Opublikowany w tym tygodniu raport Technorati sugeruje, że blogowanie "przestaje być modne". Nic dziwnego.

W podsumowaniu raportu "The State of Blogosphere 2008" możemy znaleźć informację o spadającej średniej ilości postów publikowanych w ciągu dnia w światowej blogosferze:

2004: 400,000 postów dziennie
2006: 1.3 milionów postów dziennie
2007: 1.5 milionów postów dziennie
2008: 900,000 postów dziennie

Analitycy Technorati tłumaczą te wskaźniki faktem, iż z wyszukiwarki usunięte zostały blogi tworzone przez pozycjonerów, czy blogi spamowe. Jednak na whatsnextblog.com znajdujemy inne możliwe wytłumaczenie, które (z przymrużeniem oka) da się odnieść do tych statystyk, a szczególnie do blogów korporacyjnych, które w wielu przypadkach po kilku tygodniach aktywności - umierają.

Dlaczego Twoja firma NIE powinna prowadzić bloga? (Wg BL Ochman's Whatsnextblog.com)

1. 90 proc. blogów firmowych dzielnie zasila grono nie czytanej części blogosfery. Dlaczego? - Są nudne.
2. Blog musi mieć to „coś” – czyli niepowtarzalny styl. Jeśli mówisz to samo, CO wszyscy tak samo, JAK wszyscy – wróć do punktu 1.
3. Potrzebujesz oryginalnych treści. Blogosfera już w tym momencie jest, jak pusty hangar - bardzo dobrze przenosi echo. Czy jesteś w stanie dodać coś oryginalnego od siebie? Lub chociaż znacząco lepszego niż wszystko pozostałe w obrębie Twojej niszy? Na pewno nie…
4. Prowadzenie bloga wymaga czasu. Nawet jeśli jako dyrektor firmy możesz poszczycić się piórem Dostojewskiego; nawet jeśli ubóstwiasz zbieranie materiału i dopieszczanie postów; nawet jeśli potrafisz napisać to, czego chcą czytelnicy, a nie tylko to, co chce powiedzieć firma i nawet jeśli postanowisz aktualizować bloga kilka razy w tygodniu – pamiętaj - praca nad pojedynczym postem to minimum 4 godziny roboty. Nie lepiej od razu odpocząć?
5. Aby być dobrym blogerem, musisz być dobrym czytelnikiem - czytać blogi, ale także media spoza blogosfery - newsy, fora, prasę, oglądać TV, a to przeważnie strata czasu, którego i tak nikt nie ma.
6. Blog nie zastąpi kampanii marketingowej. Jest niestety tylko i wyłącznie jednym ze sposobów komunikacji firmy z otoczeniem. Smutne, ale prawdziwe…
7. Blog nie zastąpi reklamy. Chcesz sprzedać produkt? – Reklamuj! Równie prawdziwe jak punkt 6. Niestety równie smutne.
8. Blog nie zadziała szybko – nie nastawiaj się na błyskawiczne korzyści z bloga. Wiele firm, które zaczęły blogować dawno temu - wciąż czeka…
9. Blogi nie są tanie. Jeśli marzy ci się naprawdę dobry blog potrzebujesz co najmniej: wykwalifikowanego programisty, utalentowanego grafika i ofiarnego redaktora zatrudnionego najlepiej na pełen etat.
10. Pamiętaj też, że warto zadbać o odpowiedni ruch na blogu. Jest na to kilka sposobów. Wszystkie wymagają czasu, wysiłku, pieniędzy i zasobów.

Jeśli mimo wszystko powyższe punkty nie przekonały Cię, iż nie warto prowadzić firmowego bloga zapraszam do wzięcia udziału w Konkursie . Na zgłoszenia pozostał jeszcze tydzień.