Zadaniem agencji było przeprowadzenie kampanii reklamowej, która zaangażuje konsumentów zainteresowanych otwarciem nowego sklepu. Kampanię, która będzie żyć własnym życiem, osiągnie efekt wirusowy i zainteresuje osoby spoza Malmo.
Agencja postanowiła wykorzystać Facebooka i narzędzie pozwalające oznaczać osoby na zdjęciach. Stworzono profil managera sklepu, Gordona Gustavssona, w którym w ciągu dwóch tygodni opublikowano kilkanaście zdjęć wnętrz, wypełnionych akcesoriami i meblami IKEA.
Gustavsson ogłosił następnie, że pierwsze osoby, która oznaczą się na dowolnie wybranym produkcie, otrzymają je w nagrodę. Rozentuzjazmowani Szwedzi bardzo szybko zagarnęli wszystkie dostępne przedmioty, domagając się nowych zdjęć. W tym samym czasie zdjęcia pomieszczeń aranżowanych przez specjalistów IKEA w ekspresowym tempie rozprzestrzeniały się wśród znajomych uczestników akcji.
Podsumowanie kampanii w formie video dostępne poniżej:
Wydaje mi się również, że w tej chwili po zmianie regulaminu promocji taka akcja nie byłaby już możliwa:
You cannot: Condition entry in the promotion upon a user providing content on Facebook, such as making a post on a profile or Page, status comment or photo upload.
Dodaj komentarz
Podobne tematy