"Search engine marketing musi stać się częścią całościowej strategii 360 stopni, umożliwiającej dostarczanie rozwiązań marketingowych" - powiedział Nasreen Madhany, CEO firmy Neo@Ogilvy.

Neo@Ogilvy to agencja należąca do Ogilvy Group, która kupiła właśnie Global Strategies International (GSI) - firmę konsultingową specjalizującą się w marketingu w wyszukiwarkach internetowych. To dość oczywisty sygnał płynący do nas ze świata, że w Polsce także powinniśmy iść w tym właśnie kierunku, że współczesny e-marketing i idea marketingu 360 stopni nie obejdzie się bez włączenia w plany strategiczne kampanii płatnych odnośników, a także samego pozycjonowania. Wartość europejskiego rynku SEM wyceniono w ubiegłym roku na 2,16 mld euro. Linki sponsorowane są jedną z najpopularniejszych i najlepiej przyjmowanych przez internautów form reklamy. Nie można, a w zasadzie nie warto tego lekceważyć.

SEM idealnie wpisuje się zresztą w koncepcję postawienia konsumenta w centrum, zarówno jako tego ‘decydującego’, jak i tego 'atakowanego' ze wszystkich stron przekazem marketingowym.

To internauta decyduje, w jaki sposób korzysta z wyszukiwarki i co chce za jej pomocą znaleźć, gdzie dotrzeć. To on sam wpisuje zapytanie, sam wybiera odnośnik, który zaprowadzi go do najlepszej - w jego rozumieniu - strony WWW. My, jako marketerzy, możemy podsunąć mu natomiast odpowiednie linki na wysokich pozycjach w naturalnych wynikach wyszukiwania, a także wyświetlić dodatkowo płatne odnośniki, aby obstawić zarówno organiczne, jak i nieorganiczne wyniki (efekt synergii).

No i - co ważne - łatwo zintegrować search engine marketing z działaniami w innych mediach, aby znacząco zwiększyć efekty końcowe kampanii. 'Atakowanie' przekazem reklamowym nie musi przecież skończyć się po wyłączeniu telewizora, wyrzuceniu gazety, czy zamknięciu serwisu WWW - możemy działać dalej - właśnie na poziomie wyszukiwarek, słów kluczowych i stron wynikowych. Tak działa teraz choćby DomBank, którego łatwobralny kredyt hipoteczny jest do wzięcia ;) i w bankach i na ulicach i w pismach drukowanych i oczywiście wyszukiwarkach internetowych...

A wracając do początku tej notki – do przejęcia GSI przez Ogilvy... zastanawiam się jak sytuacja rozwinie się u nas. Czy historia agencji SEM potoczy się tak, jak agencji interaktywnych? Część będzie działać samodzielnie, część sprzeda się większej firmie, stanie częścią grupy reklamowej, zniknie z rynku w ogóle? A może sektorem search engine marketing zawładną freelancerzy? Z moich doświadczeń, jako pracodawcy rekrutującego od kilku miesięcy specjalistów SEO / SEM, wynika przede wszystkim to, że grono owych specjalistów jest w kraju bardzo wąskie, do tego wielu z nich nie spełnia oczekiwań agencji search engine marketing, choćby w kwestii etyki stosowanych działań SEO. Niestety znakomita większość wyznaje zasadę, że... nie ma żadnych zasad.