16.10.2017 / Kampanie / Trendy
 

Mumio pojawił się w spotach Biedronki. Czy to udany powrót?

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
 
W poszukiwaniu polskich smaków - Irga (źródło: YouTube.com | SklepyBiedronka)
W poszukiwaniu polskich smaków - Irga (źródło: YouTube.com | SklepyBiedronka)

Kiedy Mumio pierwszy raz pojawiło się w reklamie Plusa, Polacy oszaleli na punkcie ich absurdalnego humoru i pozornej niezręczności. Wtedy jednak reklamy telewizyjne były dość siermiężne i często naprawdę niezręczne, więc Plus bardzo się na ich tle wyróżniał. Dzisiaj, kiedy na Mumio postawiła Biedronka, nie jest już tak łatwo. 

A wydawałoby się, że zaangażowanie Mumio do kampanii, to strzał w dziesiątkę. W 2012 roku, gdy Polkomtel ogłaszał, że idea, w której Mumio grało pierwsze skrzypce, się wyczerpała, w mediach słychać było jęk zawodu. Odbiorców reklamy z Mumio wciąż bawiły, nawet jeśli marketerzy Polkomtela znali dane świadczące o tym, że się wyczerpały. Spółka podjęła jednak ostateczną decyzję o zakończeniu współpracy z PZL i zmianie koncepcji marketingowej.



Mumio w międzyczasie pojawił się w reklamie Playa. W kampanii operatora, który ma całą armię celebrytów, zginęło jednak w tłumie. Branża przez chwile tylko roztrząsała ten "prztyczek w nos wymierzony Plusowi", ale odbiorców obchodziło to z pewnością średnio.

Teraz jednak Mumio wraca w pełnej krasie i... budzi mieszane uczucia. Część specjalistów z agencji reklamowych doceniają co prawda pomysł, abstrakcyjny humor, warstwę wizualną i Mumio ogólnie, ale inni - zwracają uwagą na niedoskonałości. Spoty trwają według nich za długo, przez co stają się nudne i monotonne, a główny komunikat kampanii, czyli polskie smaki, gdzieś się gubi.

Co nie zadziałało w spotach Biedronki z Mumio? O tym przeczytasz w komentarzach ekspertów.

 

KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPNIĘ
Robert Sosnowski (fot. Biuro Podróży Reklamy)

Robert Sosnowski, dyrektor zarządzający agencji Biuro Podróży Reklamy:

Zdrowy rozsądek podpowiada, że skoro lubili Plusa, to polubią i Mumio w Biedronce. Na pewno w tym kabarecie tkwi duży potencjał reklamowy i mam nadzieję, że kolejne reklamy wydobędą go jeszcze pełnie.

 Ewa Przyborowska (fot. Kamikaze) Ewa Przyborowska, Senior Account Manager w agencji Kamikaze

Mumio kiedyś rozśmieszało i ujmowało bezpretensjonalnością w krótkich spotach dla Plusa, a w tej kampanii musiałam tego humoru poszukać. 
Aurelia Szokal-Egierd Aurelia Szokal-Egierd, dyrektor zarządzająca agencji Brand Support

Moja ocena w 2 krótkich słowach: rozczarowanie i nuda. Gdyby nie fakt, że musiałam obejrzeć oba filmy do końca, by móc je rzetelnie ocenić, wyłączyłabym po pierwszych kilku sekundach.
Rafał Kowalczyk, Imagine

Rafał Kowalczyk, Account Manager w agencji Imagine

Kabaret Mumio reprezentuje bardzo niszowy nurt polskiej rozrywki, tzw. humor abstrakcyjny, który niekoniecznie trafi do grupy docelowej Biedronki (przeważnie lower middle class).

63839_tomasz-chabowski.jpg

Tomasz Chabrowski, Partner, Riverwood:

Mamy tutaj hybrydę dwóch działań: retoryki polskich smaków (pierwotnie komunikowanych głównie przez sieć Biedronka, później wykorzystanych przez Lidla) oraz książki kucharskiej (dodatkowo nie gwarantowanej) – idei wprost nawiązującej do kuchni Pascala i Okrasy

 

Przejdź na kolejne strony artykułu:
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |
  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
  • NuOrder NuOrder

    Jesteśmy partnerem marek w zakresie kompleksowych działań interaktywnych i kampanii performance. Budujemy...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • TBMS Digital Marketing Agency TBMS Digital Marketing Agency

    Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane z...

    Zobacz profil w katalogu firm
  • grey tree sp. z o.o. grey tree sp. z o.o.

    Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...

    Zobacz profil w katalogu firm
Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2019 interaktywnie.com. All rights reserved.