Marki kontra stereotypy. Mattel wypuszcza nowe modele lalek Barbie

Kolekcja zostanie uzupełniona m.in. o Barbie ze złotą protezą kończyny i lalkę z bielactwem.

Mattel, producent lalek Barbie ogłosiła wprowadzenie nowych modeli w kolekcji Barbie Fashionistas. Kolekcja obejmuje m.in. lalkę na wózku inwalidzkim, lalkę bez włosów, Barbie z bielactwem, lalkę ze złotą protezą, Kena z długimi włosami oraz pierwszego w historii Kena o rudych włosach. Nowe lalki dołączyły do ponad 170 zróżnicowanych modeli, jakie weszły w skład tej gamy od 2015 roku. Firma w ten sposób promuje różnorodność i chce lepiej odzwierciedlić otaczający świat.

Linia Barbie Fashionistas to najbardziej zróżnicowana i uniwersalna seria lalek Barbie. Oferuje szeroki wybór karnacji, kolorów oczu, włosów i fryzur, sylwetek oraz strojów. Taka różnorodność ma inspirować dziewczynki do tworzenia nowych, własnych historii oraz pomóc im znaleźć lalkę, z którą będą się utożsamiać. W ostatnich latach linię znacznie rozszerzono, tak aby lepiej odzwierciedlała świat znany dziewczynkom. W tym celu wprowadzono ponad 170 nowych modeli, a wraz z nimi zróżnicowane sylwetki, w tym wysoką, drobną i krągłą oraz lalkę z mniejszym biustem, szerszą talią i bardziej umięśnionymi ramionami. Dostępne są również lalki ukazujące trwałe niepełnosprawności, w tym lalkę z protezą kończyny i na wózku inwalidzkim. Nowe modele objęły również postać Kena, który posiada różne odcienie skóry, sylwetki, kolory oczu i fryzury.

Obecnie Mattel oferuje lalki Barbie dostępne w 5 rodzajach sylwetek, 22 odcieniach skóry, 76 fryzurach, 94 kolorach włosów i 13 kolorach oczu. Lalki Ken są dostępne w 4 rodzajach sylwetek, 18 typach rysów twarzy, 13 odcieniach skóry, 9 kolorach oczu i 22 kolorach włosów.

Barbie promuje różnorodność

W 2020 roku Barbie kontynuuje swoją misję promowania różnorodności za pomocą serii Barbie Fashionistas, odzwierciedlając wielowymiarowe piękno poprzez wprowadzenie następujących modeli:

1. Lalka bez włosów

Modna fryzura na wybiegu i na ulicach. Jeżeli dziewczynka z jakiegokolwiek powodu straciła włosy, w linii znajdzie lalkę, która ją odzwierciedla.

2. Lalka z ciemniejszą karnacją, posługująca się złotą protezą kończyny

W 2019 roku Barbie wprowadziła lalki odzwierciedlające trwałą niepełnosprawność, w tym lalkę z protezą kończyny. Jest to efekt współpracy z mającą wówczas 12 lat Jordan Reeves, której misją jest tworzenie kreatywnych rozwiązań, dzięki którym niepełnosprawne dzieci będą mogły bawić się zabawkami, z którymi mogą się utożsamiać. W tym roku marka rozszerzyła ofertę o drugą lalkę posługującą się protezą kończyny, z ciemniejszą karnacją.

3. Lalka Barbie z bielactwem

Projektując tę lalkę firma Mattel współpracowała z dermatologiem, aby jak najdokładniej odzwierciedlić bielactwo. Prototyp lalki zadebiutował w zeszłym roku na profilu Barbie na Instagramie BarbieStyle, a post na ten temat otrzymał najwięcej „polubień” w historii konta.

4. Ken z długimi włosami

Ken w tej odsłonie to nowość w linii Fashionistas i różni się od tradycyjnego modelu długimi pasmami włosów.

- Jesteśmy dumni, że Barbie to najbardziej zróżnicowana kolekcja lalek na rynku, która stale rozwija się, aby odzwierciedlać otaczający dziewczynki świat. Cieszymy się, że nasze wysiłki spotykają się z uznaniem wśród młodszych i starszych fanów marki - Lisa McKnight, SVP Barbie & Global Head of Dolls.

Nowe modele w Polsce od lutego

Działania marki Barbie ukierunkowane na coraz różnorodność spotykają się z pozytywnym odbiorem: ponad połowa lalek sprzedanych na świecie w zeszłym roku należała do serii Barbie Fashionistas. Spośród dziesięciu najlepiej sprzedających się produktów siedem należało do tej kategorii (w tym lalka na wózku inwalidzkim). W Polsce nowa gama Barbie Fashionistas będzie dostępna od lutego 2020 roku.

Pobierz ebook "Jak wybrać software house i przeskalować swój biznes [ebook z raportem]"