Starsze pokolenie klika w reklamę internetową  o wiele częściej nie internauci pomiędzy 15 a 24 rokiem życia.  W tej grupie w reklamę kliknęło tylko 58 procent. W przypadku 55-latków aż 78 procent. Tak wynika z badań przeprowadzonych przez Crowd Sciencena zamieszczony na portalu eMarketer.

- Myślę, że gdyby w badaniu określono dane ilościowe, wciąż głównym klikającym mogłyby być osoby poniżej 55 roku życia - mówi Paulina Tomczyk z Public Bridge  - Jednak pamiętajmy, że reklamy kierowane do osób w wieku około emerytalnym dotyczą specyficznych dóbr, więc istnieje większe prawdopodobieństwo zainteresowania taką reklamą przez internautów w tym wieku.

Nastolatkowi maja również większą świadomości internetu niż ich rodzice czy dziadkowie. Starsze pokolenie, często nie rozróżnia zwykłej podstrony od reklamy i klika w nią przypadkowo. Młodsi internauci są również bardziej nieufni dlatego często ignorują internetowe banery lub od razu je zamykają.

- Młodzi znacznie lepiej poruszają się w internecie niż starsze pokolenie. Używają większej liczby blokad reklamowych - mówi Agata Pasikowska specjalistka do nowych technologii z Wyższej Szkoły Psychologii Społecznej. Młodzież szybciej potrafi rozróżnić co jest  reklamą a co nie.

Badania na stronie eMarketer.pl pokazują również przyczyny braku zaufania internautów do reklam. Co piaty boi się, że po kliknięciu w baner reklamowy na jego komputer wkradnie się wirus. 17 procent badanych  nie wierzy, że reklamy są zgodne z prawdą. 39 procent kilka w nie tylko wtedy gdy są przekonujące albo gdy od dawna wiedzą, że chcą kupić dany produkt. Śmieszne reklam przekonują tyko 14 procent, a aż jedna czwarta nie klika w reklamy i po prostu je ignoruje.

Badania zaufania internautów dla reklamy internetowej  przeprowadzone zostały przez Crowd Science na przełomie lipca i sierpnia tego roku. W badaniu wzięło udział prawie tysiąc internautów.