Ponad miesiąc temu rozpoczęła się kampania teaserowa promująca nową gwiazdę muzyki pop - Gaga Z. Od tego czasu kontrowersyjna gwiazdeczka gościła na forach, serwisach społecznościowych, portalach plotkarskich i serwisach agregujących filmy.
1. kwietnia Gaga Z weszła w fazę reveal. Okazało się, że kampania miała na celu promocję Rennie - środka na zgagę. Za przygotowanie koncepcji i koordynacje całości odpowiadał dom mediowy MediaCom oraz agencja reklamowa JWT.
Na kampanię oprócz tradycyjnej reklamy odsłonowej (billboard i toplayer) złożyło się wiele niestandardowych działań:
Artykuły na serwisach plotkarskich
Po raz kolejny uświadamiam sobie, że domy mediowe coraz mocniej wchodzą w kompetencje agencji interaktywnych i całkiem nieźle sobie radzą. Zaskakują odważnymi i nowatorskimi pomysłami, oraz niestandardowym wykorzystaniem mediów.
Druga strona tego medalu jest jednak taka, że wiele do życzenia pozostawia skuteczność tych działań. Z tego co mi wiadomo, przekaz kierowany był do ludzi w wieku 25-35 lat. W mojej opinii kampania słabo trafia w ten target.
Podobnie sytuacja ma się z inną kampanią prowadzoną przez MediaCom - Bruno Banani Magic Man. Także w tym przypadku mamy do czynienia z niestandardowym zastosowaniem mediów. Całość psuje jednak słaby i nieefektywny serwis internetowy.
W każdym bądź razie agencjom interaktywnym rośnie nowa, silna konkurencja a pomysły creative directora coraz częściej konkurują z pomysłami... media plannera.
Czy domy mediowe mogą stać się powodem niestrawności agencji interaktywnych?
1. kwietnia Gaga Z weszła w fazę reveal. Okazało się, że kampania miała na celu promocję Rennie - środka na zgagę. Za przygotowanie koncepcji i koordynacje całości odpowiadał dom mediowy MediaCom oraz agencja reklamowa JWT.
Na kampanię oprócz tradycyjnej reklamy odsłonowej (billboard i toplayer) złożyło się wiele niestandardowych działań:
Artykuły na serwisach plotkarskich
- Plotek - "Gaga Z. – dziewczyno zmiłuj się!"
- Kozaczek - "Czy śpiewa tak samo jak wygląda?"
- Kozaczek - "Gaga Z. – dziewczyno zmiłuj się!"
- Gadulek - " Koncertowa klapa Gagi Z"
- Pomponik - "Gaga Z. - zemsta niedocenionej"
- Kim jest Gaga Z ?
- GagaZ - tipsy rules, wieś rules!
- Gaga Z aresztowana
- Gaga Z - kompromitacja w tańcu
- S.T.O.M.A.C.H - oficjalny teledysk
- GagaZ lubi zjeść
Po raz kolejny uświadamiam sobie, że domy mediowe coraz mocniej wchodzą w kompetencje agencji interaktywnych i całkiem nieźle sobie radzą. Zaskakują odważnymi i nowatorskimi pomysłami, oraz niestandardowym wykorzystaniem mediów.
Druga strona tego medalu jest jednak taka, że wiele do życzenia pozostawia skuteczność tych działań. Z tego co mi wiadomo, przekaz kierowany był do ludzi w wieku 25-35 lat. W mojej opinii kampania słabo trafia w ten target.
Podobnie sytuacja ma się z inną kampanią prowadzoną przez MediaCom - Bruno Banani Magic Man. Także w tym przypadku mamy do czynienia z niestandardowym zastosowaniem mediów. Całość psuje jednak słaby i nieefektywny serwis internetowy.
W każdym bądź razie agencjom interaktywnym rośnie nowa, silna konkurencja a pomysły creative directora coraz częściej konkurują z pomysłami... media plannera.
Czy domy mediowe mogą stać się powodem niestrawności agencji interaktywnych?
generalnie pomysł Gaga Z jest bardzo dobry i fajnie przeprowadzony, zastanawiam sie tylko czy jest skuteczny i czy chwycił, a przede wszystkim jaki był odzew internatów ?
Moim zdaniem, nowym zadaniem domów mediowych będzie to, żeby wymyślać coraz bardziej oryginalne "akcje" zatrzymujące uwagę internauty oraz odnajdywanie odbiorców w ttych miejscach w internecie, które są dla niego naturalnym środowiskiem. Sprawianie, by reklama była coraz mniej inwazyjna, a coraz bardziej wpisana w specyfikę, kontekst środowiska internetowego. Idzie to trochę w stronę rzeczy, którymi zajmują się działy strategii agencji interaktywnych.
Co do Gagi Z: pomysł nowatorski, i skuteczny wg mnie - rzadko myślimy o środkach na zgagę, z pewnością mało ich znamy a jeśli już przyjdzie nam kupować je w aptece, reklamowany produkt będzie pewnie pierwszym o którym pomyślą odbiorcy akcji..
http://www.adblog.pl/2008/03/28/zauwazalna-wiec-skuteczna/
Może drugi temat poruszany przez posta - "rola domów mediowych" - miała wpływ na taki, a nie inny przebieg kampanii.
Czy domy mediowe są na to przygotowane? Czy większość z nich miało okazję prowadzić kampanie z użyciem niestandardowych narzędzi? I czy wiedzą jak się nimi posługiwać, gdy ich soft do planowania nie posiada funkcji "oblicz sposób rozprzestrzeniania się komunikatu wirusowego".
Kapanie niestandardowe, buzzmarketing mogą dać bardzo dobry efekt, ale bardzo trudny do przewidzenia. To idealne narzędzie, gdy zależy nam na zrobieniu ogólnego szumu wokół marki.
W wypadku Gagi Z zlecający kampanię musiałby powiedzieć, czy akcja przyniosła mu przewidywane efekty.
Dodaj komentarz
Wpisy tego samego autora