Tak powstała grupa o2. Jak się robi zamieszanie w sieci?

Budzą kontrowersje tabloidowymi treściami, ale nie można im odmówić spójności i biznesowej konsekwencji. Dziś są piątą największą grupą wśród portali w Polsce.

Na początku flagowym produktem ze stajni o2.pl był komunikator Tlen.pl. Dziś to produkt, który nie wysuwa się na pierwszy plan. Najbardziej popularne serwisy grupy to Pudelek.pl oraz Wrzuta.pl. Pierwszy był pionierem w kwestii internetowych plotek i informacji z życia celebrytów, pisanych ostrym językiem. Drugi to jeden z największych polskich serwisów z muzyką. Znajdziemy tam zarówno teledyski, pliki mp3, jak i amatorskie nagrania.

Ale o2.pl nie spoczywa na laurach i regularnie otwiera nowe witryny. W 2008 roku powstało kilkanaście serwisów, większość w popularnym wtedy modelu Q&A (Question & Answer). Jednym z pierwszych była Samosia.pl, która dziś generuje ruch na poziomie około 850 tysięcy realnych użytkowników (według danych Megapanel PBI/Gemius z czerwca 2012 roku).

Ponad 100 tysięcy użytkowników miesięcznie odwiedza serwis PrawoSOS.pl, z kolei MedSOS - ponad 150 tysięcy RU. W 2001 roku o2.pl uruchomiło serwis FinanseSOS, ten jednak, póki co, nie doczekał się imponującej liczby odbiorców, bowiem w Megapanelu wynik witryny wciąż znajduje się poniżej progu badawczego.

Pudelek wcale nie jest liderem

Grupa o2.pl znana jest z zapoczątkowania plotkarskiego trendu w sieci. Po uruchomieniu Pudelka, jak grzyby po deszczu zaczęły wyrastać kolejne serwisy wzorowane na Pudelku. Ale to nie plotkarska witryna jest siłą napędową grupy. Notuje wynik imponujący, bo 2,5 miliona realnych użytkowników, ale dużo popularniejsze w grupie są kafeteria.pl, wrzuta.pl i sam portal o2.pl, który niejako agreguje treści ze wszystkich serwisów grupy. W kwietniu tego roku w sieci pojawiła się odświeżona wersja portalu.

Grupa o2 w 2011 roku:

- Świat zwariował, atakuje odbiorcę bodźcami. Nowa jedynka o2 ma się w to wpisywać - mówił wtedy Michał Brański, członek zarządu grupy o2. - Porządkujemy prezentację treści, ale jednocześnie podkręcamy też głośność wielu elementów

Kafeterię.pl odwiedza miesięcznie ponad 2,8 miliona użytkowników. A raczej użytkowniczek, bo w dużej mierze serwis ten skierowany jest właśnie do kobiet. Osią witryny jest potężne forum, ale pojawiają się tam także artykuły dotyczące gwiazd, urody, porad, społeczeństwa, kultury.

Ponad 2,5 miliona użytkowników miesięcznie korzysta z poczty e-mail od o2, 655 tysięcy korzysta z komunikatora Tlen.pl. Ponad milion internautów przesiaduje miesięcznie na forum o2. Cała grupa o2.pl notuje ponad 9 milionów realnych użytkowników miesięcznie (dane z czerwca).

Zobacz najpopularniejsze serwisy w grupie o2.pl:

Najpopularniejsze serwisy Grupy o2.pl - czerwiec 2012
lp.	węzeł	użytkownicy (real users)	odsłony ogółem	średni czas na użytkownika [godz:min:s]	zasięg wśród internautów
1	Grupa O2.pl	9 635 983	1 035 381 905	02:36:17	49,27%
2	o2.pl	3 952 799	301 197 869	01:42:54	20,21%
3	wrzuta.pl	3 517 914	65 716 168	00:13:20	17,99%
4	kafeteria.pl	2 866 248	25 293 163	00:12:49	14,65%
5	pudelek.pl	2 562 898	202 640 586	01:42:58	13,10%
6	pinger.pl	1 546 159	32 624 780	00:26:46	7,91%
7	sfora.pl	923 558	32 462 548	00:23:11	4,72%
8	samosia.pl	849 279	5 863 686	00:06:36	4,34%
9	smog.pl	830 653	24 162 298	00:22:26	4,25%
10	pudelek.tv	817 332	3 426 128	00:05:56	4,18%
11	sportfan.pl	770 904	11 837 058	00:14:43	3,94%
12	kciuk.pl	769 479	6 761 715	00:08:47	3,93%
13	sjp.pl	725 559	7 661 207	00:06:43	3,71%
14	tlen.pl	696 628	90 655 022	02:39:18	3,56%
15	ryjbuk.pl	689 312	11 786 512	00:14:58	3,52%

o2 stawia na mobile i wideo

Jak twierdzą przedstawiciele spółki, ciężko wskazać jeden projekt, na którym obecnie skupia się działalność grupy. Jest ich kilka i wszystkie są równie istotne, choć warto zauważyć, że to mobile przeważa w działaniach firmy. W tym roku spółka uruchomiła agencję LoveMobile, która ma zajmować się obsługą zewnętrznych klientów pod kątem działań w urządzeniach mobilnych. Powstają więc aplikacje, kampanie.

Zobacz także: Rusza LoveMobile. Agencja z grupy o2.pl

Wewnętrznie o2 również kładzie nacisk na mobilność. Co chwilę wypuszczane są nowe aplikacje - niedawno ukazała się nowa aplikacja Pudelka na iPada.

Ważne są również treści wideo. Teledyski i śmieszne filmiki można obejrzeć na Wrzucie, ale dotychczas brakowało w o2 telewizji internetowej z prawdziwego zdarzenia. Taki ma być zatem serwis lajk.tv. Mają się w nim znaleźć autorskie programy, poruszające tematykę internetu i mediów społecznościowych. Serwis już działa, to znaczy działa domena. Póki co filmy można zobaczyć na YouTube i na Wrzucie właśnie.

Od początku 2012 roku działa również telewizja internetowa Pudelka. Prowadzący programy rozmawiają z gwiazdami, pytają ich o plotki, trendy, plany na przyszłość. Telewizja ma charakter mocno lifestylowy, a wśród tematów znalazły się również, między innymi, blogi i moda.

Mobile i wideo online to dwa trendy, na które stawiają wszystkie duże portale w tym roku. Ciężko jednak o zyski w tym sektorze. Wypracowanie sobie standardów działania i zarabianie sensownych pieniędzy - póki co - pozostaje poza zasięgiem, bowiem produkcja wideo kosztuje niemało. Ale to nie zraża twórców.

O2 nie planuje również ruszać za granicę. Nie prowadzi serwisów za granicą, ani nie ma ambicji międzynarodowych. Skupia się na polskim rynku i potrzebach polskich internautów.

Najdrożej wyceniana spółka w branży?

o2.pl właśnie miało wchodzić na giełdę. Termin debiutu wyznaczony był na sierpień tego roku; miało być to jedno z większych wydarzeń branżowych. Ale się nie udało. Zabrakło chętnych na kupno akcji po cenie, którą zaoferowała spółka, dlatego też w lipcu, mimo hucznych zapowiedzi, grupa zdecydowała się odwołać ofertę publiczną. Gdyby jednak inwestorzy się znaleźli, a akcje były sprzedawane za kwotę, którą zaoferowało o2, grupa byłaby wyceniana bardzo wysoko.

- Niewykluczone, że w przypadku poprawy kondycji na rynkach finansowych podejmiemy kolejną próbę upublicznienia akcji spółki - mówił Jacek Świderski cytowany przez ISB w komunikacie.

Zobacz także: O2.pl wyciągnie z giełdy 47,5 miliona złotych

Grupa o2 miała zaoferować podczas debiutu 1,25 miliona nowych akcji serii B, jak również ponad 450 tysięcy akcji serii A. Cena została ustalona na poziomie 33 złotych za akcję. Spółka miała zadebiutować na warszawskim parkiecie w sierpniu.

Jacek Świderski podczas konferencji dotyczącej publikacji prospektu emisyjnego. fot. o2.pl

Spółka planowała pozyskać z emisji akcji 41,25 miliona złotych. Po odliczeniu kosztów związanych z przygotowaniem prospektu emisyjnego i promocją oferty, na konta spółki ma trafić 40,49 miliona złotych.

- Wycena grupy o2 na tle innych spółek z branży mediów nie wypada bardzo atrakcyjnie. Zdarzenia jednorazowe sprawiły, że zysk grupy za 2011 rok sięgnął 65 milionów złotych. Bardziej miarodajnym wskaźnikiem zyskowności będzie zatem zysk operacyjny, który wyniósł 18,54 miliona złotych - pisze Artur Nawrocki, analityk giełdowy Money.pl.- Gdyby oferta doszła do skutku kapitalizacja grupa mogłaby wynieść nawet 290 milionów złotych.Czyli wycena spółki stanowiłaby około 15-krotność wypracowanego w 2011 roku zysku operacyjnego. Sprawiłoby to, że spółka stałaby się jedną z najdrożej wycenianych spółek z branży.

Od studenckiego pomysłu do milionów

o2.pl powstało w 1999 roku - w czasie, gdy swoją "karierę" w sieci rozpoczynały największe dziś portale internetowe. Serwis założyło trzech studentów Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie - Michał Brański, Jacek Świderski i Krzysztof Sierota. Obecni są w spółce do dziś, choć ich internetowe imperium zwiększyło się z jednego serwisu, do grupy 70 witryn.

Michał Brański, Jacek Świderski, Krzysztof Sierota - założyciele spółki.
fot. o2.pl

Każdy z założycieli ma swój obszar w grupie, którym się "opiekuje". Brański odpowiada za e-commerce, witryny newsowe oraz społeczności. Świderski pilnuje finansów spółki. Z kolei Krzysztof Sierota od początku zajmuje się IT.

Pobierz ebook "Ebook z raportem: Jak wybrać software house dla działań marketingowych i e-commerce"