Niestandardowa domena może być ciekawym sposobem na promocje biznesu, pozwala bowiem na tworzenie interesujących nazw, zabawę słowami i skrótami. Może tez powodować wiele problemów. W Polsce wciąż nie potrafimy przekonać się do nietypowych domen: .co, .me, .my, .ci czy .asia. Plusem niestandardowej domeny jest miedzy innymi możliwość zarezerwowania nazwy, która pod .pl jest juz zajęta. Minusem - trudniej taka domenę wypromować, szczególnie, że wciąż w dużej mierze przyzwyczajeni jesteśmy do „peelek”.

- Egzotyczne rozszerzenia takie jak .asia, .tel, .me czy .co nie zdobywają popularności w Polsce. Wystarczy poszukać w głowie przykładów serwisów, jakie znamy, żeby stwierdzić, ze 95 procent z nich korzysta z rozszerzenia .pl – uważa Daniel Dryzek, inwestor domenowy.

Trudno bowiem wskazać serwis z nietypowa domena, który byłby rozpoznawalny przez przeciętnego internautę. Wyjątkiem może być tu rozszerzenie .fm, z którego często korzystają stacje radiowe - np. rmf.fm, ale też na przykład poczta.fm, domena dostępna w systemie e-mail Interii.pl. Zdania specjalistów są więc podzielone.

- Obserwujemy coraz większe zainteresowanie nietypowymi domenami, wynika ono z szerszych możliwości tworzenia ciekawych adresów bazujących na prostych skojarzeniach, na przykład domeny .tv są i będę chętnie rejestrowane przez podmioty związane z telewizja, a domeny .fm z radiem. Podobnie domena .me, pozwalająca tworzyć nazwy z wykorzystaniem synonimu "mój" – mówi Monika Gierada-Sołtysek, specjalista do spraw marketingu IQ PL. Jednocześnie dodaje, ze promocja takiej domeny może być utrudniona, ze względu na zakorzenione przyzwyczajenia polskich internautów.

- Jeśli nawet potencjalny klient zapamięta nazwę firmy, to w pierwszej kolejności zazwyczaj będzie próbował wpisać w okno przeglądarki adres złożony z tej właśnie nazwy i z wariacji typowych rozszerzeń, a ostatecznie skorzysta z wyszukiwarki – dodaje.

Porównywalny koszt utrzymania, ale więcej za promocje

Wykupienie niestandardowej domeny nie kosztuje dużo więcej, niż zakończonej na .pl. Jednak porównywalna cena rzadko kiedy zachęca przedsiębiorców do postawienia swojego biznesu wyłącznie na nietypowej „końcówce”. Rosną bowiem koszty promocji takiego adresu.

- Koszt utrzymania domen internetowych wykorzystujących jako TLD nietypowe końcówki jest porównywalny z utrzymaniem domeny .pl. Biznesowa domena .com (od company) jest tania w rejestracji - 27,90 zł netto, a cena jej odnowienia - 45 zł netto, jest tylko nieznacznie wyższa. Warto zaznaczyć, ze koszt rejestracji oraz odnowienia większości adresów internetowych z nietypowymi końcówkami są porównywalne – wyjaśnia Michał Trziszka z firmy Info-Cal.

- Jeśli nie mamy możliwości inwestowania w kosztowne narzędzia promocji naszego adresu - warto zadbać o jak najlepsze jego wypozycjonowanie. Umożliwiając klientowi bezproblemowe dotarcie do adresu naszej strony przez wyszukiwarkę możemy optymalnie wykorzystać szanse wyróżnienia się i tym samym zaznaczyć się w jego świadomości – uzupełnia Monika Gierada-Sołtysek.

Z kolei Daniel Dryzek zwraca uwagę, że nawet duzi, światowi gracze, nie zawsze radzą sobie z nietypowym rozszerzeniem. Podaje przykład Del.icio.us – serwisu z zakładkami online, który po kilku latach działalności odkupił domenę Delicious.com. I obecnie ta nazwa jest jego domyślnym adresem. Są jednak pozytywne przykłady.

Serwis About.me powstał pod koniec 2010 roku, a juz po tygodniu działalności pozyskał inwestora. W startup pieniądze włożył AOL. Serwis umożliwia internautom stworzenie krótkiej wizytówki (kontakt, zdjęcie, miejsce pracy itp.), dostępnej pod adresem about.me/imieinazwisko. Użytkownicy mogą sami zaprojektować szablon wizytówki, śledzić statystyki oglądalności profilu. Podobny serwis, ale mający nieco więcej możliwości, dostępny jest pod adresem Awesomize.me.