Reklama porównawcza. Sprawdzamy, jak stworzyć ją zgodnie z prawem

Oto zasady, jakich powinny się trzymać agencje reklamowe, aby zminimalizować ryzyko ewentualnej kary.

Słynne potyczki reklamowe Coca-Coli i Pepsi czy McDonald’s i Burger Kinga często opierają się na koncepcji reklamy porównawczej, która w mniej lub bardziej jednoznaczny sposób zestawia produkty konkurencyjnych firm i wskazuje na przewagę jednego brandu nad drugim. W wielu krajach, w tym w Polsce, reklama porównawcza może stanowić czyn nieuczciwej konkurencji lub nieuczciwą praktykę rynkową, za co Prezes UOKiK może nałożyć na przedsiębiorcę karę pieniężną. Co ważne, za takie działania konsekwencje może ponieść również twórca reklamy. Poniżej przedstawiamy, jakich zasad powinny się trzymać agencje reklamowe, aby zminimalizować ryzyko ewentualnej kary.

● reklama porównawcza nie może wprowadzać w błąd, dlatego porównując produkty, należy odnosić się rzetelnie do obiektywnych i możliwych do zweryfikowania kryteriów,

● reklama powinna odwoływać się do charakterystycznych, sprawdzalnych i typowych cech tych produktów, jak np. aktualna cena,

● reklama nie powinna prowadzić do pomylenia przedsiębiorców oferujących reklamowane produkty, np. przez używanie w niej podobnych znaków towarowych czy identycznych opakowań,

● reklama nie powinna dyskredytować konkurenta ani jego produktów,

● reklama nie powinna w nieuczciwy sposób bazować na renomie marki innego przedsiębiorcy.

Wprawdzie powyższe zasady nakładają pewne ramy na twórczą inwencję, ale ich przestrzeganie zmniejszy ryzyko nieprzyjemnych sankcji. Niewątpliwie, nawet w tak kreatywnej branży jak reklama, działać należy w ramach określonego prawa. Zaskakująco często twórcy reklamy stoją przed dylematem, czy w pracy twórczej działają zgodnie z nim.

Czy mogę wykorzystać to zdjęcie? Czy naruszam czyjś wizerunek? Czy moja umowa jest poprawnie skonstruowana i mnie zabezpiecza? Oto najczęściej pojawiające się pytania z zakresu prawa i marketingu.

Pobierz ebook "Jak wybrać software house i przeskalować swój biznes [ebook z raportem]"