Kampania teaserowa trwa od ponad tygodnia. Obejmuje outdoor oraz internet, gdzie wystartowała strona niebiegam.pl oraz fanpage na Facebooku - informuje Mediamikser. Obecnie zgromadził już blisko 25 tysięcy fanów, a 5 tysięcy osób zgarnęło koszulki. Według opisu strony, kampania zachęca do wolniejszego trybu życia.

"Ludzie - nie dajmy się zwariować – czas powiedzieć STOP! Czas zatrzymać się w tym opętańczym biegu, zacząć cieszyć się życiem i powiedzieć – Dziękuję, nie biegam." - zachęca opis na stronie.

Po uruchomieniu kampanii podniosły się zarówno głosy oburzenia, jak i zadowolenia. Wśród nich między innymi opinie tych, którzy cenią sobie aktywny tryb życia i biegają. Na Wykop.pl trafił - chociaż nie na stronę główną - list do rzecznika US Pharmacia, pod którym podpisał się Piotr Kaluba, koordynator inicjatywy Night Runners.

- Mając na uwadze przede wszystkim promowane zdrowego trybu życia, celowi jaki powinien przyświecać każdej firmie farmaceutycznej dbającej o stan zdrowia pacjentów, wyrażamy swoją dezaprobatę akcją, która stoi w sprzeczności z dobrymi obyczajami, etyką i dobrem powszechnym. Prosimy o zawieszenie kampanii i podjęcie natychmiastowych kroków zmierzających ku wyjaśnieniu negatywnych skojarzeń - pisze.

Internauci jednak w większości nie są świadomi, że strona na Facebooku jest elementem kampanii Stoperanu. Na tablicy akcji tylko kilka nielicznych wpisów internautów informuje o reklamie z linkami do serwisów branżowych lub wykopu.

- Jeśli jest to reklama stoperanu to wydaje się to wręcz śmieszne. Mogliby jednak o tym napisać, bo ja się dowiaduję, że to reklama leku dopiero z tego forum. Na stronie niebiegam.pl (czy jakoś tak) żadnej informacji się nie doszukałem. Osoby, które mają dylemat czy biegać, mogą źle odebrać tę reklamę - czytamy na forum bieganie.pl.

Dyskusja trwa na wielu forach, również na GoldenLine. O akcji pisał też Piotr Jakubowski na blogu zapiskibrandmanagera.bloog.pl.

- Hasło na teaser jest absolutnie genialne, bo proste i na tyle przewrotne, a wręcz sprzeczne z przyjętą normą, że spora część grupy docelowej poczuje się nim zahaczona. Pytanie co będzie rozwinięciem teasera, bo przejście z "niebiegania" do walki z biegunką może być najbardziej śliskim momentem tej kampanii - pisze we wpisie.

Na razie nie wiadomo, kiedy akcja teaserowa się zakończy, a karty zostaną odkryte - informuje Mediamikser. Rejestratorem domeny jest agencja Red8 Digital, najprawdopodobniej również odpowiedzialna za prowadzenie kampanii.