Paulina Sacha z MyLed przedstawia najciekawsze kampanie wykorzystujące cyfrowe ekrany.
- Z miesiąca na miesiąc przybywa realizacji, w których marki wykorzystują technologiczne możliwości ekranów LED. Aktualizacja layoutu w czasie rzeczywistym na wszystkich nośnikach, niezależnie od ich lokalizacji, to tylko jeden z wielu argumentów, który przekonuje marki do korzystania z technologii cyfrowych nośników reklamy zewnętrznej - pisze dla Interaktywnie.com Paulina Sacha z MyLed i przedstawia kolejną porcję case’ów z zagranicy, w których do zrealizowania kampanii wykorzystano możliwości cyfrowych nośników kontrolowanych online.
McDonald’s we współpracy z Hasbro
Na przełomie marca i kwietnia McDonald’s we współpracy z Hasbro w Wielkiej Brytanii, na ponad dwustu ekranach LED, realizowały kampanię „Golden Chance”. Wykorzystano w niej możliwość emisji w spocie różnego komunikatu w poszczególnych częściach kraju. Połączenie pobierania informacji z sieci przez ekrany LED i geolokalizacji umożliwiło marce dostosowanie komunikatu do danego obszaru. W ośmiu regionach przekazywano odbiorcy informację o liczbie rozdanych nagród w danej okolicy. Do wygrania były m.in. bilety do kina, gotówka, kamery, rowery oraz darmowe kupony na produkty z oferty McDonald’s. Sami uczestnicy natomiast, aby wziąć udział w loterii zbierali określoną ilość przeznaczonych do danej nagrody naklejek. Wykorzystana została możliwość real-time marketingu, czyli pobierania przez ekrany LED informacji z sieci w czasie rzeczywistym. Kampania została przygotowana prze Leo Burnett we współpracy z OMD i Talon.
Fiat
W Niemczech marka Fiat, w ramach testu inteligentnego systemu parkowania, wykorzystała cyfrowy nośnik LED połączony z czujnikami pomiaru odległości samochodu od potencjalnej przeszkody. W ramach akcji zamontowano nośnik przy miejscu parkingowym. Kiedy kierowca parkował samochód, na ekranie pojawiała się osoba – “pomocnik parkowania” – instruująca kierowcę o bezpiecznym i bezkolizyjnym zaparkowaniu auta. W ten ciekawy sposób marka promowała nowy system parkowania, a kreatywna koncepcja kampanii połączona z technologią ekranów LED w zamierzony sposób trafiała do odbiorców.
Crossy z urządzeniami mobilnymi
W Londynie Fundacja Microloan wspierająca kobiety z krajów afrykańskich realizowała kampanię społeczną, której celem było zebranie środków pieniężnych. Działania polegały na zsynchronizowaniu i połączeniu funkcji SMS z treścią emitowaną na ekranie LED. Zadaniem osób angażujących się w akcję było wysyłanie wiadomości tekstowej z imieniem pod odpowiedni numer. Na ekranie, w momencie wysłania SMS-a, wyświetlała się cyfrowa animacja z podziękowaniem za wsparcie akcji przez daną osobę. Na twarzy kobiety pojawiał się wtedy uśmiech, a oprócz niego imienne spersonalizowane podziękowanie dla darczyńcy, który wysłał SMS i przekazał pieniądze na rzecz potrzebujących kobiet.
Costa - warunkowanie komunikatu temperaturą powietrza
W Wielkiej Brytanii w 2014 roku sieć kawiarni Costa realizowała na ekranach LED w całym kraju kampanię przestawiającą ofertę firmy. W kampanii wykorzystano warunkowanie komunikatu parametrami pogodowymi. Czynnikami, które wpływały na treść emitowaną w spocie, był stopień zachmurzenia w danym miejscu i temperatura powietrza. Marka dzięki wykorzystaniu tej możliwości dostarczała odbiorcy inteligentny komunikat w postaci rekomendowanej oferty, dopasowanej do pogody panującej w danej części kraju.
LG - „To me you are perfect”
LG w kampanii pod hasłem „To me you are perfect” zachęcało odbiorców do przesyłania zdjęć lub filmów, które miały przedstawiać wyjątkowe chwile spędzone z bliską osobą. Przesłane przez zaangażowanych uczestników materiały zostały wykorzystane przez markę w kampanii promującej nowy telefon. Dzięki technologii cyfrowych nośników możliwe było połączenie kampanii wizerunkowej, promocyjnej i interaktywnej - w ramach jednej akcji.
Paulina Sacha, creative manager w agencji reklamowej MyLED. Z firmą współpracuje od momentu wprowadzenia na rynek Platformy MyLED. Odpowiada m.in. za opracowywanie kreatywnych koncepcji kampanii i możliwości wykorzystania narzędzia w działaniach marketingowych dla firm i marek, oraz za współpracę z klientem.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»