4.03.2016 / Reklama internetowa
 

Jakie błędy są najczęściej popełniane w komunikacji marketingowej?

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
 
Marta Lipka-Krawczyk (fot. Yintaro)
Marta Lipka-Krawczyk (fot. Yintaro)

Analizując wszystkie elementy, które wpływają na efekt kampanii mailingowej, można stwierdzić, że błędy można popełnić na każdym etapie jej przygotowania, zaczynając od doboru dostawcy bazy i wyboru grupy docelowej.

Zdarza się, że treści trafiają do osób, które nie są zainteresowane produktem. Podstawowy już dziś błąd to wzbudzający podejrzenie nadawca oraz nieczytelny, za długi temat. Następny - to brak spójnej komunikacji kreacji z celami biznesowymi. Kiedy planujemy zwiększyć mailingiem ruch na stronie internetowej, stwórzmy kreacje, która będzie motywowała do działania, kliknięcia przycisku typu „sprawdź” czy „zobacz”.

Kolejny błąd to brak elementarnej analizy zachowań grupy docelowej. Ważna jest wiedza o tym, kiedy prawdopodobnie użytkownicy mogą otworzyć maila - o jakiej porze dnia, ale także w którym dniu tygodnia. Dla wyniku istotna bywa również pogoda. Kiedy indziej powinniśmy sie komunikować z Kowalskim, gdy chcemy go poinformować o premierze filmowej, a kiedy indziej, gdy jest lekarzem i chcemy go zaprosić na seminarium medyczne. Błędem jest także powielanie schematów branżowych. Przykładowo, wysłanie mailingu o pierwszej w nocy z niedzieli na poniedziałek może nie być dobrym rozwiązaniem. W poniedziałek mail może być już nie do odnalezienia w poranno-nocnym nawale spamowym.

Problem polega również na tym, że nie zawsze testujemy, a na koniec nie analizujemy i nie wyciągamy wniosków z przeprowadzonych wysyłek. Dostawca baz dysponuje ogromną wiedzą na temat rekordów, które otrzymały przekaz reklamowy. Powinniśmy zatem oczekiwać analizy działań i rekomendacji na przyszłość.

Marta Lipka-Krawczyk - managing partner, Yintaro

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • TBMS Digital Marketing Agency TBMS Digital Marketing Agency

    Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane z...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2019 interaktywnie.com. All rights reserved.