Założenia

Celem akcji było złamanie stereotypowego postrzegania świata kulturystyki. Nowy image miał być stworzony w taki sposób, by ludzie niezwiązani z siłownią i branżą kulturystyczną zapamiętali nazwy produktów.

Twórcy chcieli, by osoba będąca twarzą kampanii została przedstawiona w sposób naturalny. Wyszli z założenia, że klienci nie chcą kupować produktów od idealnych postaci, ponieważ mają świadomość, że nigdy się tacy nie staną. Bezpośrednie wypowiedzi Hardkorowego Koksa pasowały do tej strategii idealnie.

Realizacja 

Dlatego agencja Chariot zajęła się marketingiem marki: zaczynając od nazwy i linii produktowej, a kończąc na agresywnym wizerunku.

W kampanii zostały wykorzystane fora branżowe, social media (facebook.com) oraz youtube.com i vimeo.com, czyli serwisy umożliwiające umieszczanie za darmo treści audio-wizualnych.

Chariot chciał postawić na autentyczność. Wideo tworzone między innymi na siłowni i Robert Burneika, nikomu nieznany litewski kulturysta, który dzięki ćwiczeniom, odpowiedniej diecie i suplementom osiągnął zaskakujące wyniki, miały być kluczem do sukcesu.

W styczniu powstała gra promocyjna pod tytułem "Nie ma opi*****nia", w której wykorzystane zostały wypowiedzi Koksa oraz kilka zupełnie nowych, nadających smaku samej rozgrywce. Gra ukazała się między innymi w serwisach joemonster.org i tosiewytnie.pl. Do dzisiaj w Roberta wcieliło się około 29 tysięcy użytkowników Facebooka.

Efekty

Kampania wywołała dyskusje na forach branżowych oraz portalach zupełnie niezwiązanych z kulturystyką. Dzięki akcji sprzedaż produktów marki Revange wzrosła o połowę - chwali się Chariot. Na stronie producenta marki zarejestrowało się ponad 10 tysięcy nowych użytkowników.

Internauci stworzyli na Facebooku setki profili i fanpage'y Hardkorowego Koksa, które zostały polubione przez ponad 175 tysięcy użytkowników. W sumie filmy z Robertem Burneiką były oglądane kilkanaście milionów razy. Nagrania mają średnio 200 000 do 500 000 tysięcy wyświetleń z jednym ewenementem, który przekroczył 1,2 miliona wyświetleń.

Powiedzenia "Siła!" i "Wziąłem Dabl Blasta i nie wiem co się dzieje normalnie" trafiły do codziennego języka.

Twarzą marki zainteresował TVN. Obecnie Hardkorowego Koksa można oglądać w programie Szymon Majewski Show.