Tak przynajmniej - wg oficjalnej relacji z konferencji Internet 2k8 - miał powiedzieć prezes Zarządu Onet.pl, Łukasz Wejchert. Pytanie brzmi - czy rzeczywiście tak jest?
Dalej w tym samym miejscu możemy przeczytać:
(...) W Polsce wciąż nadużywa się agresywnych form reklamy. Wyzwaniem dla portalu jest stworzenie coraz lepszego produktu reklamowego - to można osiągnąć poprzez zwiększenie wydatków na reklamę. Serwisy mają większy potencjał niż reklamy* ze względu na graficzne formy reklamy. Póki co, wciąż na reklamę w wyszukiwarkach przeznacza się największe fundusze. (...)
(*) - autor relacji popełnił chyba oczywisty błąd - powinno być "wyszukiwarki" zamiast "reklamy".
Dosyć symptomatyczne - i niestety powszechne - jest traktowanie reklamy w wyszukiwarkach jako TYLKO przysłowiowego 95-znakowego przekazu tekstowego.
ALE nie zapominajmy że search engine marketing to także reklama kontekstowa - a w tym kanale graficzne (i nie tylko) formy reklamowe dają szerokie pole do popisu. Oprócz Google, oferującego reklamę graficzną (statyczną i animowaną), video oraz widgety mamy też chociażby rodzimy AdKontekst Exclusive, który jest miksem grafiki i tekstu... (notabene, dziwnym trafem tylko Onet nie udostępnia form graficznych w swoim "kontekście" ;-) )
Czy zatem rzeczywiście wyszukiwarki mają mniejszy potencjał od portali? Ja zdecydowanie się nie zgadzam, bo:
Dalej w tym samym miejscu możemy przeczytać:
(...) W Polsce wciąż nadużywa się agresywnych form reklamy. Wyzwaniem dla portalu jest stworzenie coraz lepszego produktu reklamowego - to można osiągnąć poprzez zwiększenie wydatków na reklamę. Serwisy mają większy potencjał niż reklamy* ze względu na graficzne formy reklamy. Póki co, wciąż na reklamę w wyszukiwarkach przeznacza się największe fundusze. (...)
(*) - autor relacji popełnił chyba oczywisty błąd - powinno być "wyszukiwarki" zamiast "reklamy".
Dosyć symptomatyczne - i niestety powszechne - jest traktowanie reklamy w wyszukiwarkach jako TYLKO przysłowiowego 95-znakowego przekazu tekstowego.
ALE nie zapominajmy że search engine marketing to także reklama kontekstowa - a w tym kanale graficzne (i nie tylko) formy reklamowe dają szerokie pole do popisu. Oprócz Google, oferującego reklamę graficzną (statyczną i animowaną), video oraz widgety mamy też chociażby rodzimy AdKontekst Exclusive, który jest miksem grafiki i tekstu... (notabene, dziwnym trafem tylko Onet nie udostępnia form graficznych w swoim "kontekście" ;-) )
Czy zatem rzeczywiście wyszukiwarki mają mniejszy potencjał od portali? Ja zdecydowanie się nie zgadzam, bo:
- ilość i różnorodność "wyszukiwarkowych" produktów reklamowych jest coraz bardziej zbliżona do form portalowych (w końcu wyszukiwarki też muszą wykazywać wzrosty przychodów...);
- popularność wyszukiwarek vs "wertykalizacja" sieci zdaje się przemawiać na korzyść tych pierwszych w długim okresie;
- zamiary dotyczące wprowadzenia aspektów behawioralnych (kto wie o nas więcej niż wyszukiwarka?) oraz np. fakt stworzenia platformy do zarządzania reklamą (mówiąc najogólniej) dowodzą poważnych zamiarów ze strony wyszukiwarek co do dalszego przejmowania i zarządzania wydatków reklamowych;
- osobiście uważam że sposób serwowania reklamy przez wyszukiwarki (dopasowanie po słowach kluczowych) jest dużo bardziej skuteczny i efektywny niż mechanizmy standardowych adserwerów (nawet tych, które próbują już dopasować reklamę kontekstowo).
Wyszukiwarki nie emitują ani pop-upów ani interstitiali. Najbardziej agresywną formą reklamy jest chyba "wide skyscraper" (bo jest największy powierzchniowo).
Według mnie o agresywności reklamy decyduje również sposób jej targetowania (reklama oczekiwana lub nieoczekiwana przez użytkownika). A sposób targetowania graficznej reklamy kontekstowej (w odpowiednio skonfigurowanej kampanii oczywiście) wydaje się tutaj być przekonujący...
Mówisz tutaj o dublowaniu ekspozycji - i owszem, to DZIAŁA. Ale z drugiej strony zastosowanie przekazu tekstowego i graficznego równocześnie (tekst na stronach wyszukiwarki, grafika na stronach kontekstowych sieci partnerskiej np. Google AdSense) może być jeszcze bardziej skuteczne - wszystko zależy od celu. W nawiązaniu do tego polecam również http://www.retargeting.com/ pokazywany przez Andrzeja Cudnego z Cube Group na jednej z ostatnich konferencji SEM.
Dodaj komentarz
Wpisy tego samego autora