Pobierz pełny raport Interaktywnie.com - Badania w internecie [PDF]

Duża w tym zasługa internetu, do którego firmy badawcze sięgają coraz chętniej. Nie tylko ze względu na stosunkowo niski koszt badań, prowadzonych za pośrednictwem sieci, ale również dlatego, że polski internauta jest coraz bardziej reprezentatywny. Już dwie trzecie polskich domów - jak podaje w najnowszych danych europejski urząd statystyczny Eurostat - ma dostęp do sieci. Dane uzyskiwane podczas badań w sieci są więc coraz bardziej miarodajne, w ujęciu całej populacji naszego kraju.

- Z całą pewnością można dziś powiedzieć, że sieć jest już miejscem, gdzie można zrealizować badanie na większości popularnych grupach celowych. Do niektórych grup  to właśnie sieć jest najlepszym miejscem do realizacji badania - podkreśla Andrzej Garapich, prezes firmy Polskie Badania Internetu. - Warto też zauważyć, że internet legitymuje się dziś większym zasięgiem, niż telefonia stacjonarna w chwili, kiedy branża badawcza przekonywała się do technik CATI.

źródło: PTBRiO

Rosnący potencjał internetu widać wyraźnie w skokowym wręcz wzroście zainteresowania siecią jako narzędziem w roku 2010. W porównaniu z rokiem poprzednim udział internetu był prawie trzykrotnie większy! A wszystko wskazuje na to, że rok 2011 - dane poznamy w zapewne najbliższych tygodniach - był pod tym względem jeszcze lepszy.

Pobierz raport Badania w internecie [PDF]

- Jeśli można mówić o wpływie kryzysu czy spowolnienia na branżę, to tylko w pozytywnym znaczeniu. Badania realizowane w internecie skazane są na sukces. Warto zwrócić uwagę na udział wydatków na badania realizowane w Internecie w latach 2008-2010. Było to kolejno 1,1 – 1,9 – 3,5 proc. wszystkich wydatków na badania realizowane przez agencje badawcze. Do tego dochodzi cała rzesza firm wyspecjalizowanych. Rok 2011 to co najmniej 5 proc. udziału w wydatkach na wszystkie badania co daje kwotę bliską 50 milionów złotych - podkreśla Arkadiusz Wódkowski, prezes Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii PTBRiO.

- Jeszcze bardziej optymistycznie wyglądają dane dotyczące liczby przebadanych. W roku 2010 było to ponad 1,2 mln respondentów a udział w całym rynku badawczym zbliżył się do 20 proc. wszystkich wykonanych badań.

- W internecie możemy stosować metody niedostępne w klasycznych badaniach, na przykład porównywać  efektywność różnych wersji reklamy w warunkach naturalnych, czy powiązać odpowiedzi respondentów z rzeczywistymi zachowaniami - ruchami myszki czy kontaktem z konkretnymi stronami - podkreśla Janusz Sielicki, dyrektor ds. badań Interaktywnego Instytutu Badań Rynkowych. - Szczególnie szerokie możliwości daje technika Real Time Sampling, nie ograniczającą badanej populacji do paneli badawczych.

Rosnące statystyki mogą cieszyć, ale - jak się okazuje - świat rozwija się pod względem wykorzystania internetu w badaniach jeszcze szybciej.

Pobierz pełny raport Interaktywnie.com - Badania w internecie [PDF]