Alkohol. Zawsze odpowiedzialnie. Nowa kampania społeczna na Instagramie i nie tylko

W ramach kampanii na InstaStories pojawiła się relacja z imprezy, na której jeden aktor przesadza z alkoholem, a drugi nagrywa to z trzeźwej perspektywy.

Właśnie wystartowała kampania społeczna pt. „Alkohol. Zawsze odpowiedzialnie”, która porusza temat nieodpowiedzialnego spożywania alkoholu i konsekwencji z tym związanych. W akcję zaangażowali się influencerzy wśród których jest Michał Mikołajczak, Tomasz Ciachorowski i Patryk Chilewicz.

Kampania ma charakter edukacyjny i jej celem jest uświadomienie, że bez względu na rodzaj alkoholu jaki spożywamy posiada on tą samą substancję (C2H5OH). Dodatkowo twórcom kampanii zależy, aby pokazać jak może być odbierane zachowanie osoby, która przesadziła z ilością wypitego alkoholu. Koncept opiera się na publikacji nagrań na prywatnych InstaStories influencerów, którzy wzięli udział w projekcie. Filmy ukazujące bohaterów na imprezie w różnych sytuacjach mają uświadomić młodym ludziom, jak zgubny wpływ na naszą reputację może mieć zachowanie po spożyciu za dużej ilości napojów alkoholowych. 

Michał Mikołajczak i Tomasz Ciachorowski działali w duecie. Na ich InstaStories pojawiła się relacja z imprezy, na której jeden aktor przesadza z alkoholem, a drugi nagrywa to z trzeźwej perspektywy. Wzmianki nawiązujące do InstaStories celebrytów pojawiły się m.in. na grupie Hydepark, w serwisie Plotek.pl i na stronie gazeta.pl. Materiały kampanijne oraz posty influencerów oznaczane są hashtagiem #zTwarzą, dzięki czemu użytkownicy mogą szybko dotrzeć do contentu wokół całej akcji.

Etap podsumowujący to reveal od bohaterów wraz ze sprostowaniem całej sytuacji, który przekierowuje do strony www.pijodpowiedzialnie.pl.

Na fan page’u „Alkohol. Zawsze Odpowiedzialnie” akcja została podzielona na dwa cykle: edukacyjny - prezentujący badania dot. picia alkoholu lub ciekawostki o alkoholach w formie przystępnych i ciekawych infografik oraz AAA - wyjaśniający, że pojęcie „lekki” alkohol nie istnieje, a każdy napój alkoholowy pity nieodpowiedzialnie może nieść ze sobą ryzyko.  

Dodatkowo w ramach akcji Patryk Chilewicz na swoim profilu na Instagramie serwował kilka porad dotyczących odpowiedzialnego picia alkoholu #zTwarzą. 

Kolejnym krokiem kampanii są bloki tematyczne w serwisie Instagram na które składają się filmy ukazujące krótkie scenki „Jak czujesz się po alkoholu vs Jak widzą Cię inni”. To bezpośredni follow-up do akcji influencerskiej. Drugim jest blok Lifestyle pokazujący zdjęcia, na których widać, że w każdym wieku można przesadzić z alkoholem. Posty zestawiane ze zdjęciami wesołych, szczęśliwych osób, które z alkoholem nie przesadziły. Celem jest pokazanie, że zawsze można zakończyć imprezę #zTwarzą.

Na InstaStories - „Alkohol. Zawsze odpowiedzialnie” pojawią się także cotygodniowe pytania o faktach i mitach na temat alkoholu, na które obserwatorzy poznają odpowiedź w następnym poście. Aby komunikować się do szerszej grupy docelowej m.in. przedstawicieli władz czy ekspertów ds. zdrowia publicznego, uruchomiony został cykliczny mailing, za pośrednictwem którego przesyłane będą informacje o rozpoczęciu kampanii, ważnych etapach i wydarzeniach towarzyszących.

Za kampanię „Alkohol. Zawsze odpowiedzialnie” odpowiada agencja Artegence i została zainicjowana przez Związek Pracodawców Polski Przemysł Spirytusowy.

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"