Agencja marketing services TEQUILAPolska przygotowała nową komunikację marki Lipton w Internecie. 8 stycznia pod adresem www.lipton.pl uruchomiona została strona internetowa, która ma stanowić platformę komunikacji marki z konsumentami i jednocześnie budować wizerunek Lipton jako eksperta na rynku herbaty.
W wirtualnej herbaciarni miłośnicy herbaty będą mieli bezpośredni wpływ na tworzenie portalu – będą mogli podzielić się swoimi "pozaherbacianymi" zainteresowaniami i sami zaproponować tematy i aktywności, na które chcieliby dyskutować. W związku z launchem strony, pierwsze 1.100 osób, które zarejestrują się w "Herbaciarni" otrzyma płyty z chilloutową muzyką i kubki termiczne.
Konsumenci odwiedzający stronę Lipton będą mieli również stały dostęp do informacji na temat marki, jej historii na świecie i w Polsce. Na stronie znajduje się również pełne portfolio produktowe Lipton, w którym dokładnie przedstawiony został każdy rodzaj herbaty Lipton, wzbogacony odpowiednią oprawą graficzno-muzyczną.
Duża część serwisu poświęcona została wiedzy na temat herbat – zaprezentowana została jej historia, pochodzenie oraz różne gatunki poczynając od herbaty czarnej, poprzez zieloną, czerwoną, białą, żółtą oraz herbatki owocowo-ziołowe. Na stronie konsumenci znajdą również przepisy na przygotowanie herbaty.
Za koncepcję i kreację projektu internetowego dla marki Lipton odpowiada agencja TEQUILAPolska, od strony technologicznej projekt wsparła firma technologiczna Madonet, która dzięki doświadczeniu w realizacjach internetowych wspierała również projekt od strony koncepcyjnej.
Strona marki Lipton została przygotowana w oparciu o nowoczesne rozwiązania m.in. oddzielona została warstwa kreacji od treści, dzięki temu przy ciężkich materiałach video użytkownik nie ma ograniczeń w przeglądaniu i dostępności. Serwis jest uruchomiony w podstawowej funkcjonalności i będzie dalej rozwijany w zakresie sekcji dostępnych dla użytkowników po zalogowaniu. Strona została przygotowana z obowiązującymi normami organizacji W3C.
Zadaniem dla agencji TEQUILAPolska było stworzenie komunikacji Lipton w Internecie z jej dotychczasowymi i potencjalnymi konsumentami. Przy wykorzystaniu zaawansowanych narzędzi technologicznych powstał bardzo nowoczesny projekt platformy internetowej, który stanowi bardzo ważny kanał komunikacji dla marki. Projekt dla Lipton jest kolejnym potwierdzeniem kompetencji TEQUILA, która wykorzystuje dostępne na rynku możliwości technologiczne w doborze efektywnych kanałów dotarcia do konsumenta. – powiedział Michał Lehmann, Vice President TEQUILACEE General Manager TEQUILAPolskaJednym z elementów strony www.lipton.pl jest serwis społecznościowy „Herbaciarnia”.
W wirtualnej herbaciarni miłośnicy herbaty będą mieli bezpośredni wpływ na tworzenie portalu – będą mogli podzielić się swoimi "pozaherbacianymi" zainteresowaniami i sami zaproponować tematy i aktywności, na które chcieliby dyskutować. W związku z launchem strony, pierwsze 1.100 osób, które zarejestrują się w "Herbaciarni" otrzyma płyty z chilloutową muzyką i kubki termiczne.
Konsumenci odwiedzający stronę Lipton będą mieli również stały dostęp do informacji na temat marki, jej historii na świecie i w Polsce. Na stronie znajduje się również pełne portfolio produktowe Lipton, w którym dokładnie przedstawiony został każdy rodzaj herbaty Lipton, wzbogacony odpowiednią oprawą graficzno-muzyczną.
Duża część serwisu poświęcona została wiedzy na temat herbat – zaprezentowana została jej historia, pochodzenie oraz różne gatunki poczynając od herbaty czarnej, poprzez zieloną, czerwoną, białą, żółtą oraz herbatki owocowo-ziołowe. Na stronie konsumenci znajdą również przepisy na przygotowanie herbaty.
Za koncepcję i kreację projektu internetowego dla marki Lipton odpowiada agencja TEQUILAPolska, od strony technologicznej projekt wsparła firma technologiczna Madonet, która dzięki doświadczeniu w realizacjach internetowych wspierała również projekt od strony koncepcyjnej.
Strona marki Lipton została przygotowana w oparciu o nowoczesne rozwiązania m.in. oddzielona została warstwa kreacji od treści, dzięki temu przy ciężkich materiałach video użytkownik nie ma ograniczeń w przeglądaniu i dostępności. Serwis jest uruchomiony w podstawowej funkcjonalności i będzie dalej rozwijany w zakresie sekcji dostępnych dla użytkowników po zalogowaniu. Strona została przygotowana z obowiązującymi normami organizacji W3C.
Wnioski?
Gratulację dla Tequilla za to, że nie rzucili się na projekt sami tylko poszukali solidnego partnera do jego realizacji. Wyszło całkiem ok, choć gdyby dać Madonetowi wolną rękę pewnie było by lepiej. Niestety agencje reklamowe nie rozumieją zbytnio istoty internetu i nie potrafią wykorzystać jego potencjału.
Tak czy siak serwis jest przyjemny w odbiorze, intuicyjny oraz czytelny. Mimo niezbyt dobrej gry aktorskiej użycie video dodaje serwisowi trochę dynamiki i nowatorstwa. Wciąż strony z e-video stanowią niewielki odsetek realizacji i tym samym przyciągają uwagę.
Odnoszę jednak wrażenie, że gdyby witrynę Liptona pozbawić filmów pozostałby poprawny, jednak całkowicie zwyczajny serwis.
Na 10 briefów jakie czytałem w ostatnim czasie jakieś 6 z nich mówi o społecznościach i Web 2.0. Z tego wynika, że marketerzy starają się być na bieżąco z trendami w nowych mediach i za to im chwała.
Choć w serwisie Liptona na razie elementu społecznościowego w ogóle nie widać, PRowcy nie odmówili sobie przyjemności użycia tego buzz worda:)
I pytanie numer dwa: czyzby nie bylo juz Tequilli / Digital? :-)
Zgodność z W3C.
CSS-P - oraz zastosowanie zasad dostępności.
Animacja lewego menu bez technologii Flash.
In minus:
Dobór aktorów.
Dobór muzyki na poszczególnych podstronach.
Zbyd duża ilość grafiki (menu lewe).
Dodaj komentarz
Podobne tematy