Reklamodawcy wydali w ubiegłym roku na e-mail marketing 136 milionów złotych.
Pobierz pełny raport Interaktywnie.com - E-mail marketing [PDF]
Stało się - w roku 2011 ogólne wydatki na e-mail marketing w Polsce przekroczyły po raz pierwszy poziom 100 milionów złotych. Jak wynika z szacunkowych wyliczeń Interaktywnie.com na podstawie raportów AdEx, publikowanych przez IAB Polska i firmę PwC - marketerzy przeznaczyli na tę formę promocji przeszło 136 milionów złotych.
Trend pozytywny, ale...
Udział e-mail marketingu w polskim torcie reklamy internetowej wyniósł 7 procent, utrzymując porównywalny poziom z roku poprzedniego. Rynek e-mail marketingu rośnie zatem stabilnie, wraz z całą branżą internetowej reklamy. Ta w ubiegłym roku pochwalić może się rekordowym wynikiem, na poziomie 1,95 miliarda złotych. Dla porównania, w 2010 roku reklamodawcy wydali w sieci 1,58 miliarda złotych.
| Wydatki na e-mail marketing w Polsce | |
| 2007 | 44,6 mln zł |
| 2008 | 72,9 mln zł |
| 2009 | 82,4 mln zł |
| 2010 | 94,7 mln zł |
| 2011 | 136,4 mln zł |
| 2012 I kwartał | 29,1 mln zł |
źródło: szacunkowe obliczenia Interaktywnie.com na podstawie raportów IAB Polska i PwC
Wyniki za pierwszy kwartał tego roku na pierwszy rzut oka również wyglądają obiecująco. Według szacunków IAB i PwC, od stycznia do marca reklama internetowa zyskała 9,3 procent w skali roku, a e-mail marketing nadal utrzymuje się na stabilnym poziomie.
Jednak Piotr Kowalczyk, prezes IAB Polska przyznaje, że trend nie jest tak jednoznaczny.
|
|
- Ogólny spadek wydatków na reklamę odcisnął jednak swoje piętno na strukturze wydatków w internecie. Najbardziej odczuły to segmenty rynku bazujące na reklamie wizerunkowej, w przypadku której cięcia wydatków zawsze uwidaczniają się w pierwszej kolejności, a więc display i e-mail marketing - Kowalczyk komentuje wyniki AdEx za pierwszy kwartał tego roku. - Wzrost całości rynku online zawdzięczamy głównie dodatnim dynamikom ogłoszeń i SEM - dodaje.
Jednak za marketingiem mailowym przemawia jeden niezwykle istotny argument. Otóż każda zainwestowana w niego złotówka - jak podkreślają autorzy raportu strategicznego IAB - daje ponad 40 złotych zwrotu z inwestycji.
- Mimo tego niewielkiego spadku e-mail marketing nadal jest najbardziej efektywną formą komunikacji marketingowej, generującą prawie dwa razy większy zwrot z inwestycji niż drugi w rankingu działania SEO/SEM - komentuje Paweł Sala z FreshMail, autor części raportu strategicznego IAB, poświęconej e-mail marketingowi.
Za skutecznością e-mail marketingu przemawiają również inne statystyki. Z badania, prowadzonego w tym roku wspólnie przez FreshMail, Sare, GetResponse i Optivo wynika, że średni wskaźnik otwarć reklamowych maili oscyluje w Polsce na poziomie 16,7 procent, a średni CTR - czyli kliknięć w reklamę - dla rodzimych kampanii to ponad 4,5 procent. I - co warto podkreślić - są to wyniki lepsze, niż przed rokiem.
Pobierz pełny raport Interaktywnie.com - E-mail marketing [PDF]
Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
