Sieć ta obecnie sprzedaje nowości i bestsellery w wersji e-book w cenie 9,99$, tymczasem Macmillan wycenił wersje elektroniczne swoich bestsellerów i większości wydawnictw w twardych okładkach na 12,99 - 14,99$.  Pierwotną reakcją Amazon było usunięcie oferty Macmillan ze sklepu internetowego, jednakże ostatecznie sieć ugięła się pod naciskiem wydawnictwa. Na forum społeczności Kindle można przeczytać oficjalne oświadczenie, w którym Amazon podaje powody swojej decyzji o przywróceniu współpracy z Macmillan.

Nie trzeba było długo czekać na reakcję ze strony analityków branży. Pojawiły się głosy krytyczne, piętnujące politykę Amazon, ingerującą w prawa rynku. Krytykując interwencjonistyczne zapędy potentata sprzedaży internetowej, podkreślano, że rynek sam wyreguluje ceny w zależności od zainteresowania ze strony konsumenta, a ograniczenia, narzucane wydawcom przez sieć, mogą doprowadzić do wycofania się najpopularniejszych wydawnictw ze sprzedaży za pośrednictwem Amazon - i to nie tylko ze sprzedaży e-booków, ale również wydawnictw papierowych.