Producent słodyczy "Ferrero Polska" zarzuca spółce "Max i King" - producentowi marcepanowych penisów w czekoladzie nieuczciwą konkurencję.

Nazwa i adres strony sopockiej firmy Max i King (maxiking.pl) są bardzo podobne do nazwy batonika produkowanego przez Ferrero – Kinder Maxi King (kindermaxiking.pl).

Nazwy są zbieżne, jednak logotypy zupełnie inne.

Pikanterii sprawie nadaje fakt, że Ferrero realizuje właśnie loterię konsumencką ”Welcome to Miami”, w której platformą informacyjną jest strona kindermaxiking.pl. Kampania przebiega przy silnym wsparciu kina, TV, prasy, reklamy internetowej i materiałów POS.

Zbieżność obu nazw zauważyli użytkownicy forum ”Media & Marketing Polska”, według których lektor w reklamie produktu Ferrero zachęcał – prawdopodobnie omyłkowo -  do wejścia na stronę sopockiej spółki produkującej marcepanowe penisy w czekoladzie Max i King, a nie właściwej strony produktu Kinder Maxi King.

Strona główna serwisu - Maxiking.pl

Ferrero Polska zażądała zablokowania strony sopockiej spółki, w odpowiedzi na co firma Max i King wydała następujące oświadczenie: „Firma MAX i KING sp. z o.o. jest właścicielem znaku towarowego MAX i KING oraz domeny internetowej maxiking.pl odpowiadającej temu znakowi. Firma Ferrero jest natomiast właścicielem znaku towarowego Kinder Maxi King i domeny internetowej kindermaxiking.pl. Jak widać, są to dwa różne znaki towarowe i dwie różne domeny. Różnice są wyraźnie widoczne, choćby w postaci słowa kinder. Firma Ferrero nie była i nie jest właścicielem znaku towarowego Maxi King.

Cała afera, nagłośniona dodatkowo wypowiedzią przedstawiciela Ferrero dla Press.pl, jest wyłącznie efektem błędu popełnionego przez Ferrero Polska w przygotowywaniu przekazu reklamowego. Ferrero Polska dopuściła do emisji w telewizji przekaz reklamowy z błędnie podanym adresem internetowym. Jak słusznie zauważyli internauci, lektor podawał adres strony maxiking.pl niebędącej własnością firmy Ferrero. Jedynie adres prezentowany w warstwie wizualnej był prawidłowym adresem platformy informacyjnej realizowanej kampanii tj. strony kindermaxiking.pl.

Zrzucanie odpowiedzialności, w obliczu ewidentnej wpadki reklamowej, przez Ferrero Polska za własne błędy na inny podmiot jest wysoce nieetyczne. Tym bardziej, gdy rozpatrywać to w kontekście gróźb formułowanych pod adresem spółki MAX i KING za błędy leżące tylko i wyłącznie po stronie firmy Ferrero Polska.”- wyjaśnia Stanisław Pobłocki, Prezes Zarządu Max i King.

Strona loterii konsumenckiej ”Welcome to Miami”.

Domena maxiking.pl została zarejestrowana 16 października 2007 roku, natomiast domena kindermaxiking.pl, własność Ferrero Polska, dwa lata wcześniej - w kwietniu 2005 roku. Fakt ten każe sądzić, że obecna sytuacja jest w dużej mierze niedopatrzeniem firmy Ferrero, która przez ponad 2 lata nie zadbała o zabezpieczenie nazwy domeny kojarzącej się z jej produktem, a następnie dopuściła do emisji błędnej informacji w reklamie – komentuje dla Marketingu przy Kawie Grzegorz Miłkowski, specjalista ds. PR w 2be.pl - firmie specjalizującej się w rejestracji domen.

Źródło: Marketing przy Kawie