Hotel Puro rekrutuje na Snapchacie

Chce w ten sposób znaleźć "nowych superbohaterów".

Za przygotowanie kampanii rekrutacyjnej odpowiada agencja Adbirds, która - by trafić do młodych ludzi dopiero wchodzących na rynek pracy - zdecydowała się postawić na Snapchata. 

- To grupa odbiorców, która wymaga nieschematycznego podejścia, dlatego musieliśmy przestawić nasze myślenie na takie, które bierze pod uwagę specyfikę tej grupy: jej preferencje, zachowania i język. Ludzie, którzy większość czasu spędzają w internecie – można powiedzieć, że jedna ze sfer ich życia toczy się online. Od dłuższych tekstów preferują obrazy - mówią przedstawiciele agencji. - Chcieliśmy pokazać naszym odbiorcom jak pracuje się w PURO. Tak naprawdę, oczyma samych zainteresowanych, pracowników PURO. Dlatego to im powierzyliśmy dostarczanie kontentu. Nie tyle nie spodziewaliśmy się idyllicznych scen, ile w ogóle ich nie chcieliśmy. To miał być backstage z pracy w PURO. Backstage z pracy barmana, hosta, kelnera, kucharza.

Każdy dzień rozpoczynała plansza komunikująca profesję, którą będzie przedstawiona. 

Kończyła plansza z shortlinkiem, pod którym znajdował się formularz rekrutacyjny.  

Kampania była promowana offline – w 50 szkołach ponadgimnazjalnych zawisły plakaty z naszym snapkodem. Kampania rozpoczęła się w październiku i trwa do dzisiaj. W pierwszym przyniosła 700 obserwujących. Baza aplikantów powiększa się, ale agencja nie podaje, czy wśród nich znalazły się się osoby, które dołączą do zespołu Hoteli PURO.

Nie jest to pierwsza kampania rekrutacyjna wykorzystująca Snapchat. Agencja Feno (wtedy jeszcze Fenomem) postawiła na tę aplikację już w 2015 roku szukając nowych pracowników do swojego działu kreatywnego. Agencji zależało szczególnie na kompetencjach związnych z komunikacją w social mediach, więc wybór Snapachata wydawał się naturalny.

Więcej o nowoczesnych sposobach rekrutacji przeczytasz
w Raporcie Interaktywnie.com "Empolyer Branding"
[POBIERZ PDF]

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"