W geolokalizacji na Facebooku zdecydowanie rządzą lotniska, galerie handlowe, restauracje. Przede wszystkim z Warszawy i Krakowa. Nie meldujemy się na Facebooku zbyt chętnie w innych miejscach.

- Na pewno jeszcze nie do końca wykształciła się w Polakach świadomość funkcji Places na Facebooku. Usługa nie jest dostępna we wszystkich modelach telefonów, daleko jej jeszcze do bycia masową, jest popularna jedynie w określonych kręgach - mówi Maciej Skrzypczak, client service director w agencji social media Lubię To.

Na świecie Places wykorzystywane są do ciekawych akcji marketingowych. W Polsce - nie. Albo jeszcze nie, choć w ciągu ostatniego roku trudno szukać na naszym rodzimym poletku spektakularnych akcji. Dzieje się niewiele i na razie raczej w kategorii ciekawostek.

- Places mające pogrzebać foursquare’a tak naprawdę nie zdobyły serc ani fanów, ani marketerów. Jednym słowem Location Based Services to niewykorzystany u nas potencjał, a nad Wisłą jakoś nie słychać nic o akcjach tak spektakularnych jak np. marki GAP rozdającej jeansy za check-iny - mówi Anna Robotycka z agencji faceAddicted. - Częściej spotkamy specjalne oferty lokalnych kawiarni i sklepów na foursquarze. Check-iny na Places to głównie wyznacznik lansu - stąd najpopularniejsze są zameldowania na lotniskach i w modnych knajpach.

Miał być hit, a jest...

Geolokalizacja miała być jednym z ważniejszych trendów 2011 roku. Miał być przede wszystkim konkurencją dla Foursquare oraz Gowalli, które choć mocno niszowe, funkcjonują w Polsce od roku. Facebookowe Miejsca miały wprowadzić geolokalizację do mainstreamu i sprawić, że chętnie podzielimy się ze znajomymi informacją, gdzie jesteśmy.

- Geolokalizacja nadal jest zabawą dla wąskiej grupy osób. To jest zapewne główny powód, dla którego nie wykorzystuje się jej w większych kampaniach - po prostu nie opłaca się tworzyć kampanii o tak małym zasięgu, chyba że byłyby stargetowane pod środowisko fascynatów nowych technologii - argumentuje Michał Górecki, digital strategist w agencji Heureka.

Nie można jednak powiedzieć, że w Places zupełnie nic się nie dzieje. Zaraz po uruchomieniu usługi w Polsce, między innymi właśnie Heureka organizowała akcję reklamową - "Czekam na czek". W ramach kampanii bloger Artur Kurasiński publikował na swoim blogu wskazówki dotyczące miejsc, w których trzeba się zameldować. Do wygrania było tysiąc złotych. Akcja dotyczyła jednak tylko Warszawy.

- Procent posiadaczy smartfonów ciągle rośnie, ale widać, choćby po ostatnim kryzysie Play związanym ze zbyt wysokimi rachunkami za transfer danych, że dla wielu ludzi to jeszcze zupełna nowość. Z drugiej strony większa ilość akcji promocyjnych pewnie przyciągnęłaby nowych użytkowników. Tak koło się zamyka - dodaje Górecki.

- Niestety Places nie stał się metodą na zamianę fana w lojalnego klienta, a winę w pewnym stopniu ponoszą za to marketerzy, bo żaden z nich nie podjął ryzyka i jako pierwszy nie zorganizował spektakularnej akcji z wykorzystaniem Places. I chyba słusznie, bo nadal jest to narzędzie dla geeków - mówi Anna Robotycka.