Jak podkreślają przedstawiciele GoldenSubmarine, pomysł na stworzenie takiej inicjatywy pojawił się podczas realizacji internetowej odsłony kampanii marki, a dokładnie podczas dyskusji nad pochodzeniem i znaczeniem słowa „warka”. Okazało się bowiem, iż pojęcie to przed wojną definiowane było na więcej sposobów niż ma to miejsce we współczesnych słownikach. Ponadto wiele innych znaczeń, jak i w ogóle wyrazów, które są powszechnie używane, nie jest rejestrowanych obecnie przez słowniki. - Postanowiliśmy o nie powalczyć, wykorzystując najbardziej sprzyjające środowisko do dyskusji – Internet – powiedział Arkadiusz Legoń, dyrektor ds. strategii w GoldenSubmarine.

Pośrednio akcja wspiera działania wizerunkowe marki „Warka”, prowadzone pod hasłem: „Każde piwo warzy się na Warki…”. Na potrzeby kampanii powstał serwis internetowy www.walczymyoslowa.pl, fan strona oraz aplikacja w serwisie Facebook.

Pomysłodawcą akcji oraz wykonawcą serwisu internetowego była agencja GoldenSubmarine. Natomiast działania komunikacyjne w mediach tradycyjnych oraz w serwisie Facebook, prowadzi agencja EURO RSCG Sensors.

Głównym patronem akcji jest prof. Andrzej Markowski. Na co dzień z agencją współpracuje również Agnieszka Kondraciuk, mgr filologii polskiej.

- Pięć słów, spośród wszystkich zakwalifikowanych do grupy "słów, o które walczymy" (na podstawie opinii językoznawców i głosów internautów) zostanie oficjalnie przedłożone Wydawnictwu PWN, jako te, o które powinny zostać uzupełnione kolejne wydania słowników. W przypadku pozostałych słów podejmiemy kroki, aby ich znaczenia i definicje znalazły się w Wikipedii, internetowym słowniku SJP.pl oraz oficjalnym słowniku Scrabblisty, współtworzonym przez Polską Federację Scrabble – komentuje Cezary Różański, Account Manager GoldenSubmarine.

Źródło: informacja prasowa