
Video, mobile, media społecznościowe i programmatic... Wszystko to już było i w 2018 roku niewiele się zmieni. Zdaniem ekspertów to jednak świadczy o dojrzewaniu rynku, który powoli przestaje koncentrować się na coraz to nowszych narzędziach i kolejnych rewolucyjnych technologiach, a zaczyna - na opowiadanych historiach i rozwiązywaniu swoich problemów.
Bo tych jest sporo. Reklama online, która od lat pozycjonowała się jako ta najbardziej mierzalna i policzalna, dzisiaj musi się rozliczać z - jak się okazuje - słów rzucanych często na wiatr. Reklamodawcy, których przyzwyczajono do tego, że w sieci mogą płacić za efekt, coraz częściej żądają dowodu nie tylko na to, że jest on wygenerowany przez człowieka; chcą mieć pewność, że ich reklamy docierają do odbiorców w odpowiednim czasie, umiejscowione są odpowiednim kontekście, a ich oddziaływanie trwa odpowiednio długo. Z tym ciągle problem mają nawet najwięksi giganci, co z kolei podważa zaufanie do całego rynku.
Narzędzi i platform jest już tak dużo, że w 2018 roku branża będzie koncentrowała się na szukaniu coraz to nowych sposobów ich wykorzystania. W social mediach pojawi się z pewnością więcej chatbotów, o których już dzisiaj jest głośno. Być może swój czas w reklamie będzie miał VR, o którym na razie głównie się mówi. Pojawi się więcej akcji wykorzystujących emoji i GIF-y, bo jesteśmy leniwi i cenimy skrótowość. Z tych samych powodów - w dalszym ciągu będziemy też mierzyć się z tematem z fake newsów i utyskiwać na to, że Facebook sobie z nimi nie radzi.
Ponadto - strytelling. Sukces Allegro udowodnił, że emocje, opowiadane w dość tradycyjny sposób działają niezależnie od medium, więc w 2018 roku podobnych, bazujących na emocjach, kampanii będzie więcej.
Wpadek także nie zabraknie, bo przypadek Tigera, a wcześniej Żytniej pokazuje, że w reklamie online, a zwłaszcza mediach społecznościowych, które gonią z każdym lajkiem, kontrowersja zawsze będzie "sprzedawać". A z kontrowersją - nietrudno przesadzić.
Zamiast na nowych trendach, specjaliści radzą jednak skupić się na produktach i wartościach, którą niosą, a dopiero potem wybrać sposób, w jakich będziemy o nich mówić.
KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPNIĘ | |
![]() |
Aleksandra Bujnowska, Digital Director, Havas Media Group: |
![]() |
Jakub Reliszka, Communication Strategy & Innovations Senior Consultant, Starcom |
![]() |
Robert Stępniewski, Digital Media & Buying Director, Codemedia: |
![]() |
Joanna Sagan, Senior Strategy Consultant, K2: |
![]() |
Aleksander Tryzna, New Business Manager, IMAGINE: |
![]() |
Anna Maria Frejtag, junior project manager, REACHaBLOGGER.pl |
![]() |
Mateusz Gordon, Head of Omnichannel Strategy, Deloitte Digital: |
![]() |
Karolina Kowner, Social Media Executive, Deloitte Digital |
Jesteśmy agencją butikową.Specjalizujemy się w projektach w Europie i obu Amerykach.
Jesteśmy jedynym...
Zobacz profil w katalogu firm »
Jesteśmy pierwszą w Polsce omnichannelową agencją marketingową. Odważne wizje oraz innowacyjne technologie...
Zobacz profil w katalogu firm »
Dlaczego założyłem Space Ads?
Poznaj historię Rafała Chojnackiego, założyciela agencji.
Słabe agencje i ich...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Firma MENTAX powstała w 2005 roku. Posiadamy ponad 15-letnie doświadczenie w tworzeniu oprogramowania na...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »