- Posiadamy wyłączność na dostarczanie Augmented Reality w naszym kraju - powiedział podczas wczorajszego spotkania Konrad Pankiewicz, wiceprezes Adv.pl. Agencja będzie korzystała z technologii D’Fusion, opatentowanej przez francuską firmę Total Immersion, będącej jednym ze światowych liderów komercyjnego wykorzystania Augmented Reality. Jak stwierdził Rafał Dziedzic, prezes zarządu Adv.pl, nawiązanie współpracy z globalnym liderem to dobra wiadomość dla naszych akcjonariuszy  - Dzięki temu rozszerzamy portfolio usług i wchodzimy w rozwojowy segment rynku.

Umowę zawarto dwa lata po tym, jak Adv.pl debiutowała na rynku NewConnect (rynek akcji dla młodych firm działający przy Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie), stając się pierwszą notowaną na tym rynku agencją interaktywną.

Rozszerzona rzeczywistość (ang. Augmented Reality, w skrócie AR) pozwala na łączenie wygenerowanych przez komputer obiektów z obrazem z kamery, dzięki czemu użytkownik doświadcza połączenia świata rzeczywistego i wirtualnego. - Augmented Reality może być wykorzystana niemal we wszystkich kanałach komunikacji marketingowej. Są nimi punkty sprzedaży, eventy, e-marketing czy reklama prasowa - mówi Dino Metaxas, który będzie zajmował się kampaniami AR w Adv.pl.

Dino Metaxas

Obecny na konferencji dyrektor generalny Total Immersion Eric Gehl powiedział, że oprócz tych kanałów, największy rozwój AR obserwuje się w sektorze aplikacji na telefony komórkowe i urządzenia mobilne.

AR to oryginalny i nowatorski sposób komunikacji z klientem, dającej możliwość dostarczenia tzw. user experience, które coraz częściej chcą wywołać marketerzy. Pozwala ona odbiorcom na bycie uczestnikiem wydarzenia, a tym samym zwiększyć zainteresowanie i chęć nabycia produktu lub usługi. Poniższy przykład jest częścią kampanii, jaką Total Immersion zrealizowała dla marki samochodów Infiniti.

Podstawą techniczną rozwiązań AR realizowanych przez Adv.pl jest ekran i kamera. Może to być zarówno duży ekran plazmowy lub LCD, albo wyświetlacz telefonu komórkowego. Do zastosowania nadaje się zarówno profesjonalna kamera HD, jak i kamera internetowa w notebooku lub kamera w telefonie komórkowym.

Najważniejszy jest tzw. marker. W poniższym filmie jego rolę spełnia broszura reklamowa. Po przyłożeniu jej do kamery, użytkownik doświadcza połączenia dwóch światów.

Kampania „Magic Mirror” została zrealizowana z okazji premiery jednej z części książek „Harry Potter”. Rolę markera spełnia tu ludzka twarz.

Zaawansowana technologia D’Fusion firmy Total Immersion, pozwala na tworzenie wirtualnych instruktorów, które pomogą nawet w naprawie samochodu.

Najprostsze kampanie AR mogą kosztować 300 zł, a te najbardziej zaawansowane nawet 200 tys. euro. - Te pierwsze jesteśmy w stanie zrealizować w niecały miesiąc – mówi Konrad Pankiewicz. Pankiewicz powiedział, że firma prowadzi zaawansowane rozmowy z polskimi marketerami, a pierwszych realizacji należy spodziewać się z początkiem przyszłego roku.

Eric Gehl - dyrektor generalny Total Immersion