„Smutny autobus” wywołał lawinę komentarzy, z których większość jest negatywna. Internauci bardziej niż problemem, przejęli się tragicznym losem odrzuconego pojazdu. Wśród ekspertów związanych z reklamą oceny są jednak bardziej wyważone, choć także skrajnie różne.

Bo rozmijają się już na poziomie formy: - Bardzo przyzwoita realizacja - animacja, dźwięk wszystko na wysokim poziomie - chwali Sebastian Oszczepaliński z WALK.

- Najsłabsza jest sama animacja, reżyseria. Zabrakło tempa, doświadczenia w opowiadaniu historyjki i mrugnięcia okiem na końcu - gani Robert Sosnowski z Biura Podróży Reklamy.

Co do treści... wątpliwości jest znacznie więcej. Eksperci przede wszystkim dostrzegają inspiracje, jakie wpłynęły na ostateczny kształt scenariusza. Oglądając „Smutny autobus” nie da się zapomnieć o sławnym „Dumbs Ways to Die” wyróżnionym we wszystkim możliwych kategoriach na zeszłorocznym Cannes Lions.

Ale to nie wszystko - gdy głębiej sięgnąć pamięcią - przypomina się także lampa z Ikei, która również bazuje na budzeniu współczucia wobec przedmiotów martwych.

Ale jeśli inspiracje są szlachetne, czemu nie... Wątpliwości budzi nie oryginalność pomysłu, ale poprowadzenie całej narracji.

- Czy naprawdę nie można było ocalić tego sympatycznego autobusu? Odruchowo wpisałem jego numery na bezpiecznyautobus.gov.pl by sprawdzić czy rzeczywiście zasługiwał na złomowanie... okazało się, że ten autobus jak i cała reszta filmowych pojazdów to fikcja! Odetchnąłem z ulgą - swoje wrażenia opisuje Tomasz Sobieraj z Netizens Digital innovation House.

- Przez poddanie podmiotu zabiegowi silnej antropomorfizacji wszyscy podświadomie utożsamiamy się z tym odstającym od reszty biedakiem - wyjaśnia Karol Gajewski z ACEpm. - Twórcy źle dobrali więc podmiot i winowajcę, bo przecież to nie wina autobusu, że go tak właściciel zaniedbał. W spocie zabrakło jeszcze jednego - nie podaje on dobrego rozwiązania.

Internetowi komentatorzy okazali się bardzo wrażliwi na losy animowanego autobusu i mają wiele pomysłów na lepsze - ich zdaniem - zakończenie, z którym polemizuje Radosław Chrobot. - Gdyby, tak jak krzyczą domorośli spece od reklamy, film kończył się odesłaniem wysłużonego autobusu do muzeum czy renowacji, spot przemknąłby niepostrzeżenie obok naszej świadomości, usypiając naszą czujność. Zgadza się z tym Julia Kapuścińska, ePR Manager, ATOM Media Interaktywne: - Przekaz zostałby zachowany, a odbiorca emocjonalnie oszczędzony.

Czy jednak miał być oszczędzony? - Też jest mi bardzo żal smutnego autobusu, ale bezpieczeństwo mojego dziecka jest dla mnie jednak znacznie ważniejsze - tak podsumowuje akcję Michał Rutkowski z Tribal DDB.

A co myślą inni? Przekonasz się, klikając w poniższe linki:

Źródło: Interaktywnie.com (eksperci oceniali kampanię w dniach 25-27.06.2014)
KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPINIĘ
EKSPERT	KOMENTARZ	OCENA (1-5)
	Radosław Chrobot, strategy planner, Digital One: Spot bardzo mi się podoba. Prosta animacja, urocza historia i końcówka, która bezpardonowo bawi się naszymi emocjami.	5
	Sebastian Oszczepaliński managing director, Walk Digital: Autobusik jest uroczy, jego historia od początku wciąga i nie znam osoby, która nie czuje sympatii patrząc na jego drogę przez mękę.	4
	Szymon Gutkowski managing director, DDB Warszawa: Realizacja bardzo fajna, dobrze się ogląda i mimo dwóch minut czekamy do końca. Duży plus za odwagę dla klienta, i za sam produkt.	4
	Robert Sosnowski dyrektor zarządzający, Biuro Podróży Reklamy: Sukcesem jest niewątpliwie ponad milion wyświetleń na YouTube i dyskusja w mediach.	4
	Michał Rutkowski dyrektor zarządzający, Tribal DDB: Viral obejrzało mnóstwo ludzi, przesyłali go sobie i o nim dyskutowali, wzbudził mnóstwo emocji. Że było kontrowersyjnie? I dobrze, pewnie tak właśnie miało być.	4
	Karol Gajewski managing & advertising ace, ACEpm: Właściwie o jakiej aplikacji mowa? Na końcu jest smartfon, ale po dwuminutowej dawce emocji nikt już nie zwraca na niego uwagi.	3
	Julia Kapuścińska ePR manager, A.T.O.M. Media Interaktywne: Czy w pamięci odbiorców zostanie przekaz „bezpieczeństwo jest najważniejsze”, czy „biedny, uśmiercony autobus [']”?	3
	Darek Samul senior copywriter, Lemon Sky JWT: To jedna z niewielu polskich kampanii, w których wykorzystywany jest czarny humor. Zamiast jednak zapamiętać adres internetowy usługi MSW, zapamiętujemy szokujące zakończenie.	2
	Tomasz Sobieraj executive producer, Netizens Digital Innovation House: Przesadzona personifikacja, tragiczny koniec sympatycznego bohatera to dla widza horror. Trudno się dziwić, że film wywołuje takie emocje.	2