Kampania potrwa cały miesiąc. W pierwszym etapie uwzględniono mix mediów: internet, prasę, radio, telewizję, kino, outdoor, ambient. Hasła reklamowe zostały dopasowane do odbiorców różnych mediów (między innymi „koleżanki na diecie, a dresik na WP”, „sos na koszulce, a dresik na WP", „coś szałowego na wieczór, a dresik na WP”). W kinach i telewizji z kolei emitowane będą spoty-historyjki, które będą kończyć się puentą o założeniu a dresiku na WP. Powstał również dedykowany fanpage na Facebooku.
Mamy nadzieję, że motyw przewodni kampanii na stałe "zakoduje się" w ich głowach, przez co zdecydowanie zyska promowany przez nas produkt. Każdy może dowolnie przekształcać zdanie, personalizować je, znaleźć najciekawszą, osobistą, dopasowaną do wydarzenia, w którym właśnie uczestniczy, wersję. – mówi Ewa Cięszka z Działu Marketingu, odpowiedzialna za kampanię online.
W drugim etapie kampanii, rozgrywającej się już tylko w sieci, użytkownicy będą mogli korzystać ze strony a-dresik.wp.pl. Na potrzeby strony stworzony został robot Janek, który kieruje użytkowników po usługach poczty.
Rysunki do kampanii stworzył Janek Koza, a robot Janek mówi głosem syntezatora mowy Ivona. Za zakup i planowanie mediów odpowiedzialny jest dział marketingu Wirtualnej Polski. Kampania, skierowana do nastolatków, potrwa do końca września.
"Rusza ogólnopolska kampania naszej Poczty po hasłem.. Niestandardową, ogólnopolską kampanię reklamową oparliśmy na humorystycznym koncepcie "A dresik... na WP!". Mamy nadzieję, że wraz z nami będziesz się doskonale bawił, bo jest tu trochę ironii, dowcipu, gry słowem... Cała kampania jest rysunkowa, zabawne postaci narysował dla nas Janek Koza:). Sprawdź co dla Ciebie przygotowaliśmy. Mamy nadzieję, że zmiany, jakie wprowadziliśmy w Poczcie oraz nowa komunikacja zostaną ocenione przez Ciebie pozytywnie ;))
Widać że dział marketingu WP korzystał w 100% z usług agencji natomiast gdy sam ma się "skomunikować" z klientami to wrzuca im na skrzynki tekst który jest po prostu LAME. Którego klienta obchodzi że "rusza ogólnopolska i niestandardowa kampania". Po co tłumaczyć ludziom jak idiotom, że w kampanii jest "gra słowem". Jak można używać branżowych określeń "komunikacja" w tekście skierowanym do internautów15-25 lat.
Wydaje mi się też że tak duży cover całej kampanii umieszczony w mediach branżowych z dokładna prezentacją gdzie jest ambient i jacy jesteśmy sprytni i profesjonalni psuje cały efekt. Gdzie jest niespodzianka w reklamie ambientowej skoro po wpisaniu w google hasła mamy 1 link do strony kampanii a reszta stron to reklama działu marketingu wp.. z informacja o tym jak fajna jest kampania. http://www.google.pl/search?rlz=1C1CHMI_enDE339DE339&sourceid=chrome&ie=UTF-8&q=a+dresik+wp
Patrząc na fejsa i widząc dzisiaj 600-700 fanów (nie wiem czy kupieni czy realni) wydaje mi się że target 15-25 lat tego nie kupuje.
Propozycja dla dzialu marketingu wp - zamiast kupować kampanię outsourcujcie do agencji cały dział marketingu. Będzie pro. Bo na razie mam wrażenie że kampania nie promuje produktu firmy tylko głównie marketingu.
Patrząc dzisiaj na fejsa jest tam już 2500 fanów :)
Dodaj komentarz
Podobne tematy