10 lat Megapanelu. Zobacz, jak zmieniało się badanie

Gemius przypomina, jak ewoluował standard badania polskiego internetu

W styczniu minęło 10 lat od momentu, w którym firma Gemius opublikowała pierwsze oficjalne wyniki badania Megapanel realizowanego we współpracy ze spółką Polskie Badania Internetu. Wyniki dotyczyły października 2004 roku. Z okazji rocznicy Gemius przypomina, jak - wraz z całym internetem - zmieniało się badanie.

2005

- pierwsza prezentacja danych o aktywności internautów tylko z terytorium Polski (wcześniej ruch z Polski i z zagranicy był prezentowany łącznie); zmiana dotyczy stron internetowych, w których kodzie zainstalowano skrypty badawcze Gemiusa - wrzesień,

– pierwsza publikacja danych tygodniowych - grudzień,

2006

– włączenie do wyników badania danych, które pochodzą od użytkowników przeglądarki internetowej Firefox - luty,

2009

– uwzględnienie w wynikach badania trzech poziomów węzłów: grup domen, domen i serwisów, a także wprowadzenie precyzyjnej zasady wydzielania ruchu z różnych domen internetowych w wynikach badania - maj,

– zmiana sposobu liczenia rzeczywistej liczby internautów (ang. real users), tak aby nie zaburzały jej dane dotyczące aktywności użytkowników aplikacji - maj,

– wdrożenie systemu, który umożliwia szczegółowe klasyfikowanie stron internetowych pod względem tematyczno-funkcjonalnym (wdrożenie drzewek ogólnych i szczegółowych) - maj,

- pierwsza prezentacja w wynikach badania danych o liczbie plików cookie, tzw. ciasteczek - maj,

2010

– pierwsza prezentacja w wynikach badania szacunków łącznej liczby odsłon i czasu, jaki użytkownicy sieci spędzają w internecie - wrzesień,

2011

– uwzględnienie w badaniu odsłon wykonanych przez użytkowników, których przeglądarka nie akceptuje plików cookie, tzw. ciasteczek - marzec,

– wdrożenie wskaźników prezentujących liczbę odsłon wykonywanych na tabletach i smartfonach, a także odsłon pochodzących z zagranicy - marzec,

- rozpoczęcie rekrutacji do panelu badawczego wśród internautów korzystających z przeglądarki Chrome - lipiec,

- sierpień – rozpoczęcie rekrutacji do panelu badawczego wśród internautów korzystających z przeglądarki Opera - sierpień,

– dodanie do próby badanych internautów (panelistów) także tych, którzy korzystają z przeglądarek Chrome i Opera - wrzesień.

2012

- prezentacja stron internetowych i aplikacji w jednym wspólnym drzewku, która umożliwiła właścicielom stron internetowych i aplikacji stworzenie tzw. grup właścicielskich, dla których dane pokazywane są łącznie - marzec,

– umożliwienie prezentacji w wynikach badania rzeczywistej liczby internautów (ang. real users) dla aplikacji - marzec,

– wdrożenie dwóch nowych wskaźników, tj. uruchomione aplikacje (w proc.) oraz użytkownicy i uruchomione aplikacje (w proc.) - marzec,

– udoskonalenie metody obliczania dwóch wskaźników, tj. uruchomione aplikacje oraz czas uruchomienia (dla aplikacji) - marzec,

– skrócenie czasu oczekiwania na publikację wyników średnio o trzy tygodnie - maj

– udoskonalenie metody obliczania rzeczywistej liczby internautów (ang. real users) stron internetowych, w których kodzie nie zainstalowano skryptów badawczych Gemiusa - marzec,

– dodanie dwóch nowych wskaźników, tj. udział odsłon w internecie oraz udział czasu w internecie - sierpień,

– udoskonalenie metody obliczania rzeczywistej liczby użytkowników korzystających z aplikacji (ang. real users) - listopad

2013

– wdrożenie wskaźnika „czas uruchomienia” dla wszystkich aplikacji - styczeń,

– wprowadzenie nowego sposobu tworzenia tzw. grup właścicielskich, które składają się z domen internetowych i aplikacji mających wspólnego właściciela - kwiecień,

– oddzielenie w wynikach badania odsłon wykonanych za pomocą komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych, a także dodanie nowych wskaźników, tj. plików cookie, odsłon i czasu z podziałem na rodzaj urządzenia (PC, tablety, smartfony) - kwiecień,

– wprowadzenie nowej wersji kwestionariusza rekrutacyjnego do badania panelowego - czerwiec,

– dodanie nowego wskaźnika, tj. czas krajowy mobilny (w proc.) - lipiec,

– udoskonalenie metodologii skutkujące zwiększeniem liczby panelistów odpowiadających na pytanie o dochód netto w kwestionariuszu - sierpień,

– wprowadzenie do badania pomiaru materiałów audio i wideo (ang. streaming) - sierpień.

2014

– dodanie nowej zmiennej demograficznej, tj. dochodu gospodarstwa domowego - styczeń,

– stworzenie tzw. nowej definicji odsłony, według której odsłoną może być także niepełne przeładowanie strony internetowej oraz wyświetlenie treści za pomocą aplikacji - czerwiec,

– dodanie dwóch nowych wskaźników, tj. cookies streamowe i odtworzenia zagraniczne - lipiec.

O badaniu

Megapanel PBI/Gemius to ogólnopolskie badanie Internetu realizowane przez firmę Gemius we współpracy ze spółką Polskie Badania Internetu. Na jego podstawie publikowane są dane statystyczne, które prezentują oglądalność stron www i aplikacji, korzystanie z materiałów audio i wideo w Polsce oraz związane z nimi profile społeczno-demograficzne internautów. Badanie jest pierwszym i jedynym obowiązującym standardem pomiaru oglądalności internetu w Polsce.

Dane z badania Megapanel PBI/Gemius służą reklamodawcom, agencjom reklamowym i domom mediowym do szacowania potencjału reklamowego stron www i planowania kampanii online. Korzystają z nich również wydawcy, którzy na ich podstawie szacują udział własny w rynku internetowym i wyceniają powierzchnie reklamowe, którymi dysponują.

Metodologia badania

Metodologia badania opiera się na pomiarze user-centric (dane gromadzone metodą panelową na grupie internautów, którzy zgodzili się na udział w badaniu) oraz audycie site-centric (dane o oglądalności witryn gromadzone na podstawie kodów zliczających umieszczonych w kodach źródłowych stron www). Badanie jest realizowane zgodnie z wytycznymi i standardami badawczymi międzynarodowego kodeksu ICC/ESOMAR, obejmuje kilka tysięcy polskich i zagranicznych stron www, w tym aplikacje. Więcej o badaniu: www.audience.gemius.pl.

Źródło: Gemius SA

Pobierz ebook "Social media marketing dla firm i agencje się w nim specjalizujące"