PAP inforumuje o planach połączenia polskich aktywów serwisu Nasza-Klasa.pl, której udziały większościowe kontroluje rosyjski koncern DST oraz komunikatora Gadu-Gadu, będącego w rękach południowoafrykańskiego holdingu Naspers. Jak podał dzisiaj rosyjski dziennik "Kommiersant", trwają rozmowy na temat fuzji, a Naspers prowadzi obecnie due diligence (wstępne badania prawne i finansowe, poprzedzające połączenie) holdingu Forticom, który posiada udziały kilku internetowych serwisów społecznościowych, m.in. Nasza-klasa.pl. Informatorzy dziennika "Kommiersant" prognozują przyciągnięcie reklamodawców, obniżenie kosztów oraz wzrost zyskowności obu firm po połączeniu.

Dyrektor generalny DST Jurij Milner odmówił "Kommiersantowi" komentarza, nie udzielił go również Naspers. Również polscy przedstawiciele portalu Nasza-klasa.pl oraz komunikatora Gadu-Gadu w rozmowie z interaktywnie.com nie chcieli skomentować tych doniesień.

[Aktualizacja, 9 luty, godz. 14:15]

Większość poproszonych przez nas o komentarz osób związanych z branżą mediów i reklamy nie komentuje prasowych doniesień, czekając na oficjalne stanowisko właścicieli serwisów w tej sprawie. Udało nam się jednak uzyskać kilka komentarzy odnośnie rozwoju wypadków, gdyby informacja o planach połączenia została oficjalnie potwierdzona.

- Gdyby scenariusz rysowany przez rosyjskich komentatorów miał sie zrealizować, to trzeba pamiętać, ze zbudowanie synergii tak dużych podmiotów nie jest łatwym zadaniem - zaznacza Paweł Klimiuk, rzecznik prasowy Grupy Onet.pl S.A. - Rozpatrując taki scenariusz, zastanawiające byłoby, gdyby udziałowiec Naszej Klasy postanowił sprzedać swoje udziały w tym przedsięwzięciu i skoncentrować się na posiadanym, znacznie mniejszym udziale w portalu Facebook. Mogłoby to oznaczać, że długoterminowo bardziej atrakcyjna jest dla niego inwestycja w globalny serwis spolecznościowy, który również w Polsce skutecznie zdobywa zwolenników.

Złożoność procesu ewentualnej fuzji czy przejęcia podkreśla również Filip Kopij, Senior Interactive Media Planner/Buyer z domu mediowego DiGi Media Store. - Przede wszystkim musimy pamiętać, że połączenie zagranicznych właścicieli obu firm, nie oznacza automatycznie integracji nie tylko usług, ale nawet biur reklamy. Byłby to na pewno długofalowy proces. Produkty obu firm są od dłuższego czasu coraz bardziej konkurencyjne: Gadu-Gadu buduje społeczność wokół komunikatora, a Nasza Klasa tworzy komunikator dla swojej społeczności. Dlatego połączenie ich najlepszych elementów mogłoby wynieść hipotetycznie Nasze-Gadu na pozycję lidera w komunikacji internetowej.

Komentatorzy podkreślają również  marketingowy wymiar przedsięwzięcia. - O ile pełna integracja funkcjonalności jest raczej mało realna, to połączony zasięg obu usług pozwoliłby na dotarcie do takiej ilości internautów, którą w tym momencie mogą zagwarantować jedynie sieci reklamowe i Google - twierdzi Filip Kopij.

źródło: PAP