Bartek, z całym szacunkiem do Waszych realizacji - bo robicie naprawdę fajne rzeczy - Kapsel, jakichkolwiek wyników by nie przyniósł, nie miał wiele wspólnego z ARG. Właśnie to miałem na myśli mówiąc o schematycznym myśleniu większości polskich marketerów/klientów agencji. Kampanie są płytkie i sprowadzone do takiej czy innej formy promocji konsumenckiej od samego początku albo w najlepszym razie jeszcze zanim zdążą nabrać prawdziwego rozpędu, zanim powstanie wokół całości odpowiedni buzz i społeczność graczy. To mocno ogranicza efekty, jakie taka kampania mogłaby przynieść. Podobnie było z akcją (skądinąd bardzo fajną) Clear Diamond w wykonaniu Artegence - rozmawiałem potem z Bartkiem Wyszyńskim z Artegence i generalnie mieliśmy podobne wnioski.

Nie wiem czy uczestniczyłeś w rozgrywce. Myślę, że na tyle siedzę w temacie i potrafię z dystansem podejść do sprawy, że jednak naszą akcję określiłbym ARG. To, że są znacznie szerzej zakrojone i długotrwałe akcje nie zmienia faktu, że Operacja:Kapsel łączyła działania online, offline, jej przebieg był zależny od działań uczestników, bohaterowie fabuły wchodzili z nimi w interakcję, mieliśmy klasyczny 'rabbit hole', itp. itd. Pewne ograniczenia dotyczące marki i charakteru akcji wprowadziły taki, a nie inny klimat dla przedsięwzięcia - zupełnie inaczej buduje się historię wokół Jokera, a inaczej wokół napojów Tymbark.

Miałem okazję kilka dni spędzić w lecie tego roku w towarzystwie osób z 42entertainement, autorów klasyków gatunku i między innymi rozmawialiśmy o naszej akcji, fabule, przebiegu, itp. Nie podzielali Twoich wątpliwości.

Akcja Clear Diamond miała podobny początek (kradzież eksponatu) ale zupełnie inny przebieg, zasięg, rozłożenie w czasie. Obserwując dyskusje poszukiwaczy kapsla można zobaczyć ile elementów i jakie działania były potrzebne żeby rozwiązać zagadkę.

Zresztą nie zamierzam kruszyć kopii o nazewnictwo, bo to chyba nie jest najważniejsze. To bardzo szeroki "gatunek" i cieszę się, że udało nam się zrealizować dla Tymbarku ten projekt - był jednym z najtrudniejszych i najbardziej złożonych w historii firmy, ale również przyniósł nam dużą satysfakcję, kiedy zobaczyliśmy że elementy grają ze sobą, działają, a internauci podchwytują intrygę, rozwiązują zagadki i prowadzą fabułę na nowe tory.

P.S. Rzuciłem okiem na definicję ARG z Wikipedii - znając bebechy naszej akcji, nie za bardzo widzę skąd to "nie miał wiele wspólnego"

Bartek, może źle się zrozumieliśmy- uważam, że Wasza akcja była bardzo fajna. Naprawdę cieszę się, że takie rzeczy u nas powstają, bo pokazują naszym (agencji) klientom inną, alternatywną do wszechobecnej nudy czy inwazyjnego displayu, drogę. Nie kruszę kopii o nazewnictwo, ale naprawdę trudno porównać "Why So Serious" do czegokolwiek, co powstało do tej pory w naszym kraju. Ja dwa lata temu miałem okazję złapać trochę wiedzy od innych autorów klasyków gatunku - Campfire (http://campfirenyc.com) i wydaje mi się, że dobrze wiem, na czym ten gatunek polega. Zresztą w ostatniej wypowiedzi odnosiłem się raczej do generalnego obrazu polskich kampanii, które w większości sprowadzają się do promocji konsumenckich. Wynika to zarówno z braku odwagi i niechęci wielu marketerów do wychylania się przed szereg, jak i z niezrozumienia natury oraz potencjału marketingowego social media.
A jeśli chodzi o genialne realizacje dla "nierozrywkowych" produktów, to polecam wszystkim filmowy case study z ARG przeprowadzonego w 2005 roku dla Audi A3 - "The Art of the Heist" (5 min.- naprawdę warto):
http://vimeo.com/3297786

Po krótkiej naradzie wewnątrz zespołu Immersum, składam ofertę:

klientom poważnie zainteresowanym przeprowadzeniem ARG w naszym kraju, przygotujemy szczegółową koncepcję gry-kampanii dla danej marki, którą będziemy mogli potem zrealizować w ramach sensownego, dopasowanego do polskich warunków budżetu. Mamy na tym polu doświadczenia (co prawda zagraniczne, ale dzięki temu sprawdzone) i wiemy, jak je dostosować do realiów polskiego rynku.

Piotrze,

Marketingiem wirusowym i tematem ARG zajmuje sie od 2006 roku od czasu, jak założyłem swojego bloga. Skrupulatnie progagowałem ideę wirusów i ARG, gromadząc jednocześnie mnóstwo materiałów na ten temat. Opracowując różne koncepcje dla klientów korzystałem również z wielu materiałów. W momencie, gdy w sieci trafiłem na case ARG zrealizowanym 42entertainement zbierałem materiały z prasy zagranicznej, jednocześnie obserwując czy w polskiej prase marketingowej pojawi się jakaś wzmianka o ARG. Wtedy właśnie opracowywałem koncepcję ARG i korzystałem z wielu źródeł. Jakiś czas później pojawił się właśnie twój wspomniany artykuł i część jego zachowałem sobie, ponieważ trafnie oddawał ideę ARG. Uznałem go za świetny tekst. Przygotowując tą prezentację korzystałem z wcześniejszych zebranych materiałów i tych, które pojawiły sie obecnie w sieci oraz z własnych doświadczeń i wcześniej przeprowadzonych akcji viralowych. Robiąc prezentację przekrojową i wyciągając wnioski z wielu przykładów oraz własnych kampanii wirusowych nie pamiętałem skąd pochodził każdy materiał o ARG. Nigdy nie przyszłoby mi do głowy odbierać komukolwiek prawa do stworzonych przez niego treści, dlatego przepraszam za ich nieświadome wykorzystanie.

Popieram w zupełności Tomka Olejnika, że w Polsce nie realizuje się pionierskich kampanii, a wszystko to co jest wdrażane jest zbyt płytkie. Fakt są różne próby realizowania ciekawych i odważnych akcji, ale wychodzi jak zawsze. Co do poszukiwania kapsla również nie uważam, że jest to ARG. Jest to pewna namiastka idei ARG, jednak nie oddaje w pełni prawdziwego charakteru tego typu kampanii. W Polsce wśród marketerów brakuje odwagi na przeprowadzenie takiej akcji. Choć powiem, że gdy sam wspominam o ARG pojawia się ogromne zaintersowanie, jednak w ostatecznym rozliczeniu marketerzy boją się otworzyć na tak odważną akcję. Obserwując rynek widzę, że w Polsce w tej chwili jest możliwość przeprowadzenia akcji z takim rozmachem jak Why So Serious?.

Jakiś czas temu rozmawiając zresztą na jakimś barcampie o ARG z Tomkiem Olejnikiem wiem, że ma on przygotowany zespół i zasoby do przeprowadzenia takiej kampanii. Wiem też, że poświęcił dużo czasu przygotowując jedną z koncepcji ARG dla niemieckiego klienta. Widziałem w pełni przygotowaną akcje do wdrożenia i byłem pod wrażeniem. Tomek zna ten rynek doskonale i życzę mu, żeby pomógł jakiejś marce stać się z nieoszliwanego diamentu, brylantem.

Bartku skoro kampania z kapslem była tak bardzo udana, to dlaczego nie chcieliście się nią wcześniej chwalić? Jeśli akcja odniosła taki sukces, to naturalne jest, że agencja chwali sie tym na prawo i lewo. Z ciekawością przejrzę dokładnie case kapsla i trzymam za słowo, że kiedyś sie ukaże.

Myślę, że kampanie ARG mają niebywałą przyszłość, ponieważ medium staje się konsument. Dzięki aktywnemu włączaniu konsumentów w działania marketingowe przekłada się to nie tylko na świadomość produktu czy usługi, ale w późniejszym czasie na sprzedaż. Konsumeci, którzy czują się częścia jakiegoś projektu uznają później, że ów produkt jest częścią ich i chętnie go kupują. Dobrze przeprowadzona kampania ARG może się przełóżyć na miłość konsumenta do marki, produktu czy usługi.

Dawid - nie chwaliliśmy się jeszcze dlatego, że właśnie się zakończyła. Zwyciężczyni odebrała nagrodę w zeszłym tygodniu :)

Bartek w takim razie czekam na case study. Z chęcią go przejrzę, a jak będziecie go już mieli, to podeślijcie do mnie na bloga.

Panowie po waszej dyskusji czekam w takim na polskie realizacje. Prezentacja jest świetna i podsyca tylko apetety. Mam nadzieję, że długo nie będę musiał czekać

Operacja:Kapsel - podsumowanie: http://interaktywnie.com/kreacja/newsy/realizacje/operacja-kapsel-5443