pozostaje, bo opłata 1 grosz netto za wysyłke z systemów online to lekka przesada jak dla małego przedsiębiorcy
Email marketing cały czas jest najskuteczniejszą formą marketingu. Facebook jest obecnie bardzo popularny, jednak nie daje takich wyników jak wysłanie dobrego mailingu do wartościowej listy.
E-mail markieting to dobra rzecz, ponieważ daje korzyść obu stronom - odbiorcy i nadawcy e-maili. Sam korzystam z kilku różnych newsletterów itp. Dla czytelnika jest są to przydatne i ciekawe informację, natomiast dla właściciela listy adresowej zarobek z tego co się reklamuje, ale ważne jest też, aby nie przesadzać z reklamami, ponieważ nadmierna ich ilość może drażnić, najlepiej wysyłać raz na miesiąc :)