Wybiera Sławek Skowerski, senior copywriter z GoldenSubmarine.
Copywriting wymaga umiejętnej żonglerki słownej i ciągłego zaskakiwania odbiorcy. Z drugiej strony dużej autodyscypliny i ciągłego odświeżania wiedzy z ojczystego języka. Rzadko bywa, by ktoś krytykował zdjęcie czy grafikę, za to jakiekolwiek braki interpunkcji czy wpadki słowne są natychmiast wyłapywane przez bezlitosnych internautów. W końcu każdy przecież „umie po polsku”, miał wypracowania w szkole i zna się na pisaniu (podobnie jak piłce nożnej, sądownictwie, jeżdżeniu samochodem i paru innych rzeczach).
Dlatego trzeba pisać, pisać i jeszcze raz pisać. Tylko w ten sposób można nie wyjść z wprawy. Ale w zasadzie jak, co, gdzie i o czym? Do tego przydają się strony internetowe, z których korzystam na co dzień. Ostrzegam, będzie dużo słowników!
Oczywiście numerem jeden jest Słownik Języka Polskiego, który znajdziemy pod linkiem www.sjp.pl. To prawdziwa kopalnia wiedzy na temat odmiany trudnych słów i haseł, co do których nie mamy pewności. No i posiada fantastyczną poradnię językową, w której do niedawna brylował wspaniały Mirosław Bańko z Uniwersytetu Warszawskiego. Jego cięte riposty wyszły spoza archiwum poradni i trafiły na, do niedawna jeszcze aktywnego, fanpejdża na Facebooku „Profesor Bańko i jego cięte riposty”. Znaleźć tam można prawdziwe perełki. Polecam czterema łapami.
Pozostając przy słownikach, kolejnym, do którego non stop zaglądam to oczywiście słownik synonimów. W internecie znajdziecie ich kilka, ja preferuję te z maksymalnie uproszczoną nawigacją, jak www.synonim.net, który po wpisaniu hasła, wypluwa natychmiast wszystkie z nim skojarzenia. A następnie też porządkuje je w zależności od poruszanego tematu. Moim osobistym odkryciem jest strona http://glebowski.pl/scrabix/. Z dość intrygującym systemem do wyszukiwania słów dla scrabblistów. Co w niej takiego świetnego? Otóż, po krótkim wgryzieniu się w trochę skomplikowane zasady funkcjonowania strony, możemy w niej wyszukiwać rozmaite słowne zbitki, anagramy czy słowa zawierające fragmenty innych słów.
W Googlach znajdziecie dziesiątki rozmaitych słowników przysłów, wyrazów obcych i przede wszystkim frazeologiczne. Ale jak dla mnie, wszystko najlepiej porządkuje… Wikipedia. A w zasadzie jej część - Wikisłownik (https://pl.wiktionary.org/). Idealny na start, gdy dopiero zaczynamy pracować nad hasłem i szukamy dobrego punktu zaczepienia. Wrzucamy słowo i ciach, natychmiast wyskakuje nam skrót tego, co na ten moment jest najbardziej potrzebne – odmiana, formy, przykłady, kolokacje, wyrazy pokrewne i, ulubione przez copywriterów, związki frazeologiczne.
Te ostatnie znajdziemy również w Wikipedii. Pod tym linkiem odkryjemy największą chyba bazę starych i nowych związków frazeologicznych uporządkowanych alfabetycznie. Strona jest trochę uciążliwa, gdy szukamy konkretnych związków (niestety, brak dobrego filtrowania tematycznego). Ale za to bardzo przydaje się, gdy luźno szukamy inspiracji albo po prostu chcemy sobie odświeżyć naszą osobistą bazę wiedzy.
A jeżeli nie chcemy pisać „hejka internauci, to jest zajefajne”, a nasz odbiorca jest „spoko ziom” i… zostać wyszydzonym przez naszych młodszych odbiorców, polecam zdecydowanie słownik www.miejski.pl. Znajdziemy tam praktycznie wszystkie nowopowstałe słowa, które żywo funkcjonują w języku ulicy. Ten słownik powinni przeglądać wszyscy, którzy chcą poznać dlaczego teraz młodzież tak chętnie „vapuje”, a „mordą” zwracają się do siebie wszyscy „prawilniacy”.
Tyle słowników. Co do samych stricte kreatywnych stron z fajnymi, inspirującymi reklamami, nie zrobię wielkiego odkrycia. Wystarczy wrzucić w wyszukiwarkę zbitkę „creative ads” i natychmiast odkryjecie masę świetnych stron w stylu: www.creativebloq.com, www.adsoftheworld.com, www.awwwards.com czy www.boredpanda.com. Są lepsze, gorsze, bardziej lub mniej intuicyjne. Sprawdźcie, która Wam najlepiej leży. A gdy chcecie być na bieżąco z tym, co jest obecnie „in” w internecie (ha! Przepraszam, nie mogłem się powstrzymać.), zerkajcie regularnie na strony skupiające wielkie społeczności w stylu www.imgur.com, www.tumblr.com czy www.9gag.com. Odkryjecie w nich żywy, tętniący organizm pełen fascynujących i kreatywnych ludzi wrzucających miliony memów, grafik, wideo kompilacji, które zgrzewają publikę na całym świecie i… najprawdopodobniej za dzień czy dwa pojawią się na polskich portalach.
A po co tyle czekać?
Sławek Skowerski, senior copywriter z GoldenSubmarine.
Pobierz ebook "Ebook: Ochrona firmy i jej danych przed cyberzagrożeniami"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Super napisane i muszę przyznać, że Copywriting to sztuka pisania, która znajduje zastosowanie w niemalże każdej branży. Widzę to już po swoich klientach :) <a href=\"http://Copywriterexpert.pl\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><a href=\"http://Copywriterexpert.pl\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">http://Copywriterexpert.pl</a></a>
<blockquote>Autor pisze o słowniku i poradni PWN, a podaje link do <a href=\"http://sjp.pl\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><a href=\"http://sjp.pl\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">http://sjp.pl</a></a> (słownik amatorski). Pomija <a href=\"http://Dobryslownik.pl\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><a href=\"http://Dobryslownik.pl\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">http://Dobryslownik.pl</a></a> (ale takie jego prawo). </blockquote><br /> Słuszna uwaga! Oczywiście jak najbardziej chodziło o <a href=\"http://sjp.pwn.pl/.\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><a href=\"http://sjp.pwn.pl/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">http://sjp.pwn.pl/</a></a> <br /> Za stroną <a href=\"http://Dobryslownik.pl\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">http://Dobryslownik.pl</a> nie przepadam. Niewygodnie mi się z niego korzysta.
Autor pisze o słowniku i poradni PWN, a podaje link do <a href=\"http://sjp.pl\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">http://sjp.pl</a> (słownik amatorski). Pomija <a href=\"http://Dobryslownik.pl\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">http://Dobryslownik.pl</a> (ale takie jego prawo).
Jak najbardziej przydatne strony.
Bardzo fajny tekst :)