Nie tylko "Nie odkładaj macierzyństwa na potem". Oto inne kontrowersyjne kampanie z dziećmi w tle

Komentuje Dagna Ważyńska z KnowledgeHub.

Ogromną falę emocji wywołała kampania fundacji Mamy i Taty "Nie odkładaj macierzyństwa na potem”. Spot reklamowy wpłynął na nagłośnienie tematu późnego macierzyństwa i decydowania się na hedonistyczne życie, w którym nie ma miejsca dla dzieci. Niektórych spot skłonił do refleksji, innym nasunął wiele otwartych pytań, ale też przedstawił przerysowany obraz rodziny bez mężczyzn i ojców, rzucając złe światło na kobiety sukcesu, które realizują się zawodowo i korzystają z konsumpcyjnego stylu życia. Zaktywizował również środowiska kobiece, które nie zgadzają się ze społeczną i kulturową stereotypizacją kobiet. Zobaczmy inne przykłady kampanii grających na emocjach z wykorzystaniem motywu dzieci lub rodziców.

 

Baby Love

Cancer Society of Finland w 2013 roku przygotował odważną kampanię sygnowaną claimem „Matka może być największym wrogiem swojego dziecka”. Kolejne ujęcia kampanii przedstawiają mrożące krew w żyłach sceny, jak z horroru. Kobieta w zaawansowanej ciąży, z pełną pasją, wbija szpilki w przewijak, ostrzy noże, które zawiesza później nad dziecięcym łóżeczkiem, wlewa do butelki ze smoczkiem truciznę, goli pluszowego misia, a w finale wkłada do dziecięcego wózka węża. Po przygotowaniu pełnego tortur pokoiki dziecięcego, przyszła matka z uśmiechem głaszcze się po brzuchu i delektuje dymem palonego papierosa.

Celem tej kontrowersyjnej kampanii było wpłynięcie na negatywne postawy ciężarnych kobiet i zwrócenie uwagi przyszłych matek na szkodliwe działanie nikotyny. Według danych twórców kampanii, 15% ciężarnych obywatelek Finlandii pali, a wśród nastoletnich przyszłych matek ten odsetek wynosi 50%. Palenie w ciąży wiąże się m.in. z ryzykiem poronienia, przedwczesnego porodu, powstania licznych wad rozwojowych u dziecka, a  nawet obumarcia płodu.

 

Kartka Pomoc

Głównym bohaterem kampanii fundacji Dzieci Niczyje jest mały, zalękniony i zastraszony przez ojca chłopiec. Krótka scena z życia, pozornie normalnej rodziny, pokazuje codzienność dziecka doświadczającego przemocy i emocjonalnego maltretowania. W przejmujących oczach chłopca widać ogromny strach i poczucie winy. Dziecko doskonale wie, że w każdej chwili może zostać zaatakowane przez despotycznego i nerwowego ojca. "Trzy minus to kompletne zero, takie jak ty!" - krzyczy ojciec na syna, który dostał trzy minus z klasówki. Następnie, zadaje chłopcu równanie do rozwiązania. W tym miejscu kampania zamienia się w interaktywną. Odbiorca, wykonując obliczenia za Adasia, może uratować go przed gniewem ojca i przemocą fizyczną. Jeśli  w ciągu 30 sekund widz nie wpisze poprawnego rozwiązania - usłyszy dźwięk zdejmowanego pasa i słowa „pod ścianę debilu”.

Fundacja nakłania odbiorców do zaangażowania w przeciwdziałanie przemocy wobec dzieci i wsparcia działań, których celem jest walka z tym problemem. Akcja uświadamia, jak może wyglądać codzienność dzieci doświadczających przemocy i wskazuje co można zrobić, aby przerwać ich dramat. Poprzez demonstrację sytuacji krzywdzonego dziecka, Fundacja zaprasza również do przekazania 1% na rzecz organizacji.

Spadaj, wieśniaro

Kampania „Świat ma wiele odcieni” dotyka ważnego problemu społecznego związanego z przejawami dyskryminacji na tle pochodzenia, płci, orientacji seksualnej, rasy i wyznania. Kampania ma zwrócić uwagę rodziców, aby uczyli swoje dzieci tolerancji i zwracali uwagę na wypowiadane nieświadomie słowa, sądy i komentarze. Poprzez używanie słów nacechowanych pejoratywnie i stereotypowych stwierdzeń - rodzice pośrednio wpływają na zachowanie swoich dzieci i wychowują kolejne pokolenia skażone nietolerancją. W reklamie widzimy beztroskie dzieci, które z uśmiechem na twarzy poniżają, wyzywają i napiętnują swoich rówieśników słowami:

„Twoje zabawki są sto lat za Murzynami”

„Ty masz pedalski sweterek”

„Głupia baba jesteś i tyle”

„Spadaj wieśniaro".

Przesłanie kampanii jest proste - „nie ucz pogardy. Ucz tolerancji”. Kampania emitowana była w telewizji publicznej w grudniu 2007 roku i zdobyła główną nagrodę w konkursie na najlepszą reklamę audiowizualną Europejskiego Roku Równych Szans Dla Wszystkich w Lizbonie.

Dagna Ważyńska, PR Specialist funduszu venture capital KnowledgeHub, w którym zajmuje się promocją i marketingiem grupy reklamowo-mediowej specjalizującej się w obszarach: Digital Marketing, Social Media, Video, Mobile, RTB, Big Data, SEM/SEO, narzędzia analityczne i badawcze. Pasjonatka jazzu, Parova Stelara, PR-u i reklamy. Uważna obserwatorka rynku mediowego i polskich start-upów.

 

 

 

 

Pobierz ebook "Ebook: Jak skutecznie sprzedawać w internecie"