Jak wykorzystać Google Webmaster Tools w działaniach SEO - cz.II

Linki zewnętrzne prowadzące do witryny oraz jej pozycje w wynikach wyszukiwania Google to tylko niektóre z elementów off site, które analizować można w Narzędziach Google dla webmasterów.

W poprzedniej części artykułu przedstawione zostały funkcjonalności Narzędzi Google dla webmasterów, które obejmowały elementy wewnętrzne serwisu. W drugiej części omawiamy raporty i narzędzia dostępne w Google Webmaster Tools związane z czynnikami zewnętrznymi (\"off site\") dotyczącymi witryn internetowych.

Elementy off site

Informacje o tym, na jakich pozycjach i dla których fraz kluczowych wpisywanych w wyszukiwarce strona pojawia się w wynikach organicznych Google, są jednymi z najważniejszych w procesie pozycjonowania. Służyć mogą zarówno do kontroli skuteczności już podjętych działań, jak i sprawdzenia dla jakich zapytań witryna jest widoczna w wynikach jeszcze przed rozpoczęciem pozycjonowania. Dane takie dostępne są w Narzędziach Google dla webmasterów w zakładce „Wyszukiwane hasła” (sekcja „Ruch związany z wyszukiwaniem”).

Z pierwszej części tego raportu – „Najczęstsze zapytania” możemy dowiedzieć się:
• Jakie zapytania w Google powodują wyświetlenie serwisu w wynikach i jaka jest liczba tych wyświetleń dla poszczególnych zapytań,
• Na jakiej średniej pozycji w Google wyświetla się witryna dla danej frazy,
• Jaką liczbę kliknięć na listach rezultatów posiada strona dla określonych zapytań i jaki jest współczynnik CTR.

Po kliknięciu w daną frazę otrzymamy szczegółowe dane obejmujące:
• Stronę w serwisie, jaka pojawiają się w wynikach dla danego zapytania (może być więcej niż jedna),
• Liczbę wyświetleń tej strony na poszczególnych pozycjach,
• Zmiany w liczbie wyświetleń i kliknięć w analizowanym okresie (przeglądać można dane z dowolnego okresu z minionych 90 dni).

Pożytecznym udogodnieniem jest możliwość filtrowania listy zapytań wg wielu różnych kryteriów, takich jak chociażby źródło wyszukiwań (grafika, video, urządzenia mobilne itp.), lokalizacja czy też obecność lub brak określonego słowa/słów w ramach zapytania.

W drugiej części raportu – „Najpopularniejsze strony” przedstawione zostały dane dotyczące liczby wyświetleń, kliknięć, współczynnika CTR i średniej pozycji w wynikach wyszukiwania poszczególnych podstron serwisu.
Wybierając daną podstronę sprawdzimy ponadto dla jakich zapytań była ona wyświetlana na listach rezultatów Google (opcja dostępna tylko dla podstron mających więcej niż 10 kliknięć).

Informacje te mogą posłużyć do powiązania fraz kluczowych z odpowiednimi dla nich stronami docelowymi (tzw. landing page), co powinno ułatwić wypozycjonowanie tych fraz.

W Google Webmaster Tools udostępnione zostały także informacje, na temat kluczowego dla procesu pozycjonowania elementu jakim są linki prowadzące do serwisu.
Dzięki zakładce „Linki do Twojej witryny” sprawdzić można jakie strony linkujące do naszego serwisu zostały odnotowane przez algorytm Google.

Podane są tutaj wszystkie najważniejsze domeny, z których prowadzi największa liczba linków przychodzących. Po wybraniu danej domeny, a następnie naszej strony docelowej możemy skontrolować z jakich konkretnie podstron prowadzą linki.

Omawiany raport umożliwia także sprawdzenie jakie najczęściej występują teksty zakotwiczenia (tzw. anchor text) w linkach kierujących do naszej witryny (podawanych jest 200 najpopularniejszych).

Analizując dane z sekcji „Linki do Twojej witryny” pamiętać należy o kilku istotnych kwestiach:
• Nie są wymieniane linki zewnętrzne prowadzące do stron w serwisie zablokowanych w pliku robots.txt,
• Nie są wymieniane „uszkodzone lub nieprawidłowe” linki zewnętrzne do witryny,
• Link bez określonego protokołu np. www.przykladowastrona.com jest traktowany jako: http://przykladowastrona.com,
• Link bez ukośnika na końcu np. http://www.domena.com/info/abc jest traktowany jako: http://www.domena.com/info/abc/,
• Jeśli do konta Webmaster Tools dodana została domena „z www” na początku np. www.portalxyz.eu to linki prowadzące do strony http://portalxyz.eu nie będa wyświetlane. Aby sprawdzić tego typu linki konieczne jest dodanie do konta także domeny „bez www” np. portalxyz.eu i weryfikacja danych dla tej witryny (przy okazji warto ustawić preferowaną domenę).

Z wymienionych względów należy pamiętać, iż dane nt. linków przychodzących w Google Webmaster Tools mogą różnić się od statystyk z innych narzędzi SEO.

Przydatną, a niekiedy wręcz niezbędną funkcjonalnością związaną z linkami zewnętrznymi jest narzędzie do usuwania niechcianych linków (Disavow Links Tool). Nie jest ono niestety dostępne bezpośrednio w panelu GWT – znajduje się pod adresem: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main

Google zaleca korzystać z narzędzia Disavow Links tylko wtedy, gdy na serwis zostanie nałożona kara ręczna za naruszenie wskazówek jakościowych (pojawi się wtedy powiadomienie w panelu GWT w „Wiadomościach dla witryny” oraz w sekcji „Działania ręczne”). Po przeanalizowaniu jakości linków przychodzących może okazać się, że wielu linków, które są niezgodne z zaleceniami Google nie jesteśmy w stanie usunąć. Wtedy właśnie możemy „zrzec się” takich linków za pomocą Disavow Tool. Szczegółowe informacje na temat znaleźć można na stronie:
http://www.semtec.pl/blog/disavow-links-narzedzie-google-do-usuwania-niechcianych-linkow

Autor: Maciej Dobkowicz, Agencja SEM SEO Cube Group

Pobierz ebook "Ranking Agencji Marketingowych 2025 roku i ebook z poradami o promocji w sieci"