Storytelling i emocje, ale też adfraudy i problemy z brand safety, czyli reklama online w 2018 roku

Video, mobile, media społecznościowe i programmatic... Wszystko to już było i w 2018 roku niewiele się zmieni. Zdaniem ekspertów to jednak świadczy o dojrzewaniu rynku, który powoli przestaje koncentrować się na coraz to nowszych narzędziach i kolejnych rewolucyjnych technologiach, a zaczyna - na opowiadanych historiach i rozwiązywaniu swoich problemów.

Bo tych jest sporo. Reklama online, która od lat pozycjonowała się jako ta najbardziej mierzalna i policzalna, dzisiaj musi się rozliczać z - jak się okazuje - słów rzucanych często na wiatr. Reklamodawcy, których przyzwyczajono do tego, że w sieci mogą płacić za efekt, coraz częściej żądają dowodu nie tylko na to, że jest on wygenerowany przez człowieka; chcą mieć pewność, że ich reklamy docierają do odbiorców w odpowiednim czasie, umiejscowione są odpowiednim kontekście, a ich oddziaływanie trwa odpowiednio długo. Z tym ciągle problem mają nawet najwięksi giganci, co z kolei podważa zaufanie do całego rynku. 

Narzędzi i platform jest już tak dużo, że w 2018 roku branża będzie koncentrowała się na szukaniu coraz to nowych sposobów ich wykorzystania. W social mediach pojawi się z pewnością więcej chatbotów, o których już dzisiaj jest głośno. Być może swój czas w reklamie będzie miał VR, o którym na razie głównie się mówi. Pojawi się więcej akcji wykorzystujących emoji i GIF-y, bo jesteśmy leniwi i cenimy skrótowość. Z tych samych powodów - w dalszym ciągu będziemy też mierzyć się z tematem z fake newsów i utyskiwać na to, że Facebook sobie z nimi nie radzi. 

Ponadto - strytelling. Sukces Allegro udowodnił, że emocje, opowiadane w dość tradycyjny sposób działają niezależnie od medium, więc w 2018 roku podobnych, bazujących na emocjach, kampanii będzie więcej. 

Wpadek także nie zabraknie, bo przypadek Tigera, a wcześniej Żytniej pokazuje, że w reklamie online, a zwłaszcza mediach społecznościowych, które gonią z każdym lajkiem, kontrowersja zawsze będzie "sprzedawać". A z kontrowersją - nietrudno przesadzić.

Zamiast na nowych trendach, specjaliści radzą jednak skupić się na produktach i wartościach, którą niosą, a dopiero potem wybrać sposób, w jakich będziemy o nich mówić. 

KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPNIĘ
	Aleksandra Bujnowska, Digital Director, Havas Media Group: Rok 2018 nie będzie kolejnym rokiem mobile czy video. Będzie powrotem (...) do budowania długofalowej, emocjonalnej, wartościowej komunikacji, do całościowego patrzenia na proces sprzedażowy, a format reklamowy czy technologia są jedynie narzędziami, które będą to wspierać.
	Jakub Reliszka, Communication Strategy & Innovations Senior Consultant, Starcom  Zanim zabierzemy się za „łapanie” nowych trendów, przejrzeć dokładnie te, które już mamy, pod kątem ich efektywności i dopasowania do szerszej strategii. Dobrze poznany i „wytrenowany” trend (nawet kilkuletni) jest lepszy niż innowacyjny, ale nieprzemyślany nowy, który staje się sztuką dla sztuki.
	Robert Stępniewski, Digital Media & Buying Director, Codemedia: Reklamodawcy są coraz bardziej świadomi problemu Viewability i oczekują od wydawców sposobu weryfikacji powierzchni reklamowej, która znacząco wpłynie na wzrost efektywności ich działań w kanale digital.
	Joanna Sagan, Senior Strategy Consultant, K2: Największym wyzwaniem dla branży reklamowej jest zachowanie zdrowego rozsądku (...) nieuleganie pokusie tworzenia kampanii opartych wyłącznie na narzędziach i chwilowych modach, a umiejętne wykorzystywanie dostępnych narzędzi do tworzenia kampanii z ideą.
	Aleksander Tryzna, New Business Manager, IMAGINE: Teraz liczy się to, kto najlepiej potrafi wykorzystać talenty komunikacyjne oraz powiązać produkt z tematyką publikowanego contentu w taki sposób, żeby nie przypominało to product placementu w “Na wspólnej”.
	Anna Maria Frejtag, junior project manager, REACHaBLOGGER.pl Największym wyzwaniem będzie używanie przez internautów systemów typu AdBlock. Reklamodawcy będą więc musieli uporać się z bylejakością i przede wszystkim generować ciekawszy i bardziej spersonalizowany content..
	Mateusz Gordon, Head of Omnichannel Strategy, Deloitte Digital: Największym problemem, przed jakim stoi rynek jest efektywne generowanie ruchu i leadów (co potwierdza aż 63% marketerów – wg danych State of Inbound, 2017) oraz umiejętne wykazanie ROI działań marketingowych
	Karolina Kowner, Social Media Executive, Deloitte Digital  Ciekawie zapowiada się nowa funkcjonalność YouTube – Reels. Pozwoli ona na tworzenie 30-sekundowych formatów video, nakładanie na nie filtrów, naklejek, tekstu czy muzyki.