Żadnym wielkim odkryciem nie jest fakt, że podstawą efektywnego e-mail marketingu jest wysokiej jakości baza danych. Z tym na polskim rynku jest jednak ciężko. Niektórzy marketerzy, szczególnie w sektorze mśp, którzy zapragnęli rozpocząć aktywności w obszarze marketingu bezpośredniego online, już na samo słowo e-mail marketing reagują wysypką. No bo te kiepskie bazy....

Dla marketerów rozpoczynających działania marketingowe via e-mail pierwszą potrzebą jest startowa baza danych. Pierwszym odruchem jest chęć jej kupna. Na polskim rynku funkcjonuje kilka firm specjalizujących się w dostarczaniu baz danych. Ci, którzy planują aktywności w obszarze tradycyjnego marketingu bezpośredniego nie będą mieli kłopotów z bazami adresowymi.

Dostawcy od lat zajmują się zbieraniem "tradycyjnych" danych, ich aktualizacją i uzupełnianiem. Gorzej z bazami e-mail. Jeżeli już w ogóle takie bazy istnieją są bardzo niskiej jakości...są niestargetowane, nieposegmentowane, zawierają mało informacji o poszczególnych rekordach, a ich staż pozostaje wielką tajemnicą, nie wspominając już o duplikatach i błędnych adresach. Dostawcy baz właśnie się obudzili i zaczynają podglądać rozwiązania na innych rynkach, aby móc w najbliższej przyszłości stworzyć ofertę wysokojakościowych baz danych. Niby nic nowego, ale dopracowane do perfekcji...

Polecam rozwiązania szwedzkiej firmy CaliberMedia, która oferuje reklamodawcom budowanie brandowanych baz danych.

Poprzez proste mechanizmy konkursowe, wirusowe i ankietowe wspólnie z reklamodawcą budowana jest baza, do której można kierować przyszłą komunikację marketingową. Zalety: ciekawy sposób na rozpoczęcie dialogu z konsumentem; profilowana pod konkretny brand baza ze zgodami odbiorców na otrzymywanie informacji od tej, a nie innej marki; efekt porównywalny z prostymi viralami, zbieranie danych z asystą własnego 'look and feel'.

Nie wiem, jak u nas, ale w Szwecji tzw. 'leasure games' są jedną z trzech najbardziej pożądanych aktywności na stronach www. Może warto spróbować!