Reklama online wyrówna się z telewizyjną, a w 2016 roku wskoczy na miejsce lidera. Wśród wszystkich form reklamy w internecie bardzo wzrośnie reklama mobilna oraz e-mail marketing. W sumie wydatki na te dwie formy wyniosą 8,2 miliardy dolarów - pisze Forbes. Wzrost reklamy mobile wiąże się ze wzrostem sprzedaży smartfonów i tabletów. Reklamodawcy chcą być jeszcze bliżej odbiorcy.

Spadnie nieco udział reklam w wyszukiwarkach - z 55 do 44 procent. Choć nadal będzie to mocny segment, wart ponad 33 miliardy dolarów. Jak pisze Forbes, nie dziwi zatem pęd Google w kierunku reklam display i reklam w mediach społecznościowych.

Z analiz Forrester wynika, że rosnąć będzie właśnie reklama display. Przede wszystkim dzięki materiałom wideo, w których wyświetlane są reklamy. Ten segment osiągnie wartość 28 miliardów dolarów, a jego udział wzrośnie w 2016 roku do poziomu 37 procent. Zdaniem analityków, reklamodawcy będą chcieli dotrzeć z "obrazem" do social mediów, na przykład Facebooka.

Stosunkowo powoli będą rosły social media. Forrester szacuje, że w ciągu pięciu najbliższych lat wydatki w tym segmencie nie przekroczą 4,4 miliarda dolarów, czyli zaledwie 7 procent wszystkich wydatków na reklamę. Powodem jest przede wszystkim brak wystarczających formatów reklam w serwisach.