25.05.2017 / Kampanie / Trendy
 

Zamienić strach i bezsilność we wściekłą wolę walki... Jak negatywne emocje wzmacniają przekaz?

  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
Jolanta Piela
 
Jolanta Piela (fot. Havas Warsaw)
Jolanta Piela (fot. Havas Warsaw)

- Odwagi, nigdy nie bójcie się być wściekli! - pisze specjalnie dla Interaktywnie.com Jolanta Piela z Havas Warsaw udowadniając, że o rzeczach trudnych i bolesnych nie da się mówić w sposób łatwy i przyjemny. 

Sick Kids – „Sick Isn’t Weak” YouTube: SickKids VS: Undeniable

Chłopiec, którego nerki odmówiły posłuszeństwa nie jest słaby – to wojownik, który wyprostowany wchodzi na ring, żeby dać w pysk swojemu przeciwnikowi. Oddział intensywnej terapii to nie korytarz łez, to miejsce niezgody na krzywdę, na ból i poddanie się. Nie przesadzam ani trochę pisząc, że ten pełen agresji, wściekłości, walki i determinacji spot fundacji Sick Kids jest jednym z najlepszych, jakie widziałam w swoim życiu.

Stylistyka, muzyka, rytm i dynamika obrazu i przede wszystkim żywa wściekłość i niezgoda, którą udało się twórcom zamknąć w tym 2-minutowym przekazie wywołują ciarki wzdłuż kręgosłupa. Dbałość o detal i zastosowana symbolika (np. chirurg, który zakłada kitel lekarski dokładnie w taki sam sposób, w jaki motocyklista zakłada swoją kurtkę) tworzą reklamowe arcydzieło. 

Uważam, że trend poskramiania tabu, mówienia o rzeczach trudnych, bolesnych w sposób ludzki, prawdziwy, pełny emocji jest dokładnie tym, czego potrzeba by dotrzeć do serc. Po drugiej stronie strachu są złość, niezgoda i chęć działania. Ludzie nie chcą wspierać przegranych – podobnie trudno jest im szczerze cieszyć się z cudzego zwycięstwa. Wyjątkiem jest atawistyczna radość ze wspierania sportowej walki – dlatego uważam ten spot nie tylko za produkcyjne i artystyczne - ale również strategiczne arcydzieło. 

Libresse  – „No Blood Should Hold Us Back”

Libresse w kreacji  pod szyldem „women empowerment” poszedł krok dalej i wyzbywa się na dobre wszelkiej słodyczy przekazu. W serii klatek pokazuje kobiety przekraczające granice bólu w czasie uprawiania sportu, walki, tańca, pokonując kolejne przeszkody. Twórcy nie bali się pokazać skóry, która odchodzi razem z plastrem i twarzy na których linie walki kreślą brud, pot i krew.

Ten sport to apoteoza kobiecej siły i wytrwałości idealnie wpisujący się w obecnie silnie narastający trend. W związku z tym spot nie jest wyjątkowy pod względem samej brudnej i surowej estetyki, czy w mocnym beacie, który powoduje, że chce się wstać zza biurka. Siła przekazu to podpięcie się pod wektor wściekłości i niezgody kobiet na nazywanie ich słabymi i porzucenie tabu mówienia o menstruacji. Wściekłość jest jedną z najsilniejszych emocji  - odpowiednio wykorzystana potrafi być potężną motywacją. 

Volvo – „ABC of death”  YouTube: Volvo - ABC of Death

Kampania systemów bezpieczeństwa Volvo to z kolei spot rozgrywający się w zupełnie innej atmosferze. Ten fenomenalny spot ociekający czarnym humorem przedstawia „alfabet śmierci” za pomocą sekwencji scen śmierci w nieco makabrycznym anturażu. Spot jest pełen subtelnych smaczków i dżentelmeńskiej delikatności z dawnych lat, z przyjemnym przekrętem, jako pointą. 

Śmierć, strach, tabu, nasza biologia i poczucie bezradności. Wszystkie te tematy są niezmiennie tematem tysięcy przekazów marketingowych, tak samo, jak i codziennym elementem naszego życia. Dlatego łatwo jest ulec presji budowania bezpiecznej konwencji. Chcę Was zachęcić do umiejętności wyjścia poza szkołę „konstruktywno-pozytywną” i wykorzystanie negatywnych emocji, które nami kierują. Strach, wstyd, odczuwany brak bliskości, żal i wściekłość to potężne siły, które mają wpływ na nasze decyzje każdego dnia. Inteligentne (!) zagranie na tych emocjach może być ogromną siłą napędową budującą trwałą zmianę.

 

Na sam koniec jeden z najmocniejszych spotów, jakie widziałam. Jego siłą jest połączenie jednego z najradośniejszych utworów muzycznych, które kiedykolwiek powstały w zestawieniu z tragedią. Czy myślicie, że łatwo było przekonać Klienta do tego pomysłu? 

Odwagi, nigdy nie bójcie się być wściekli!

 

Jolanta Piela, Senior Strategic Planner w Havas Warsaw

  • Polub
  • Opublikuj
  • Udostępnij
Tag arrow
Chmura tagów

Tagi: Havas Warsaw, kampanie społeczne, volvo


wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • OSOM STUDIO OSOM STUDIO

    Jesteśmy agencją interaktywną, której pasja i doświadczenie we wdrażaniu rozwiązań mobilnych i internetowych,...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • ASPER SOFTWARE HOUSE ASPER SOFTWARE HOUSE

    ASPER SOFTWARE HOUSE z Warszawy to osiem lat doświadczenia i dziesiątki zadowolonych Klientów. W naszej pracy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Naszym Klientom od 2007 roku zapewniamy kompleksową obsługę social media dla marki lub firmy. Oferujemy skuteczne...

    Zobacz profil w katalogu firm
Komentarze (1)
anna maria jopek
1. anna maria jopek, 89.78.175.*, 25.05.2017 / 18:53
"Ludzie nie chcą wspierać przegranych – podobnie trudno jest im szczerze cieszyć się z cudzego zwycięstwa."- to chyba cytat z testu na bycie socjopatą, nie ma współczesnie teori psychologicznej wspierającej taki sąd:)
Rozumiem, że to własny insight czyli najlepszy;)
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
6ix
 
Arrow
newsletter
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2017 interaktywnie.com. All rights reserved.