"Ślepota bannerowa" to stereotyp?

Zdaniem Emila Sobkowicza, szefa sieci BusinessClick, internauci klikają w reklamy, nawet jeśli twierdzą, że jest inaczej. A zjawisko niedostrzegania form reklamowych w sieci jest poniekąd stereotypem.

Interaktywnie.com: Jak może Pan ocenić skuteczność reklam kontekstowych - na ile internauci je zauważają?

Emil Sobkowicz, BusinessClick: Kontekst jest nieinwazyjną formą reklamy, z założenia kierowaną tylko użytkowników, którzy interesują się danym tematem. Kliknięcie w reklamę następuje dobrowolnie i taka interakcja oznacza chęć otrzymania dalszych informacji o produkcie lub usłudze. Generalnie nie mamy problemów z realizacją założeń kampanii, a więc omijanie reklam to poniekąd stereotyp, niezależnie od tego, o jaką formę reklamy Pani zapyta.

Przy każdej formie reklamy?

Tak. Respondenci zawsze powiedzą, że reklamy ich nie interesują i nie klikają. Statystyki jednak mówią co innego - widać zainteresowanie i dynamiczny wzrost całego internetu jest wprost powiązany właśnie  z interakcją użytkowników.

Zatem Pana zdaniem zjawisko "ślepoty bannerowej" jest stereotypem?

W dużej mierze tak, aczkolwiek wszystko zależy od zastosowanych formatów i emisji skierowanej do odpowiedniej grupy docelowej. Formy statyczne i mało agresywne wykazują znacznie wyższą konwersję, niż można by przypuszczać. Wszelkie bannery i reklama kontekstowa to zupełnie inne formy, kontekst jest mniej inwazyjny, nie narzuca się użytkownikowi i nie wymusza na nim kliknięcia.

Reklama kontekstowa wciąż jednak boryka z wieloma dość absurdalnymi sytuacjami, gdy przy artykule, który ma smutny wydźwięk, pojawia się radosna reklama na przykład środków na odchudzanie.

Reklama kontekstowa niejedno ma imię, wszystko zależy od przyjętej strategii. W najbardziej podstawowym znaczeniu powinno być tak, że reklama kontekstowa wpisuje się w treść na stronie. Zdarza się jednak, że produkt trzeba pokazać przy określonej tematyce, jednak niekoniecznie w tak oczywisty sposób. Mam na myśli na przykład reklamy samochodów skierowane do kobiet.

Gdzie w takim razie taka reklama powinna się pojawić?

Klientowi powinno zależeć, by przekaz trafił do odpowiedniej grupy docelowej. Zatem niekoniecznie umieści reklamę na portalu motoryzacyjnym. Lepsze w tym przypadku będą serwisy o tematyce kobiecej, gdzie artykuły nie mają nic wspólnego z samochodami a bardziej z modą, stylem życia itd. Mówimy tu nie o kontekście produktu, tylko o kontekście, w którym reklamodawca chce się pokazać.

Jest więcej przykładów?

Na przykład fanpage Grzegorza Kołodko, który był kontekstowo reklamowany na stronach Money.pl związanych z gospodarką. Poza tym na przykład reklama samochodów dostawczych, emitowana na stronach z tematyką skierowaną do właścicieli firm i przedsiębiorców.

A poza BusinessClickiem?

Przede wszystkim reklama skierowana do kobiet: szampony i inne kosmetyki, których reklamy można znaleźć w serwisach kobiecych. Królują słowa związane z urodą, ładnymi włosami - to wszystko bardzo ładnie się komponuje w treści strony.

BC choćby ze względu na samą nazwę kojarzy się z biznesem. Jak zatem zamierzacie promować kategorie lifestylowe w waszej sieci, które niedawno się pojawiły?

Jesteśmy siecią dla biznesu i nie tylko. Obserwując rynek widzimy potrzebę poszerzenia działalności o nowe branże w tym lifestylowe, skierowane do kobiet lub osób starszych.

Do ilu internautów dociera obecnie BusinessClick?

Według danych z Megapanelu, mamy obecnie 64,5 procent zasięgu wśród polskich internautów. Pracujemy wciąż nad rozwojem, w tym pozyskiwaniem nowych wydawców i wdrażaniem nowych formatów reklamowych.

Prognozy IAB dotyczące wzrostów na rynku reklamy są najbardziej przychylne dla reklamy wideo. Jak Pan ocenia szanse wzrostu reklamy kontekstowej w tym roku?

Wzrost inwestycji w reklamę kontekstową w kolejnych latach jest niezaprzeczalny. Możemy się spodziewać, że kontekst pójdzie w górę przynajmniej o jedną czwartą w całościowych wydatkach na SEM.

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"