Konstatacja

Przeczytałem właśnie kompilację wypowiedzi ekspertów w artykule "W marketingu liczy się kontekst?". Spojrzenia są trzeźwe, pokazujące co zdarzy się w najbliższej przyszłości. Ja jednak chciałbym wtrącić swoje trzy grosze i stworzyć nowy, utopijny (?) model biznesowy dla sieci kontekstowych. Jeżeli, później spotkacie się z czymś takim, to pamiętajcie gdzie to znaleźliście (chociaż zapewne, ktoś kiedyś coś takiego opisał, jednak zarzekam się solennie, że poniższy wywód powstał w mojej głowie).

Problem

Co zatem warto zmienić w reklamie kontekstowej? Problemy są dwa. Po pierwsze linki w reklamie kontekstowej są wrappowane funkcją JavaScript. Według ogólnodostępnej wiedzy (przyznaję się, że nie robiłem testów, polegam na tej dyskusji) Google nie przenosi mocy linków zrobionych w ten sposób. Drugi, gorszy problem jest taki, że linki mogą redirectować przez adserwer. Zatem mamy czystą reklamę, kupowaną w CPC - płacimy za ruch, dostajemy ruch.

Drobna zmiana

Zmierzmy się zatem z problemem. Załóżmy na chwilę, że sieci kontekstowe usuwają wrappowanie i nie redirectują przez adserwer do strony klienta. Zmieńmy też model biznesowy. Reklamodawca płaci opłatę stałą za link z wybranej przez siebie strony. Raz w miesiącu nastepuje aukcja o najlepsze "placementy". Dodatkowo sieci kontekstowe mogłyby pobierać drobną opłatę za kliknięcie (przechwytując zdarzenie onClick).

Efekt

Co się zmieniło. Nie za dużo, przynajmniej na pierwszy rzut nieuzbrojonego oka. Przyjrzyjmy się uważniej - na stronach wydawców, z bardzo dobrą treścią, mamy linki, które przenoszą moc (nie ma JS ani redirectu!). Czyli... wydawcy mogą podnieść cenę za "placement". Nawet znacznie. Wydawca może też pewniej planować przychody - przecież założyliśmy opłatę miesięczną. Przychody powinny rosnąć - bo aukcja raz na miesiąc Wygrywa też klient. Kupuje ruch i linki do serwisu, dla wybranych przez siebie fraz (a nie tylko ruch). W sumie zrobił się nam SWL... tylko w majestacie prawa ? :D Idealna, harvardzka sytuacja win-win. 

Co na to Google ?

Muszą być jednak ofiary. Pierwsze pytanie jakie się ciśnie na usta, to "Co na to Google?". Przecież wyszukiwarka nie chce manipulowania swoim SERP'ami i mocno walczy z kupowaniem linków. Nieetyczne SEO i tego typu sprawy :-). Pytanie zatem jest takie: czy jeżeli założę sieć kontekstową (takiego AdSense'a), ale będę się rozliczał za flat-fee i będę przenosił moc linków - to czy będę na bakier z etyką ?