Gemius SA opublikował raport dotyczący rynku reklamy internetowej w Polsce – gemiusAdMonitor, który opiera się na wtórnej analizie danych pochodzących z badania gemiusDirectEffect dla wszystkich kampanii trwających w danym miesiącu.

- Zagregowanie tych danych pozwala nam określić intensywność prowadzonych działań reklamowych, najpopularniejsze formy kreacji reklamowych oraz udział kampanii poszczególnych branż w rynku reklamy internetowej w naszym kraju – mówi Rafał Sobiczewski, starszy specjalista ds. badań e-marketingowych w Gemius.

Jeśli idzie o formy kreacji, prawie 36% z nich wykorzystywanych w grudniu 2009 w sieci stanowił double billboard (750 x 200). Za nim kolejno uplasowały się: boks/rectangle (300 x 250) -18,4% oraz billboard (750 x 100) - 8,1%.

Największa średnia liczba emisji na kreację, czyli ponad 4,5 miliona, przypada na halfpage (300 x 600). Najwyższym wskaźnikiem CTR (Click Through Ratio) charakteryzuje się toplayer. Co dziesiąty internauta, który zdecydował się w grudniu na otworzenie mejla reklamowego, kliknął w link w nim zamieszczony.

Za prawie 1/5 rynku reklamy należy stoi branża telekomunikacyjna - analiza dotyczy kampanii typu display. Na drugim miejscu (13,7%) znalazły się kreacje branży finansowej.

Najskuteczniejsze pod względem CTR kampanie reklamowe prowadzą firmy działające w branży sprzętów domowych, mebli i artykułów dekoracyjnych (CTR=0,45 proc.). W przypadku telekomunikacji i motoryzacji średni CTR wynosi jedynie po 0,24%.

Również w reklamie mailingowej dominują takie branże jak telekomunikacja i finanse - stanowią praktycznie połowę (49,6 proc.) wszystkich tego typu kampanii. Najwyższy średni wskaźnik CTR mają natomiast reklamy produktów spożywczych (26,1 proc.).

Źródło: Gemius