Prawie 18,5 miliona odsłon w ciągu pierwszego dnia i 80 milionów w ciągu całej kampanii promującej najnowszą, dziewiąta wersję Explorera. To tylko niektóre z efektów, jakie Microsoft zawdzięcza akcji z "Twoją Starą" w roli głównej.
Jednym z zadań jakie postawiono przed agencją Saatchi&Saatchi, twórców kampanii, było odświeżenie wizerunku marki. Microsoft, choć potężny koncern, miał być bliżej klientów. Firma postawiła na interakcję z użytkownikami. To właśnie oni, a także web designerzy i deweloperzy aplikacji mieli mieć największy wpływ na ostateczny wygląd dziewiątej wersji przeglądarki.
Klienci okazali się cenną inspiracją także dla pomysłodawców kampanii reklamującej nowy produkt. Skoro użytkownikami IE9 miały być osoby ambitne i aktywne, spędzające większość swojego czasu w sieci, akcja promocyjna musi być taka, jak one. Pod uwagę wzięto też wyniki badań, z których wynikało, że polski konsument jest w stanie skupić swój wzrok na reklamie przez niecałe 60 sekund. Akcja promująca nową przeglądarkę musiała być więc dynamiczna.
W efekcie powstała "Twoja Stara". Kampania, która przewidywała nie tylko działania online (miedzy innymi strona twojanowa.pl), ale także akcje outdoorowe miała wystartować w tak zwanym "dniu zero", czyli 15 marca o godzinie 9.
Jeden z jej elementów - wielki baner z napisem Twoja stara jest ciągle w Remoncie pojawił się w Warszawie nad pubem Remont. Inny z hasłem Kolej na Twoją Starą zawisnął na dworcu kolejowym Warszawa Główna. Buzz wśród potencjalnych odbiorców miała wywołać także pneumatyczna reklama zawieszona w powietrzu z napisem Twoja Stara się zawiesiła czy baner z tekstem Twoja Stara nie ogarnia tylu okienek, który pojawił się na budynku Pałacu Kultury i Nauki.
Offline'owa promocja "Twojej Starej" przełożyła się na wyniki online, czyli klikalność i wzrost liczby pobrań nowej wersji przeglądarki. Kampania objęła także takie serwisy społęcznościowe jak YouTube czy Facebook. Do fanpage na tym drugim dołączyły w sumie ponad 42 tysiące użytkowników.
Tylko w ciągu pierwszych 24 godzin, kampania wygenerowała blisko 20 milionów odsłon, co przełożyło się na około 12 tysięcy akcji. Od 16 marca do akcji włączył się "Twój Stary”, którego celem było promowanie Windowsa 7 i Visty, czyli systemów kompatybilnych z IE9. Microsoft postawił także na wysokie pozycjonowanie się haseł, związancyh z nową przeglądarką, w Googlu oraz marketing afiliacyjny związanych z nią produktów. W ciągu trzech tygodni udało się wygenerować ponad 66 tysięcy akcji. Cała kampania przyniosła ponad 80 milionów odsłon.
Pobierz ebook "Jak reklamować firmę w Google w 2024 roku. Poradnik dla przedsiębiorców i marketerów"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Jest wiele ciekawych prostych projektów, które działają wirusowo. Roznoszą się mediami i internetem w tempie rozmnażania się królików :)
Moim zdaniem, agencja reklamowa odpowiedzialna za kampanię wykonała sporo dobrej roboty. Nie znam briefu, ale przyjęta strategia związana z odświeżeniem wizerunku wydaje się dość jasna. Target określony jako \"osoby aktywne, ambitne, spędzające większość swojego czasu w sieci\" odnosi się w dużej części do osób młodych, nie dziwi więc język zastosowany w komunikacie. Slogan reklamowy jest moim zdaniem \"nośny\", dla jednych zabawny, dla innych irytujący - w obu przypadkach ma wystarczający potencjał, aby odnieść spodziewany efekt - zapamiętanie. Co ciekawe przebudowanie marki IE zostało rozpoczęte w duchu bardzo żywotnego ostatnio crowdsourcingu, jeśli rzeczywiście użytkownicy mieli realny wpływ na nową odsłonę przeglądarki. Dobrym posunięciem byłoby przeniesieni tej idei również na płaszczyznę kampanii reklamowej (nawet w ściśle ograniczonym na tę potrzebę obszarze).
Sam pomysł dobry - fajna dwuznaczność, trafione hasła z \"zawieszaniem\" czy \"okienkami\". Jednak wg mnie Twoja Stara zbyt mocno kojarzy się z negatywnym określeniem matki co nie przyczyni się do polepszenia wizerunku marki.<br /> Bardzo odważnie - chyba jednak za bardzo. <br /> BTW - jutro Dzień Matki - pamiętaj, złóż życzenia Twojej..Mamie.
Świetna kampania w luźnym tonie dającym świeżego powiewu MS.
Jeśli targetem są gimnazjaliści, ew. uczniowie ostatnich lat szkół podstawowych - super kampania! ;)
Infantylna kampania przez którą straciłem resztki dobrego mniemania o Microsofcie i jego produktach. IMO Reklamowa Złota Malina 2011.